近日，小區樂撤出鄭州的消息在朋友圈刷了屏。小區樂是一家比較知名的社區團購平臺，隸屬於以社群營銷起家的環球捕手。
這件事為何引起強烈關注？更大的原因可能在於，大家都想知道，經過跑馬圈地、「千團大戰」之後的社區團購，是不是由盛轉衰了？以及社區團購下一步如何發展？呂翠平/文
小區樂退出鄭州，去年12月進駐
鄭州小區樂的280天，今晚說再見，清掃下垃圾、拖拖地……體面的走~
2018年10月，懷著破釜沉舟的勇氣飛往杭州加入培訓營，競聘，通過後又崗前培訓。
2018年12月，一人拉著行李箱，面對熟悉又未知的鄭州。
激戰數月，有辛苦，有榮譽，有歡樂，有遺憾，有不舍。
感謝兄弟們，鄭州幾百個小區長，對不起，我們先撤了，拋棄了你們……
結束，是另一個開始。
既往不戀，縱情向前，但行好事，莫問前程。
——郭大俠
7月10日，小區樂鄭州運營負責人郭輝在朋友圈裡，宣布小區樂社區團購平臺撤出鄭州市場。此時，距離小區樂2018年12月進入鄭州市場，僅僅過去7個月。
4月底，在冷凍食品傳媒舉辦的社區團購沙龍上，郭輝還分享了小區樂的運作模式，表示該平臺在鄭州市場正處於快速擴張中。他介紹，小區樂進入鄭州以來發展迅猛，3個月內，啟用團長500多個，其中動銷團長400多個，還創造了三分鐘賣掉48000個雞蛋的紀錄。
如今物是人非，難免讓人唏噓。
多位業內人士告訴冷食傳媒，小區樂並不算真正撤出鄭州，只是改變了運作模式，鄭州地區將由加盟商來做。經冷食傳媒查詢發現，「小區樂」小程序仍正常運營，有產品在售，只是不再顯示附近的團長。
行業知情人士透露，小區樂以後將採取一件代發的模式，成為京東那樣的電商平臺，讓全國各地的消費者在線上購物，但是不再做落地配。業內人士張強（化名）也表示，小區樂將加大線下活動力度，聯合廠家在小區裡做產品推廣等活動。
對很多人來說，小區樂退出鄭州在意料之中。因為其團長數量始終不多，落地配做得也不是很好。
「大多數社區團購平臺採用的都是前置倉模式，在各地設置分倉，消費者拼團後，根據訂單直接從臨近的前置倉配貨。小區樂採用的卻是一件代發模式，雖然輕資產運營費用低，但失去了社區拼團快的優勢。」張強說。
其實，小區樂退出鄭州市場還有一個背景：鄭州的社區團購平臺競爭日趨激烈。據不完全統計，當前中原地區的社區團購平臺已有30多家，競爭程度可想而知。
下半場洗牌加速，併購、退市或成常態
不論是真的敗退鄭州還是戰略轉移，小區樂退出社區團購領域是個不爭的事實。在業內人士看來，未來，這種情況還可能會陸續上演。
經歷過2017年、2018年的瘋狂融資後，2019年社區團購已不再是最熱風口。根據IT桔子數據顯示，2018年社區電商領域共計19家公司獲得投融資，而2019年時間已過半，僅有4家公司獲得投融資。
當瘋狂的燒錢不再，就到了考驗各平臺核心競爭力的時刻。
「當前的社區團購危機四伏！團長要掙錢，平臺要利潤，消費者要便宜，那麼利益點在哪裡？社區團購已經進入尾聲，要麼轉型要麼死亡……」有人這樣預言社區團購的未來。
事實似乎也如此。就在小區樂退出鄭州市場時，據創新零售社消息，松鼠拼拼或將併購你我您。不過這一消息被你我您董事長劉凱否認了，他表示你我您一直在正常運營，新一輪融資已經到位。
有人認為，儘管小區樂不算真的敗走鄭州，松鼠拼拼併購你我您的消息也被闢謠，但不可否認的是，社區團購平臺的競爭在加劇，洗牌在進行中。
對於平臺之間的併購，業內人士張華（化名）表示並不意外，這種事一直在發生。「行業競爭加劇，一旦老大和老二打架，受傷的一定是老三、老四和更小的平臺」。在他看來，以後像大魚吃小魚等情況可能會成為常態。
供應商該如何選合作平臺
作為一種帶貨能力很強的新零售業態，社區團購平臺吸引了眾多供應商參與，既有經銷商也有廠家。
知情人士透露，小區樂在戰略轉移時，給供應商結清了貨款，不過這仍給不少人提了個醒：控制風險很重要。
供貨商王軍介紹，剛開始，很多社區團購平臺和供應商都是現款結帳，後來隨著部分品牌和相關供應商的合作逐步深入，開始出現帳期問題。剛開始是T+1，後來是T+10甚至T+30。如果出現像小區樂這種突然撤出的情況，可能會給供應商帶來不少麻煩。
麥營銷諮詢首席顧問陳海超指出，在和社區團購平臺合作時，供應商要睜大眼睛，從以下幾點分辨：第一，加強對平臺背景的研究。後臺有風投，一般抗風險能力比較強；第二，在實際運作中控制風險。先小規模供應，結算周期正常的情況下再加大供應；第三，動態管理。多跟業界供應商溝通，社區團購平臺付款不正常的話，業界都會有傳聞，屆時供應商需進行調整，降低或規避風險。
（據冷凍食品）