如今「全民遛娃」時代，購物中心加碼兒童遊樂業態，越來越多的兒童遊樂園也向綜合性體驗遊樂模式靠攏，同時誕生了不少結合動漫卡通、遊戲童話等IP元素的品牌。
時下，兒童娛樂不斷更新迭代，IP品牌開發呈上升發展態勢。當我們提到「社會人」時，大部分人應該都猜到新店商研習社今天要談論的是近年來風靡全球的卡通IP：小豬佩奇（需求面積:1000-1500平方米），最近全球首個小豬佩奇室內主題樂園登陸上海。
「社會人」小豬佩奇如何走紅
《小豬佩奇》，史上最賺錢的動畫片之一，自2004年在英國發行首播至今已經播出了6季，在全球180多個國家和地區40多種語言播放。自2015年被引進中國之後迅速在國內走紅，如今它的受歡迎程度已經大大超越了《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》和《豬豬俠》等國產動畫片，成為中國受歡迎程度排名前三的學齡前動畫IP。
《小豬佩奇》主要瞄準的是2—5歲的小朋友，特別針對學齡前兒童所設計，這套動畫片每集只有五分鐘，以家庭生活為主題講一個小故事，具有一定的教育意義，豆瓣評分高達9.1分，深受小孩的喜愛與年輕家長的認可。
如同所有知名爆款動畫 IP一樣， 作為現象級網紅的「社會人」小豬佩奇同樣自帶流量，並且具備拉動其衍生品銷售的能力。據悉，小豬佩奇IP全球有超過800個授權商，年收入高達10億美元，成為其商標持有者eOne公司（擁有「小豬佩奇」品牌85%的特許經營權）的收入大功臣。根據eOne的戰略規劃，2020年的收入目標為20億美元(折合人民幣約120億元）。
目前，小豬佩奇授權的的周邊零售產品已涵蓋眾多領域，包括：舞臺劇、遊樂園、DVD、書籍、電影、服裝、文具、零食、手錶、APP等等。小豬佩奇總能在不同領域掀起一股風潮，讓不同年齡層的粉絲追隨其後。
2011 年，世界上首個小豬佩奇室外主題樂園（Peppa Pig World）在英國Paultons Park 推出之後，該樂園一年內遊客數量從50 萬人次增加至100萬人次，此後基本保持在年遊客量100萬人次的水平。2018年又擴建兩個兩個新的遊樂設施以保持吸引力，園內還有世界上最大的小豬佩奇專賣店。
不同於英國和義大利的室外主題樂園，eOne獨家授權默林娛樂集團（旗下擁有樂高樂園、倫敦眼、杜莎夫人蠟像館等全球知名品牌）負責運營，在中國上海開出全球首個小豬佩奇室內主題樂園，名為「小豬佩奇的玩趣世界」，這是該集團邁向中國市場的第一步。
全球首個小豬佩奇室內樂園，還原動畫片場景
「小豬佩奇的玩趣世界」是默林娛樂集團今年啟動的新品牌，專注於更細分的「早教市場」。
這家以「小豬佩奇」IP為主題的室內主題樂園，位於上海今年9月新開的LCM置匯旭輝廣場的童趣天地樓層，這一樓層滿足了上海浦東新區消費者巨大的親子業態需求。而LCM的一站式購物中心佔地面積13萬平米，匯聚了餐飲、零售、娛樂、休閒、時尚等多元業態，實現商業、藝術、文化、娛樂等多重體驗。
「小豬佩奇的玩趣世界」樂園場館佔地面積約1100平米，涵蓋十個趣味遊戲主題區：佩奇的樹屋和喬治的城堡、校車之旅、佩奇的家、小超市、感官花園、小豬佩奇的周邊屋等，每個遊戲區都還原了《小豬佩奇》動畫片中的場景，如同從屏幕「搬」過來的動畫天地。
主題樂園中還設有電影院、禮品店、派對房、供全家休息娛樂的便利設施、以及小豬佩奇愛玩的「跳泥坑」。90分鐘的遊玩寓教於樂，眾多的拍照場景預計將會使樂園成為魔都新的流量打卡地。小豬佩奇主題樂園的門票售價為158元—210元。
據了解，繼上海站之後，「小豬佩奇的玩趣世界」還將在明年年底之前登陸北京、芝加哥、紐約和達拉斯四個城市。
IP主題樂園瞄準「動漫爆款+全產業鏈」
據相關數據顯示，中國0-14歲人口將達到2.6億，而兒童消費市場規模達到4.5萬億元。兒童需求的多元化也催生了更多新興業態與品牌，80、90後新中產家庭的消費升級，購物中心瞄準了「陪同經濟」，開始引入各大IP主題樂園。
動畫作品確實捧紅了不少卡通形象IP甚至是品牌，隨著中國市場上IP主題樂園數量的增加，消費者有更大的選擇空間，而具備IP商業開發能力的兒童遊樂品牌展現出更強的競爭優勢，一方面，「IP+童裝零售+兒童遊樂」形成內容體驗消費閉環；另一方面，多業態的有機融合，打造完整家庭消費產業鏈，成為品牌升級的突破口。
小豬佩奇從熒幕走向社交空間，它的受眾群比其他學齡前動畫片年齡更低，這令它佔據了一個相對空缺的定位。在中國市場上，許多零售業會首選「小豬佩奇」來作為轉向「動漫爆款+全產業鏈」的新經營模式。知名動畫IP自帶流量，可以有效地為商場吸引客流量，自然也受到商業地產的青睞。