【摘要】2018年9月21日,雀巢咖啡X天貓超級品牌日重磅打造了一次...

作者: 企業信息   

　   2018年9月21日，雀巢咖啡X天貓超級品牌日重磅打造了一次創意十足的營銷「星」體驗——命名星星紀念友情。為了慶祝友情的美好與永恆，雀巢咖啡首度與雪梨天文臺跨界合作，為消費者準備了18對星星命名權，邀請大家用自己和朋友的名字為星星命名。陳偉霆作為雀巢咖啡品牌代言人，在天貓超級品牌日當天首發了詮釋主題的創意廣告片，隨後天貓專供的雀巢咖啡星空禮盒迅速成為爆款，12小時內累積銷售額達到了旗艦店日均銷售額的30倍。

　　令人意想不到的跨界合作

　　隨著中國電商突飛猛進的發展，各大快消巨頭的電商營銷手段也層出不窮，圍繞著愛情和親情打造了紛繁多樣的營銷玩法，以刺激消費者的購買。而雀巢咖啡這一次卻把目光聚焦在了常年被其他品牌忽略的「友情」上。雀巢咖啡認為，消費者一直缺少一個具有儀式感的方式，和身邊的摯友認真紀念美好的友情。於是，雀巢咖啡攜手雪梨天文臺——澳洲最權威也最古老的天文臺，為大家送上星星命名權。活動期間，積極參與微博微信上關於雀巢咖啡命名星星話題互動的消費者，即有機會獲得星星命名權。而陳偉霆作為雀巢咖啡品牌代言人，獲得了第一對星星命名權，並以自己和粉絲的名字為其命名，這也是全球首對專屬於idol和粉絲的星星。
　　新時代下的「腦洞咖」
　　2017年雀巢咖啡與天貓超級品牌日合作推出的「魔法電視機」一夜爆紅，開創了電商營銷新格局。今年，雀巢咖啡依舊走了創意十足的「腦洞咖」路線。在融合了AR技術的淘寶站內模擬星空H5中，消費者可以隨時隨地沉浸於360°的立體浪漫星群和星星命名的互動體驗，並獲得定製化的友情宣言，盡情感受命名星星的樂趣。融入了科技的營銷新模式，使品牌與消費者之間也得到了進一步的互動升級。
　　新零售渠道首次結合天貓超級品牌日集體發聲
　　9月1日到9月21日之間，盒馬、銀泰、大潤發等渠道在零售通的賦能下貢獻了近800萬銷量。

　　盒馬聯手雀巢開啟14城64店「萬有引力」主題雀巢咖啡熱賣活動，持續打造線上線下一體化消費體驗。

　　銀泰多趣酷思智能咖啡販售機，聯動天貓超級品牌日，吸引線上潛客線下試飲，持續提高消費者全鏈路消費體驗。

　　大潤發- Ipromoter 項目在上海大潤發17家門店首次嘗試，未來將逐步擴展到全國，實現線上線下整合營銷。銀泰智能咖啡店同步宣傳天貓超級品牌日。
　　零售通賦能傳統渠道數位化：通過支付寶AR紅包活動進一步將消費者數據化，觸達53,000名終端消費者，並且將這部分數據打通阿里數據銀行進行人群分析。

　　首次實現空中喝咖啡的友情摩天輪
　　除此之外，在天貓超級品牌日預熱階段，雀巢咖啡於9月15日在上海大悅城成功舉辦了一場盛大的線下活動——友情摩天輪，吸引了上千名慕名而來的消費者。在現場不僅有玩趣十足的星球扭蛋，多種口味的多趣酷思膠囊咖啡，抽中摩天輪兌換券的幸運小夥伴還能登上友情摩天輪，與好友獨享被星球360度環繞的異世界。本場幸運之王抽中了雀巢咖啡唯一的豪華大禮名額：一對星星的命名權!咖啡，星空與好友，雀巢咖啡在這一天見證了無數的浪漫。

　　未來，雀巢電商團隊也將繼續攜手天貓團隊，不斷在營銷創意、產品研發以及線上線下全渠道上進行更多創新與嘗試。

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