水街的精彩表演吸引了眾多遊客。
古香古韻的水街遊人如織。
從今年國慶開始，在眉山城區東坡島上，有條街火了，它的正式名字叫「穿越盛世」，人們卻習慣叫它「水街」。
水街躥紅，不僅解決了「白天看景，晚上走人」的旅遊窘境，還一改東坡故裡——眉山曾經為「過境城市」的尷尬定位。
不期而至的躥紅，也衍生出一系列問題：接待能力不足、配套服務不夠、安全隱患突出等。一名遊客評價這場狂歡：「景色是好看，就是餓了吃不成飯，脹了撒不了尿，手上的垃圾也無處安放……」
400米長的眉山水街，系人造商業街區。為什麼會突然爆紅？為何能牽動整座城市的心？大「火」之後它又給我們帶來了哪些「冷」思考？
一夜躥紅
水街是什麼？以古韻為載體的風情街
眉山，四川最年輕地級市。這座城市有個「會客廳」叫東坡島，該島總面積約4平方公裡，位於城市東面，是四川最大的江河衝積島。該島四面岷江、東坡湖環繞，通過穎濱橋、醉月橋、老泉橋等與城區相連。
水街就是貫穿東坡島的一條商業街。從南到北，水街包括東坡印象水街、穿越城水街、東坡裡水街三個部分，全長約1500米。目前穿越城還有一段未建成，全部投用後，水街總長度近2公裡。不少人分不太清楚，把三條街統一叫水街。
公開資料顯示，水街是以麗江濱水風情為藍本，東坡文化為內涵，宋代古韻建築為載體，蘇州園林景觀為原型，體驗式旅遊商業為核心，打造的集文化、旅遊、購物等多元化精品業態於一體的旅遊商業風情水街。
而點燃這把火的，是水街中段——穿越城的一部分、全長約400米的穿越盛世。
水街有多火？一天擁入超過5萬人
今年2月底，東坡區被劃為疫情低風險區，穿越盛世也逐步開放。
9月，穿越盛世策劃宣傳總監王勐濤發現，水街人流量多了起來，「到國慶時應該就有好幾萬了。」據不完全統計顯示，從9月至今，這條街接待遊客380多萬人次，日均約4.7萬人次。
11月14日，它迎來了最火的一天，「最保守估計，至少有5萬人！」王勐濤心有餘悸，「那天沒事發生，真是運氣！」
另據眉山市公安局交警支隊估算，東坡島當天湧入小車超過2萬輛，旅遊大巴超過200輛。遊客中，不僅有從成都、綿陽、樂山等較近地方來的，還有來自阿壩、甘孜等較遠市州的。
「平均一輛小車2至3人，大巴40人，乘車上島人流量超過5萬人。加上走路上島的、騎車的和島上居民幾萬人，你想這400米街道咋受得了？」王勐濤說。
當天夜裡，這座城市的訂房APP上，幾乎所有酒店均顯示「已訂完」。
水街咋火的？景致和氛圍吸引遊人
水街火後，數不清的人向王勐濤請教：你們是怎麼火的？如何才能實現朋友圈和抖音刷屏？
「我真不知道，我們從沒推廣過，我們連抖音帳號都沒有。」王勐濤一遍又一遍強調。
「東坡水街火，可能有四個原因，一是建築本身具有特色，二是燈光表演很吸引眼球，三是不收門票，四是有較為完善的業態。」在東坡區商務博覽局副局長趙微看來，正是這些因素，讓周邊越來越多的旅行社，把眉山水街開發成了旅遊景點。
從綿陽來的張欣說，「吸引我們年輕人來的原因，是這裡的景致和氛圍，有很多年輕人穿著漢服在這裡實景表演，加上古樸的建築群，讓人真的感覺在穿越。」
甜蜜與煩惱
衍生的問題不能完全滿足遊客需求
大火之下，水街也迎來煩惱。
11月11日，來自樂山的遊客陳女士，在觀看表演時，被從天而降的無人機砸傷；11月15日，水街遍地垃圾的照片，在朋友圈裡流傳；11月18日，當地主管部門又接到投訴，反映水街裡的麵條賣得太貴……
王勐濤坦言，有的遊客來了確實體驗感不太好。這不只是水街，整個東坡島到眉山城區，不少「甜蜜」的煩惱都隨之而來。
島上停車位有限，離實際需求相去甚遠；整個眉山城區，高品質的酒店有限，不能完全滿足遊客過夜需求；水街及周邊可供參與的項目太少，可供選擇的旅遊商品不多。
一位遊客就寫下了這樣的觀後感：「景色是好看，就是餓了吃不成飯，脹了撒不了尿，手上的垃圾也無處安放……」
當地的應對 採取限流增加停車位等措施
11月7日起，眉山市公安局交警支隊發布三條措施，緩解東坡島上停車難。其中一項，便是將東坡島兩條主幹道兩側，作為外地車輛臨時停車區，以滿足外地遊客停車需求。
這一舉措得到許多眉山市民的擁護。有市民甚至在朋友圈呼籲：「周末不要去水街了哈，個人去其他地方耍，把水街讓給外地的朋友。」
不只是全城百姓的支持。當地政府部門也對這條街給予了充分的關愛。
在出現無人機傷人事件後，東坡區警方立即介入，加強了無人機飛行管控，對私自放飛無人機行為進行教育、嚴控，並逐步按民用無人機相關規定進行管控。
11月20日，穿越盛世開展商在東坡區官微「微東坡」發布消息：從11月23日採取限流措施，達到15000人上限時，將暫停遊客進入。
11月22日，封面新聞記者在水街看到，這個開放式的商業街，已將不少出口封閉。王勐濤介紹，400米的街道，緊急增設了400個垃圾桶。「我們接下來會安裝電子眼監控流量，未來根據實際情況，也可能會採取網上預約的方式。」
網紅到長紅
熱烈的討論希望水街能持續紅下去
11月14日晚，九三學社眉山市委主委賴崇華發現，社員們在群裡熱烈討論水街現象。「大家都在談問題和建議，我看了好幾個提得比較好，就收集整理。」
兩天後，一則《關於儘快規範穿越城水街管理借勢發力推進東坡島文旅產業發展的建議》，以集體提案的方式，提交眉山市政府。另外，《將「湖濱路」改為「東坡步行街」深度利用東坡文化發展夜間經濟的建議》，以社情民意方式提交眉山市政協。
「眉山周邊有樂山大佛和峨眉山兩大世界級景區，又離成都太近，留客一直很難。」賴崇華說，「大家的願望都是一致的，希望水街能夠像重慶洪崖洞一樣，持續紅下去，成為永久的網紅打卡地。」
市場的倒逼 將提供更新奇演繹方式
王勐濤說，水街爆紅後，也給企業提出了新挑戰。「過去我們是一條商業街，跟景區完全不沾邊。但現在市場的倒逼，已經讓我們自帶文旅屬性，這就要求我們要向文旅項目轉換思維。」
王勐濤說，一方面，要加強食品安全、規範管理，按照眉山名片的要求來打造自己。另一方面，也要增加業態，提供更新奇的演繹方式。「眉山是『後浪之城』，我們也希望通過自己的努力，讓曾經的『過境之城』，變成成渝地區短途出行的最佳之城。」
專 家 建 議深度體驗和年輕的表達是水街「長紅」的關鍵
作為「前浪」，重慶洪崖洞已是中國最火、最持久的網紅打卡地之一。11月18日，成渝新文旅地標頒獎典禮上，在接受華西都市報、封面新聞記者採訪時，重慶市洪崖洞文化旅遊有限公司董事長何永智為「後浪」水街給出了她的建議。
何永智說，「『網紅』是一個景點發展的基礎，水街能成為『網紅』，說明已具備基礎條件，這是非常重要的一步。」但不管是水街還是眉山，要從「網紅」走向「長紅」，還需要底蘊，尤其是要在兩個方面做好研究和打造。
首先是深度體驗。「內容為王，是景區發展的核心和根本。這種內容不僅是基本配套和硬體的內容，更包括節目的內容。一定要有沉浸式、可持續、有驚喜的節目。」水街如果想更進一步，要在這方面下功夫，深入挖掘當地文化和有深度的體驗。要讓人來了又來，留得下來。
「其次是年輕的表達。」何永智認為，眉山的名片蘇東坡留下了很多好東西，值得去傳承發揚。但這種傳承一定要創新，要特別考慮80後、90後、00後群體。「只有這樣，『網紅』才有望持續發展，實現『長紅』。」
【來源：愛看頭條】
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