隨著食品加工產業越來越成熟，消費者和食物之間的距離越來越遠，他們對食品安全也越擔心。賣生鮮的電商都講起了原產地的故事。
近日，天貓與紐西蘭、內蒙古、甘肅三大全球羊肉原產地籤訂了戰略合作協議，涉及2000畝甘肅娜爾科甘草專屬牧場、1300畝內蒙古烏拉特草原光合專屬牧場、6630畝紐西蘭阿卡羅阿專屬牧場。未來，這些牧場將為天貓專供羊肉。
同時，天貓與蒙羊集團、小尾羊集團、大莊園集團、恆都食品、錫林郭勒盟草原峰煌食品、鮮動生活、Thomasfarms等七家主營羊肉的旗艦店商家宣布成立羊肉聯盟，將建立羊肉品質標準，打造羊肉品牌。
「我們通過原產地前端的標準化認證，首次為消費者提供了標籤，讓他知道羊肉從哪裡來，從哪個商家來。」天貓羊肉聯盟商代表蒙羊集團副總裁武斌介紹道。
聚划算總經理天德則表示，普通的消費者不一定清楚全球最好的羊肉在哪裡，也可能不清楚各地羊肉之間獨特的差異化優勢。天貓溯源體系試圖建立消費者對生鮮產品的信任， 並推出原產地品牌。
聚划算將幫助原產地商品打造屬於自己的原產地品牌，建立更具競爭力的品牌價值，同時基於前端對消費者的洞察和理解，為企業提供更高效的營銷解決方案，幫助商家的產品第一時間觸達更多的用戶。
此前，天貓生鮮的這種打法已經在牛肉產品上得到了驗證。天貓針對產地來自科爾沁牛業的牛肉，推出了"風乾牛肉"、"筋頭巴腦」等生鮮爆款產品。
天貓公布的最新數據顯示，今年雙11當天天貓生鮮售出1300萬件商品，整體進口生鮮品類大幅上漲。