線下停擺，線上狂歡，疫情下"雲健身"火了！

2020-10-20 CDA數據分析師

 CDA數據分析師 出品  

2月本是健身房生意最火爆的時候，在春節放縱的大吃大喝之後，人們總會帶著長肉的負罪感盡情到健身房揮灑汗水。

但是今年的疫情改變了一切。全民被迫宅家，許多健身房紛紛閉店至今，不知道什麼時候能再度開業。動感單車、跑步機、有氧操、擼鐵紛紛變成了葛優躺，刷手機，玩遊戲和客廳遛彎。肉沒少吃，覺沒少睡，但是卡路裡無處燃燒。

疫情迫使健身房開始發力線上平臺，紛紛做起了線上直播；一時間線上健身、宅家運動、雲健身等話題都火了起來，今天我們就來聊聊當下最火的「雲健身」。

Show me data，用數據說話

今天我們聊聊 "雲健身"

點擊下方視頻，先睹為快：


01


健身類app下載量暴增

要問宅在家裡怎麼運動？最簡單的，除了自己運動，還可以跟著手機app一起練。健身類app中以Keep為例，根據百度搜索指數，Keep在1月23日開始就一路暴增，達到平時搜索量的2倍以上。

從春節至今，IOS下載排名上升最多的1000款APP分類裡， Keep和每日瑜伽等健身類的下載量、用戶量明顯增加。

Keep在appstore的下載量自大年初一開始急速攀升，到1月31日大年初七達到小高峰。之後下載量繼續攀升。

同時Keep跟上網紅節奏，找來了「口紅一哥」李佳琦作為訓練營課程的語音加油官，把五四三二一的搶購倒計時帶進健身訓練。這波操作吸引了不少以前只買口紅，沒有健身習慣的消費群體。


02



直播平臺線上健身火爆

與此同時，各大直播平臺也沒有閒著，紛紛上線宅家運動相關話題。

快手上線的#宅家也愛做運動#、#客廳健身房#等話題活動，累計閱讀 12.8 億次；抖音話題#居家健身小妙招#，30天播放次數達13億。

截至2月26日，快手「宅家也愛做運動」話題點擊量達2億次，上傳視頻7022條；抖音「宅家運動會」點擊達15億次，上傳視頻56000條。

與此同時，抖音、快手等平臺就聯合Keep、Shape、樂刻等主打團課的健身工作室，先後上線宅家運動系列，排好直播課表，引導年輕人把客廳變成健身房。


03



關於宅家運動

大家都在聊什麼

那關於宅家運動，大家都在聊什麼呢？

我們搜集整理了微博上#宅家健身打卡的話題發現，該話題現在閱讀為3.4億，討論120萬。

我們分析數據看到：

地區分布

遼寧、江蘇、廣東是異軍突起的省份，這裡的人最喜歡運動。

年齡段

90後是最愛分享鍛鍊，佔到了47.09%，不過80後佔到13.83%

性別

女生的比例佔到了70%，遠超男生。

大家都在聊什麼

  • 提到最多是打卡，看來打卡是激勵大家鍛鍊的關鍵；
  • 最愛的運動是瑜伽、平板支撐、芭蕾？真有人在家練芭蕾？
  • 練的最多的部位是腿、腹肌、腰

有人提到要減肥，有人提到心肺，也有人提到鍛鍊能夠增強免疫力，所以大家也要多多練起來，練出強健體魄對抗疫情。


04



Switch健身環價格大漲

除了口罩，任天堂Switch的「健身環大冒險」也成了疫情期間的「硬通貨」。

這款主打健身的遊戲，通過健身環別玩家的動作，讓玩家能一邊健身一邊在遊戲中冒險。這也成了宅家期間，許多人的必備神器。

在過去近一個月的時間裡，這個神似普拉提圈的圓環，從原本七八百元人民幣的價格，直接漲到了 1600 元左右，直接翻了一番還多。龐大的中國市場被激活，這導致「健身環大冒險」在全球範圍內售價水漲船高，以法國亞馬遜為例，「健身環大冒險」售價已經升至104.99歐元。

結語：

其實無論是如今大火的健身類app，線上健身直播課，還是健身環。短期來看，這些疫情中的「雲健身」狂歡，可能在疫情過後出現報復性的下滑，居家運動的關注度也會全民解禁之後會出現下滑趨勢。

畢竟線上雲健身做的再好，還是無法代替線下健身房擼鐵的快樂。

在線健身又會如何發展？或許可以讓子彈再飛一會兒。

作者：Mika

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