2020年中國電動牙刷產品銷量與競爭格局分析 龍頭品牌份額受到擠壓

2020-12-18 東方財富網

原標題：2020年中國電動牙刷產品銷量與競爭格局分析 龍頭品牌份額受到擠壓

　　 中國有著超過14億的人口總量，僅8%的市場空間已經「養活」了多達300餘種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳琅滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為等。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，人民對自身健康的關注度提升，醫美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。

　　電動牙刷市場不斷擴張

　　從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳琅滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，人民對自身健康的關注度提升，醫美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。根據動脈網的數據，2019年中國電動牙刷實現銷量4556萬臺，同比增加41.5%。

　　電動牙刷進入中國市場已經近二十年，前期市場存在外資品牌壟斷、單品價格昂貴等問題。近年來隨著國產品牌在技術上的突破，產品得以大幅降價，行業迎來爆發式增長。根據淘寶第三方監測數據顯示，2017年淘寶電動牙刷銷量額約為18億元人民幣，2018年增長到38億元人民幣，2019年全年銷售額達到了峰頂的57億元人民幣。

　　2020年前，電動牙刷行業一直保持較高的增長速度，其中2017年更是成為電動牙刷銷量額暴增的一年，最高季度銷售額增速可達155%；不過從2019年開始，電動牙刷的銷售額增速明顯開始放緩，依舊保持季度增速在63.25%左右；直到2020年，電動牙刷行業首次出現銷售額增速負增長情況。行業不僅逾趨飽和，還遭受了新冠疫情的衝擊。2020年5月最新數據顯示，電動牙刷行業的收入增速創下歷史冰點-12%。

　　市場集中度不斷縮小，龍頭品牌份額受到擠壓

　　電動牙刷市場CR5自2017年不斷遞減，由2017年的86.5%變為2019年的68.5%，行業集中度縮小，競爭性不斷增強，仍然有新品牌商在持續入局。

　　根據歐睿國際的數據，2019年飛利浦和歐樂B合計佔據半數以上份額，分別佔比37.2%和14.6%，飛利浦和歐樂B近年份額有所下降，但龍頭地位仍然穩固。

　　2020年1月，艾媒金榜發布了《2019電動牙刷品牌排行榜TOP10》榜單，從2019年電動牙刷品牌中發現，舒克、米家、Usmile等國貨品牌強勢崛起。

　　以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家用美容保健電器製造行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

（文章來源：前瞻產業研究院）

(責任編輯：DF381)

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