來源:人民網
今年京東618全球年中購物節期間，作為中國線上線下最大的超市，京東超市雲集各大品牌，以物美價優的折扣力度、大面值的購物「神券」、以及聯合多個品牌發起的花式營銷活動，再次拉近消費者和品牌之間的距離，在618期間掀起一波又一波全民購物熱潮。
精緻boy&girl數量暴增 消費迎來全面升級
消費升級之下，越來越多的消費者開始開始選擇更為高端的生活用品來提升生活品質。洗衣凝珠、衛生棉條、拼插模型兒童玩具等國內新引進的藍海品類了受到消費者的格外青睞。今年京東618期間，進口高端衛生巾、進口高端洗髮水銷售額分別達到去年同期的2.7倍和3倍，洗衣凝珠則是去年同期的2.3倍， 而以卓越的潔淨功能和舒適特性成為消費者新寵的舒潔溼廁紙，單日銷量高達3000000片。
另外，當80、90後消費群體步入婚姻殿堂，母嬰領域也呈現出明顯的消費升級趨勢。啟賦作為惠氏首推的高端奶粉品牌，憑藉業內突破性OPO親和人體科技、配方銜接母乳，和啟發寶寶天賦的先進品牌理念，深受新時代年輕媽媽的喜愛，在今年的京東秒殺日（6月1日），惠氏啟賦3段銷售額是去年同期的43倍，在囤貨日（6月7日-9日）當天，惠氏啟賦4段奶粉銷量則為去年同期的10倍。
90後「佛系」養生成潮流 消費進入健康時代
當「佛系養生」在90後群體成為潮流，強烈的健康意識改變了新生代消費者的購買習慣，有機食品、無糖食品、五穀雜糧、養生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁、天然礦泉水成為90後的新寵。618期間，有機食品和無糖食品銷售額達到去年同期的3倍和1.6倍，健康型補水飲品品牌唯他可可銷售額是去年同比的5倍。
同時隨著健康觀念的深入人心，進口貴价保健品也成為消費者們的新選擇。據統計，6月1日-18日，全球購保健品銷售額是去年同比的2.2倍。
此外，身體「投資」也越來越受到消費者的重視，618期間，京東身體護理類產品的銷售額就達到了去年同期的3倍，防脫洗髮水達到去年同期的2.5倍。而隨著健康觀念的普及，相比90後，00後們更是提早意識到對皮膚衰老問題進行預防，在今年京東囤貨日中，28%抗衰老護膚品被00後買走。
國貨逆風翻盤 實現爆發式增長
在國貨品質不斷強大的今天，國產品牌用超高的性價比和接地氣的營銷方式，俘獲了新一代消費者的心。比如近年來大熱的母嬰品牌全棉時代，幾乎已成為寶媽奶爸們的必選品牌，從6月1日至18日，銷售額高達去年的27倍。
太太樂、小白熊等國產品牌在今年618期間更是實現了指數級的增長，銷售額竟達到去年同期的30倍。此外，幸福陽光、王老吉、北京稻香村、五芳齋、飛鶴等也都取得了不俗的增長。
世界盃帶動相關品類銷售攀升 男士護膚品竟在其中
世界盃一開賽，啤酒、食品的銷量也隨之暴漲，據京東大數據統計，618期間小龍蝦累計銷量超過3373萬隻，啤酒一分鐘賣出50萬聽，鴨脖銷量從6月14日開始每天暴增158%，而6月14日俄羅斯世界盃正式拉開大幕當天中午12點前，哈爾濱啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青島啤酒五大品牌共計銷售就已破百萬瓶。
有趣的是，今年世界盃不只帶動了食品和啤酒的銷量，隨著80後、90後男性越來越注重熬夜看球後的護膚保養，今年618期間，京東男士美妝商品也借世界盃的東風實現了快速增長。如男士面霜銷售額達到去年同期的5倍，男士眼霜銷售額是去年同比的4.5倍。可見，已經有越來越多的精緻豬豬男孩誕生。
今年618期間，京東再一次積極發揮高品質電商平臺的優勢，通過優質的大數據支持、線上線下廣告投放、社會化營銷、JOYSPACE快閃店等手段，多方造勢為各大品牌賦能，實現口碑、人氣與銷量的多重增長。