全球首個以「小豬佩奇」IP為主題的室內家庭主題樂園開在了上海。
10月23日，默林娛樂集團旗下的全球首家「小豬佩奇的玩趣世界」室內主題樂園在上海LCM置匯旭輝廣場正式開業。該項目由小豬佩奇的商標持有者eOne獨家授權默林娛樂集團運營，是該集團拓展上海主題樂園市場的重要一步。
全球首家「小豬佩奇的玩趣世界」室內主題樂園開業儀式現場
界面新聞記者在現場參觀了解到，「小豬佩奇的玩趣世界」室內主題樂園場館總面積約1100平方米，園內共有十個趣味遊戲區，每一個遊戲區的設計靈感都源於動畫片《小豬佩奇》中的場景。同時，樂園中還設有電影院、禮品店、專門用於舉行生日派對的派對房、供全家休息娛樂的便利設施以及經常在動畫片中出現的泥坑。目前，該主題樂園的門票官方售價為工作日158元、節假日210元，可供一位成人及一位兒童使用。
默林娛樂集團新品牌部全球運營總監Steve Blackburn告訴界面新聞，「小豬佩奇」在中國是受歡迎程度排名前三的學齡前動畫IP，樂園中的許多造景和道具都特別針對學齡前兒童而設計。「比如我們不僅僅只是會放一棵有著蜂巢的樹在樂園裡做造景，我們還會為這棵樹配置蜜蜂的聲效，以此來讓小朋友了解到蜜蜂的聲音是怎樣的。」
趣味遊戲區：感官花園
趣味遊戲區：佩奇的家
趣味遊戲區：佩奇的家
趣味遊戲區：小超市
主題樂園內的小豬佩奇禮品店
默林娛樂集團是全球三大主題樂園運營商之一，根據《2017年全球主題公園調查報告》，迪士尼、默林娛樂和環球影城在全球主題樂園中入園人次排名中位居前三。默林娛樂由短途景點、樂高樂園及度假主題公園三大業務組成，旗下擁有倫敦眼、樂高探索中心、樂高樂園、海洋探索中心、杜莎夫人蠟像館等全球知名品牌。而小豬佩奇的玩趣世界是默林娛樂今年啟動的新品牌，專注於更細分的「早教市場」。
以中國為重點的亞太市場，被默林娛樂視為最重要的發展區域之一。
默林娛樂集團CEO Nick Varney曾透露，美國和中國是集團目前增速最快的兩大市場，而在亞太地區更看好中國。據Blackburn介紹，默林娛樂集團去年在亞太地區取得了35.7%的增速，發展勢頭比美洲及歐洲市場更為強勁。「中國對於默林娛樂集團來說是主要的增長點，僅今年年內，我們在中國市場的場館數就翻了一番。」
中國中產階級的崛起，以及消費升級下消費者對主題樂園等休閒娛樂項目的熱衷，也是吸引默林娛樂集團投資中國市場的原因。
「中國的中產及高產階層是主題樂園的主要消費群體，這一群體的消費力強勁，預計到2030年，這一群體的消費總額將佔到全中國的一半左右，而這一人群的總量也將在未來15年左右新增3.2億。」Blackburn說。
中產階級的崛起有助於促進城市中心旅遊的持續快速增長，因而默林娛樂集團在中國市場的布局更多以短途景點為主。而短途景點中，吸引親子家庭的娛樂場館越來越受歡迎，這也是默林集團率先在中國布局「小豬佩奇的玩趣世界」的重要原因。
Blackburn認為，中國商業地產更青睞家庭娛樂類場館及擁有知名IP背景的場館，而「小豬佩奇的玩趣世界」正符合這樣的需求。「隨著收入的增加，中國家庭更願意在休息的時候去往可以全家共同遊玩的地方，這讓家庭類娛樂場館成為了一大熱點。此外，知名IP自帶流量，可以有效地為商場吸引人流，因此也受到商業地產的青睞。」
第三方數據也證明了親子家庭娛樂項目的受歡迎趨勢。據同程旅遊數據顯示，在針對既往親子遊消費經歷的調查中，有親子遊出遊經歷的受訪者中，曾帶孩子去主題公園（包括動物園）的比例高達81.73%。據安信國際證券統計，在上海迪士尼的客戶群體中，近七成外省市消費者會與配偶、子女或父母一起遊玩，進而表現出家庭遊、親子遊的特徵。
然而，在主題公園與景點開發過熱的中國市場，主題樂園的生存仍然面臨很大挑戰。
根據前瞻產業研究院2017年發布的數據，70%的中國主題公園處於虧損狀態、20%持平、實現盈利的只有10%。項目同質化嚴重、品牌存活期短、用戶粘性差，是不少市場參與企業面臨的共同問題。
但在Blackburn看來，「隨著市場內主題樂園數量的增加，消費者有了更大的選擇空間，這也讓場館的品質和體驗變得愈發重要。消費者會從多方面評估場館後，做出最終決定。」
繼上海之後，「小豬佩奇的玩趣世界」還將在明年底之前登陸北京、芝加哥、紐約和達拉斯四座城市。