信息流是什麼?到底應該怎麼去做?
資訊信息流產品司理要在用戶的逗留時刻、產品轉化率、內容點擊…等北極星目標下,在內容定位、商業平衡做出選擇。
商業廣告太重則影響了諮詢信息流產品的閱覽體會和用戶粘性,太弱則又不能讓產品盈利。
信息流產品,本質上其實屬於一個「內容分發渠道」,經過平臺不同版塊將投稿、創造、集合的內容分發後,觸達用戶。
內容創造
內容分發
3.怎樣處理用戶喜愛只有內容產生,信息流留不住內容創造者;只滿意了用戶喜愛,但沒有繼續的內容創造,留不住資訊流閱覽者。
資訊類信息流產品可以用樹樁結構分層,經過「2分法」協助用戶快速定位到想要的內容。
▲ 樹狀結構圖
B要猜準怎樣做呢?最簡單的途徑是什麼?
比4小但不大於3
以上是以「2分法」協助獲取到3的途徑是最短的。
▲ 掘金的文章目錄導航
▲ PMTalk產品司理社區的樹狀內容布局
信息流的資訊獲取並不是要求用戶獲取多大的信息內容長度或圖片長度,而是獲取信息量。
表達信息:
二、信息流產品架構
如下是信息流從前端(APP、web、第三方)、事務承載端、技能層、數據存儲。
1.技能層
2.事務
3.數據存儲
三、拓撲網絡產品結構
導致了每個內容都有機會被拜訪。
比如知乎和某社區的相關引薦,用戶的拜訪次序就是拓撲網絡結構。
四、信息流類產品的數據目標
1.內容出產
2.產品功能性目標
3.事務目標
五、信息流產品為什麼這麼難?
(1)信息流產品結構
許多信息流產品沒人閱覽、用戶逗留時刻短、增長少,問題有3個:
(2)信息流產品結構差,用戶閱覽信息流耗費時刻、體會差。
1.針對內容運營
2.針對產品設計
經過上面3個目標維度,構建自己的北極星目標。有了北極星目標才能明白信息流產品到底處於一個什麼狀態