京東618戰報:精緻消費成主流 舒潔溼廁紙日銷300萬片

2020-12-17 donews

這個夏天,京東618全球年中購物節掀起了一場盛大的購物狂歡季,618大促期間,全民購物熱潮席捲各個品類,其中清潔品類作為日常生活必需品一如既往遭到瘋狂搶購,銷售成績斐然。據戰報數據顯示,6月1日-18日,京東超市清潔品類銷售額是去年同期的1.3倍,其中捲紙、抽紙、洗衣液依舊是京東超市用戶的重點囤貨對象,如幸福陽光銷售額是去年同期的4.3倍,成為本次618年中促銷中最大的黑馬!

改善型產品銷量激增 購買需求更為精緻

在618當天的「瘋狂一小時」中,衣物護理劑品類銷售額是去年同比的2.5倍,銷量增勢明顯;而溼廁紙、護衣留香珠、驅蚊燈等改善型產品也備受用戶歡迎,其中舒潔溼廁紙憑藉著有效擦除99.99%的細菌,且可直接衝入馬桶的優勢,受到了一大波消費者的青睞,在618促銷期間單日銷量高達300萬片。可見當在必須消費品獲得基本滿足之後,消費者開始進入精緻生活的全新領域。

紙品搶購爆棚 無添加易溶水是王道

從品牌數據來看,今年紙品類的表現依舊十分亮眼,其中清風銷售額是去年同比的1.5倍,心相印與舒潔各為去年的1.7倍,順清柔銷售額更是達到去年同比的2.4倍,此外作為今年京東超市618清潔品類中最大的一匹黑馬——幸福陽光備受消費者追捧,高達去年同期的4倍之多。可見在紙品的購買選擇上,無添加的優質原生木漿與易溶於水的紙品更被用戶偏愛。

清潔+殺菌+消毒 三合一健康理念深入人心

今年618期間,油汙清潔劑品類銷售額是去年同比的2.3倍,花王潔霸銷售額為去年同比的2.2倍,滴露銷售額是去年同比的1.8倍,而聯合利華中國旗下的奧妙18.3斤超值除菌除蟎洗衣液大禮包,在618當晚的「瘋狂一小時」期間便售出了2萬套,銷售額是去年同比的6倍!具有消毒殺菌屬性的清潔產品在人們生活中的地位愈發高漲,僅是清潔功能的產品已不再滿足消費者追求更高質量的生活渴望。

截止到6月18日24:00,作為全球最大的洗衣粉品牌之一,汰漬全效洗衣液總銷量超過10萬套,總重量高達120萬斤,是去年同比的2.7倍。藍月亮作為京東超市常年銷售第一的洗衣液品牌,在此次618促銷期間依舊熱度十足,穩居品牌銷量前三甲。而作為冠軍品牌的維達,其爆款產品藍色經典捲紙,在618開售當天30分鐘內便賣出了540000卷!此次618的最終戰績充分表明京東超市精準的營銷手段與良好的用戶口碑能夠賦予入駐品牌更大的能量,為入住品牌帶來更大的市場空間與曝光率!


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