十多年來專注於國際貿易價值鏈、外貿數據分析、外貿電子商務等圍繞著「跨境貿易」的調查與研究。立志成為外貿領域裡的「思想者」。
2013-05-14 15:04
近年來我國戶外用品出口市場發展迅速，戶外用品產業已成為中國市場出口市場上一個新的經濟增長點。戶外用品是歐美發達國家的一個非常大的消費領域，從戶外用品的需求量，我們就能管中窺豹，對歐美市場的經濟復甦情況有一個大致的了解。戶外用品的類別有很多，比如：戶外服
近年來我國戶外用品出口市場發展迅速，戶外用品產業已成為中國市場出口市場上一個新的經濟增長點。戶外用品是歐美發達國家的一個非常大的消費領域，從戶外用品的需求量，我們就能管中窺豹，對歐美市場的經濟復甦情況有一個大致的了解。
戶外用品的類別有很多，比如：戶外服裝，戶外工具，戶外家具等等。今天我們以戶外家具中的一個小品種—「戶外庭院用傘」為例，通過2013年第一季度的出口數據分析，讓讀者對這個產品有一個比較全面的了解。
戶外庭院用傘
2013年第一季度，中國的戶外庭院傘的出口大數據分析：
圖1
上圖中，2013年1-3月，戶外休閒庭院傘中國出口總值279,916,170美元，同比下降-4.24%；2013年3月當月出口總值88,332,650美元，同比下降-6.81%。從這二個數值的雙雙下降，可以看出，整體的海外經濟形式，尤其是歐美並不樂觀。
圖2
在上圖中，我們可以看到從2010年1月到2013年3月，每個月該商品的出口單位平均價格。非常明顯，今年以來價格是在不斷走高。人民幣在2010年初對美元的匯率大概在6.83比1，2013年3月的人民幣對美元的是6.2比1；三年多來人民幣對美元升值約9.22%。而「戶外庭院傘」從2010年平均3美元左右上升到2013年比較穩定的4美元，平均的價格上漲了30%，剔除人民幣升值的原因，單位價格也上漲了20%以上。
圖3
上圖中，美、德、法、加、意、荷、英……是中國出口前十名國家。說明「戶外庭院傘」的主流消費國家清一色是歐美發達國家，對健康，休閒生活方式和文化的追求，決定了這些國家有大量的需求。當然，也和這些國家的居住環境有關。像中國這樣的居住條件，有多少家庭有自己的庭院呢？非常令人驚訝的是，美國所佔的市場份額竟然驚人的佔到了43.44%，中產階級都是有House的，House的院子裡放把遮陽傘應該是標配吧。難怪美國會成為這個行當中的出口企業必爭之地。
圖4
圖5
圖4和圖5 都反映的海外市場增長和下跌幅度最大的國家：美國，加拿大，荷蘭，韓國，波蘭在今年1-3月份向中國的進口都有所增長；而義大利，英國，西班牙，法國，德國的是中國第一季度出口下降幅度最快的5個國家。不過，無論是上升和下降都是在一個比較小的區間內（2%以內）。原因也可能是市場的一個回調，或者是受氣候的影響（冬季人在戶外活動時間減少，尤其是歐洲的冬季戶外還是非常寒冷的）。
圖6
上圖是「戶外庭院用傘」中國十大主要的生產和出口基地。其中，以浙江省為最，十大中佔據了4席，並囊括了前三名。其中第一名的浙江省台州市出口的金額就比第4—第10名的加起來的出口總和還要多，而且這還是出口同比下降了13.99%的情況下做到的。所以，我們可以看出「戶外庭院傘」這類產品的產業聚集效應非常高；僅台州，寧波和紹興就佔據了中國出口量的72.43%。
圖7
上圖是「休閒庭院用傘」的出口貿易方式，其中「一般貿易」佔比高達76.90% 。這一方面反映出這個產品中國有比較強勁的直接出口的能力，而不是傳統的OEM/ODM；另外也可以反映出國外在這一領域中的強勢品牌並不多。這其實對中國的製造商來是個非常好的機會，利用這個產品的品牌的真空，打造中國戶外傘的「強勢品牌」。
圖8
圖9
圖8和圖9都是「休閒庭院傘」的中國主要出口商的排名。其中排名第一的是：「浙江永強集團股份有限公司」，浙江永強通過生產「戶外庭院傘」能成為一家在中國境內A股上市的企業，如果我不是因為寫這篇文章做了一些調研，還真不知道在中國有這樣一個戶外遮陽傘的隱形冠軍」。聯想到上一篇關於假髮中國出口市場分析文章中，提到的中國「假髮大王」—瑞貝卡，讓我對中國在一些細分市場和領域的製造企業有了新的認識。三十年的改革開放讓一大批中國公司能夠成為許許多多行業在世界範圍內的翹楚。
除了「浙江永強「以外，另外2家企業「浙江萬匯休閒用品有限公司」和「青島萬匯遮陽用品有限公司」的出口成績是非常令人矚目的，1季度同比分別比去年同期增長了46.31%和277.21% 。經上網查詢：這兩家「萬匯」其實是一家人，是一家1975年就在臺灣創立的企業分別在2000年和2008年在中國投資的生產基地。
十年期，二十年前臺灣人，香港人在人力，土地，環境成本上升後紛紛把生產基地遷移到中國內地，這對現在面臨同樣問題的中國企業來說，就是一個非常好的啟示和借鑑。我今天提成一個：「製造可外移，訂單不外移」 的觀點。借鑑這三十年來外資在中國投資的經驗，尤其在勞動密集的加工企業。有能力的中國企業應該向幾十年前投資中國的歐美，日韓，港臺等等國外企業學習，把生產製造這一塊轉移到勞工，環境，以及資本成本更便宜的國家，比如：越南，印尼，泰國，菲律賓，孟加拉國，巴基斯坦…….這些國家 。中國作為母公司繼續承接國外的訂單，同時把訂單分撥到國外的工廠去。否則，一些無法進行大規模創新的製造企業終將會面臨著海外訂單不斷減少的命運。
通過以上這些內容，對2013年第一季度「戶外庭院傘」有了一個比較全面的介紹。如果你是一個新進想加入進這個行業的朋友，請注意圖9中左下角那個藍色字體的備註— 出口商總數：572 家，這572家是一個月中有出口記錄的出口商總數，而且是有「進出口經營權」的出口企業，並不包括許多沒有進出口經營權委託代理公司報關的小企業。而且，該產品一個月出口金額是8833萬美元，分攤到572家企業，每家平均是14萬美金左右，。所以，我認為「戶外庭院傘」應該已經算是一個出口競爭非常激烈的行業了。你，做好準備了嗎？