9月底，國內孕裝著名品牌「十月媽咪」籤約臺灣著名節目主持人小S，成為國內第一個孕裝啟用明星代言的品牌，在孕裝行業引起很大的轟動。
在近日的「十月媽咪」品牌發展研討會上，「十月媽咪」董事長趙浦透露：近年來已先後有20多家私募股權基金（PE）和風險投資（VC）與公司進行了接觸。這些資本巨頭對「十月媽咪」（O.C.T.mami）表現出了濃厚興趣，希望以股權投資的方式介入，分享中國孕婦裝市場的發展。該信息引起了國內經濟學界、商界、服裝行業專家學者的濃厚興趣。他們認為，資本巨頭對孕婦裝行業領先品牌的介入，將為該行業的發展注入新動力，並導致行業競爭出現新變局。
大肚子經濟展現大好前景
中國內地孕婦裝行業「錢景」誘人，2006年銷售額已達10億元。進入2007年以來，受「金豬年」、「奧運寶寶」等因素影響，我國又迎來一個新的生育小高峰。據預測，未來3~5年，我國孕婦裝市場的銷售額將達30～50億元，有專家形象地將其稱為「大肚子經濟」，認為其具有無限潛力，前景廣闊。
經過多年的發展，孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程，加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高，一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業開始脫穎而出。據趙浦介紹，2006年，「十月媽咪」的銷售額達到1.2億元，成為該行業年銷售額過億的唯一企業。除「十月媽咪」外，目前我國孕婦裝市場還有三四家年銷售額3000萬元左右的企業，其他多數企業銷售額則在1000萬元以下徘徊。孕婦裝市場已經由初期的「割據」和「混戰」，進入目前更注重品牌運作的理性競爭時代。
細分化市場呼喚精細功夫
近年來，孕婦裝市場的消費主體在悄然生變。所謂「80後」人群，正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。相比而言，「80後」人群成長的環境較優越，他們是對時尚較敏感的「少男少女團」，不但注重產品的質量，而且更加重視品牌的知名度。
針對消費市場的新變化，強化品牌知名度成為一些領先企業的競爭策略。「十月媽咪」與臺灣著名主持人小S籤約，請其出任公司形象代言人就是其實施品牌戰略的一部分。趙浦介紹說，公司之所以選擇小S作代言人，主要就是看中了其在「80後」人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。
拓展孕婦裝的實用功能也成為重要的競爭策略。「十月媽咪」的產品在設計中就特別關注了準媽媽對服飾的需求特點，同一款剪裁的服裝，通過腰部和胸部束帶等方面的變化，可以兼顧孕期和產後身材變化對著裝的需求，這樣避免了孕期服裝只能穿著短短兩三個月的情況，延長了孕裝的穿著期。
針對孕婦在不同場合的需求，「十月媽咪」專門開發了職業裝、休閒裝、運動裝、孕婦禮服等。另外，公司還將打造一個新的品牌——UKI，該品牌主要面向「80後」消費者，更注重時尚性。
誘獵式投資引發誘人機遇
孕婦裝市場的巨大潛力吸引了眾多的目光。據業內人士介紹，目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開始涉足孕婦裝市場，比如Vogue的一位前任編輯和頂級孕婦裝設計師LizLange準備聯手推出一個專門的生產線；Nike公司準備開發孕婦服裝；Gap公司和OldNavy公司也將為準媽媽開闢專門生產線。大品牌的加入，必將使這個市場增添幾分「火藥味」。國內的孕婦裝品牌也將面臨來自國際巨頭的衝擊，目前已有10家左右的國際孕婦裝品牌正謀划進軍中國市場。
面對「狼來了」的擔憂，有喜工貿董事長趙浦表現平靜。他認為，國外品牌的進入，將給公司帶來新的機遇。公司成功的運作經驗、成熟的銷售渠道，都是急於進入國內市場的國外品牌所不具備的。這些國外公司為彌補自身的劣勢，往往會選擇和國內知名品牌合作；與此同時，一些資本大巨頭也將敏感的觸角伸到了孕婦裝市場。這種攜帶誘餌的投資欲望，帶來了國內領袖品牌的新的發展機遇。趙浦透露，全球最大的孕婦裝製造商MothersWork對「十月媽咪」的第一輪考察已於日前結束，雙方有意合作開拓中國市場。來自日本的一些孕婦裝著名品牌也在與公司積極接觸，並達成初步合作意向。近年來，已先後有20來家PE和風險投資（VC）同公司進行了接觸，其中包括知名PE巨頭，也有智基創投這樣的著名VC，有些還對公司進行過長達三四年的跟蹤考察，可謂用心良苦。
有喜工貿總經理蔡江平說，國際資本之所以青睞公司，主要有幾個因素：首先是看中公司所面對的現代都市白領女性群體巨大的消費潛力；其次是看中公司良好的成長性，成熟的商業模式，穩定、持續的贏利能力，以及良好的管理團隊。