"淘"課？對，近萬個教育機構任"淘"

8月17日，字節跳動旗下「清北網校」正式入駐淘寶教育，這是字節跳動的第3家教育類天貓店，此前，瓜瓜龍、開言英語等「字節系」教育產品都已在天貓開店。

據了解，清北網校主要面向三到九年級的學生、專注於「語數英」在線課程輔導。

此次入駐淘寶教育，清北網校相關負責人提到，淘寶本身是一個消費場景，用戶帶著購買意願來，流量會更加精準，而淘寶直播的價值也被品牌看好。

今年6月，淘寶教育發布「一億新生計劃」，通過淘寶直播、營銷、小程序等工具，及「猜你想學」的能力，構成全新的在線教育基礎設施，未來3年幫助超1000家教育機構每家獲取10萬名以上新生。

與此同時，字節跳動的教育布局也一直為業內所關注，創始人張一鳴在全員信件中提到，「教育是公司跨界嘗試的新業務方向。」此外，其教育業務負責人陳林表示，教育業務今年將會招聘超過一萬人。

如今，字節跳動又一產品入駐淘寶教育，可謂是種「剛需」。依託於淘寶教育的數位化基礎設施，暑期以來的1個多月，僅猿輔導、學而思、作業幫三家機構，就已經在淘寶教育收穫超過10萬新生。

淘寶教育數據顯示，受疫情影響的1-5月，超過5000家教育機構集體入駐淘寶天貓；6月進入暑期以來，來淘寶開課辦學的機構依然是「每月新增1000家的速度」。對於教育機構來說，加快數位化進程已經從疫情下的無奈之舉，成了必須趕上的一趟車。

截至8月初，近1萬家教育機構首次通過淘寶教育參加暑期檔，不僅是字節跳動旗下清北網校、瓜瓜龍於近期入駐；作業幫、跟誰學、瑞思英語等教育品牌都迎來首個「淘寶暑期檔」。

作業幫方面表示，重點布局電商以來，在淘寶教育一個季度訂單就增長了2000倍。「在淘寶這樣一個巨大的消費場景裡面，我們能找到更多觸達學員的方式，比如在開學季超級品類日，平臺組局和兒童學習桌品牌進行『買桌配課』的聯動，面向共同的消費群體，通過平臺實現粉絲共享，不到3天時間，店鋪的訪客量已經上漲了近20倍。」

從在線教育品牌對整個暑期檔的布局來看，機構除了在自有渠道、地面營銷的加碼之外，還更在尋求更多和用戶見面的場景，而對於「跨界合作」「粉絲共享」的實現，則繞不開淘寶教育這塊陣地。