日本前五大啤酒製造商之一的札幌啤酒要重新回到中國市場了。
9月20日，這家公司發布聲明稱，將於11月上旬起開始在中國銷售旗下的札幌Premium啤酒（サッポロプレミアム） ，主要在上海、北京及一些沿海城市銷售。供應中國的札幌Premium啤酒，將由公司位於越南的專供日本海外市場的工廠生產。
札幌啤酒在中國的分銷渠道與啤酒巨頭百威集團合作，大小餐飲渠道與超市零售渠道均將有所布局。公司表示，其目標是在2022年前讓中國銷量達到100萬箱（以一箱20大瓶，一瓶633ml計算）。據日本Livedoor新聞網報導，札幌啤酒在中國的店頭定價將為10元左右（330ml小瓶），比中國本土啤酒平均價格高5元左右，走高端啤酒路線。
札幌Premium啤酒
札幌啤酒是日本份額第四的啤酒生產商，位於朝日、麒麟與三得利之後，市場份額約為12%。2017年，札幌啤酒銷售額（含酒稅）為5515億日元，同比增長1.8%，大部分由日本國內幾個主力品牌驅動。
目前在日本本土，札幌啤酒的主力品牌為高端啤酒線YEBISU系列及黑標生啤系列（ラベル），後者在2017年銷量增長了13%。日本國內在售的札幌Premium啤酒系列僅有無酒精版本，越南生產的札幌Premium系列主要是日本海外專供，銷往未來包括中國在內的其他國家。
YEBISU啤酒系列
海外市場一直是札幌啤酒尋求的新增長點，在公司2018年經營計劃中，推動海外市場的酒類與飲料事業是重要課題之一。
事實上，早在上世紀80年代札幌啤酒就曾進入中國，以進口方式銷售。從2000年起，札幌啤酒曾與中國企業合資成立「三寶樂」，授權中國本土啤酒工廠生產並銷售旗下啤酒，還曾於2003年推出過「北海道之味」等其他啤酒產品線。
到2009年，札幌啤酒整體虧損，加之彼時中國消費者對價位更高的國外品牌啤酒接受度不高，札幌啤酒退出了中國市場。
不過近幾年，中國的人均啤酒消費量與啤酒消費金額逐年上漲，如也今成為不少海外啤酒品牌主力布局的市場。諸如朝日的SuperDry系列、麒麟的一番榨啤酒在中國銷量都有顯著增長，這兩家公司也紛紛在中國開設新廠或是擴大生產線。札幌啤酒也是看準了中國消費者對於高端進口啤酒的青睞，及赴日旅遊風潮帶動的人們對與日本啤酒的興趣，因而重回中國市場。