資深跨境電商人，外貿從業16年，亞馬遜最接地氣的分享者，擅長亞馬遜站內廣告營銷，對亞馬遜爆款打造有獨特見解！公眾號：跨境電商贏商薈
2017-08-30 09:32
亞馬遜賣家在發布產品的過程中，主要有兩處用來發布產品關鍵詞：產品標題和Search Term。產品標題中的關鍵詞填寫屬於發布產品的基礎的也是最重要的內容，也是Listing被搜索抓取的權重最大的部分，而對於Search Term的填寫，很多買家往往很困惑，不知道該怎樣填寫更合適。
Search Term是產品發布的一個關鍵詞填寫項，又叫Generic Keywords，在後臺發布產品的過程中可以看到，一共可以填寫五行，同時，按照系統的提示，每一行可以填寫1000個字符，五行總共可以填寫5000個字符。在以往的產品發布中，很多賣家都極儘可能的收集和產品相關的詞語，整理後填寫在Search Term中去，以便於自己的Listing有更大的被消費者搜索到的機會。
雖然賣家極儘可能的填滿5000個字符，但其在搜索中所產生的作用卻是沒有辦法量化的，而不同的賣家對於Search Term關鍵詞在搜索中的權重的解讀又不盡相同，這也就成了很多賣家運營中的心結。
但最近，就在8月24日，亞馬遜官方通過賣家中心的Headlines通告對Search Term的字符數做出了明確的解釋，詳細通告如下：
Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute to less than 200 bytes in India, 500 bytes in Japan and 250 bytes in every other marketplace except China. The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASINs.
Key Guidelines:
--Keep content within the prescribed length limit (less than 250, 200 for India, 500 for Japan):
Length limit applies to total content in all generic keyword fields (a max. of 5 attributes).
Whole entry will be rejected upon exceeding limit.
Number of bytes equals number of characters for alphanumeric characters (e.g. a-z, 0-9) while other characters can be 2 bytes or more. Examples include ä (2 bytes), £ (2 bytes), € (3 bytes) or ❤ (3 bytes).
Spaces and punctuation (";" ",", ".") do not contribute to the length limit, but words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary.
--Optimising keyword content for search discoverability:
Do not include keywords that are not descriptive of the product.
Do not include brand names (even your own) or other product identifiers.
Do not duplicate content present in other attributes, such as title and bullet points.
No need to repeat keywords; once is enough.
Use keywords that are synonyms, hypernyms or spelling variations of content in visible attributes (e.g. if product title is 'whiskey', use 'whisky' in generic keywords).
在通告中，亞馬遜官方對Search Term關鍵詞的字符數做出了明確的確定：印度站（IN）的Search Term關鍵詞最多索引為 200個字符，日本站（JP）為 500個字符，而其它站點都是250個字符（除了中國站）。這裡的其它站點自然是包含美國站了。
之所以推出這樣的字符數限制，是為了提升搜索結果的質量，新規既適應於新發布的商品，同時對已經存在的商品（ASIN）也同樣適用（The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASIN），亞馬遜在通告中如是說。
亞馬遜的通告中還同時對Search Term關鍵詞的填寫做出了指導：
1. 保證填寫的字符數長度在要求的字符數之內（印度站200字符，日本站500字符，其它站點250字符）；
2. Search Term關鍵詞的填寫和優化以能夠被系統搜索到為目的。
在字符數方面，亞馬遜在通告裡給出解釋，字符數上限是指五行所填寫的總字符數，如果字符數超限，將會被拒絕，其中空格和標點不計入。亞馬遜在通告中還特意強調，關鍵詞之間用空格分開即可，沒有必要用標點區分（words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary）。
而如何讓填寫的關鍵詞更容易被系統抓取到呢？亞馬遜也給出指導：不要包含和產品不相干的詞語；不要包含品牌名（包括自己的品牌名）或其它的產品識別符；不要重複在其它產品屬性（比如標題、五行特性）中出現過的詞語；不要重複關鍵詞；可以使用同義詞、上位詞（指概念上外延更廣的主題詞）、變體詞等（比如在產品標題中使用了「Whiskey」，在Search Term關鍵詞中可以使用「Whisky」）。
通過亞馬遜的新規我們不難發現，亞馬遜給了字符數上限，在以後發布產品時，不能也不需再盲目收集很多不相關的詞語去湊數了，同時，根據經驗，建議大家可以在發布產品時直接把250個字符全部填寫在Search Term的第一行即可。
另一方面，雖然新規是專門針對Search Term的調整，但賣家需要記住的是，在整個Listing的搜索權重中，關鍵詞搜索權重排序的Title＞Bullet Point＞Search Term＞Description的順序是沒有改變的！面對Search Term新規不懂如何下手優化的，不妨看看阿甘老師分享的《亞馬遜Search Terms最標準有效的寫法》。
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