作者：不黑誰的黴粉
【明明是廣告】第1976份Case Study
【BRAND】百威（Budweiser）優步（Uber）
【AGENCY】加拿大多倫多馬賽克廣告機構（Mosaic, Toronto, Canada）
【GEO】加拿大（Canada）
【RECORDS】/
【PUBLISHED/AIRED】2020年1月
百威（Budweiser）廣告最具標誌性的「幹嘛呢（whassup）」口號，令人印象深刻。
最初是芝加哥恆美廣告（DDB Chicago）在1999至2001 年間為百威製作的一系列廣告。
廣告極為成功，被認為是現象級的廣告作品。
這則廣告是根據名為《真實》的短片改編而成，講述了朋友們之間獨特的問候方式。
廣告的主角是非裔美國人，他們一邊喝酒、看電視橄欖球賽，一邊通過電話互相重複這句話。
百威（Budweiser）後來還出了新的故事情節。
一個男人在壽司店把「芥末（wassabi）」念得像「Whassup」。
後來，還將受眾引導到Budweiser.com，他們在此可以學習如何用30多種語言說「Whassup」。
一個偽裝成狗的外星人被帶到了一艘宇宙飛船上，並問他對地球有什麼了解，他的回答也是「Whassup」。
在斬獲了幾乎所有行業大獎外，這系列的廣告片還成功推廣了百威淡啤（Bud Light），並將 Whassup?! 這句問候語推廣到了日常用語、綜藝節目，脫口秀以及網際網路上，幫助其成為了流行文化的一部分。
Whassup變成了當時美國社會中的一個口水詞，形成了病毒式的傳播。
百威（Budweiser）廣告，通過一個詞引領潮流，從而達到了很好的營銷效果，吸引眾人的目光。
20年過去了，百威（Budweiser）又將著名的「Whassup」廣告玩出了新花樣。
百威加拿大公司（Budweiser Canada）與優步（Uber）合作在加拿大獨家推出了新的超級碗廣告——「『幹嘛呢』重出江湖（Whassup again）」，並在播出後，為優步（Uber）添加一個推廣碼（promotional code），旨在為加拿大人在超級碗（Super Bowl）期間提供一種廉價、安全的選擇，以幫助觀眾安全回家。
廣告代理方為加拿大多倫多馬賽克廣告機構（Mosaic, Toronto, Canada）。
「『幹嘛呢』重出江湖（Whassup again）」廣告片中，屋裡的智能家電在歡快地互相硬核聊天。
主人回到家中，十分驚奇地看到了這一幕。
手機上提示，「你約請的司機到了（Your driver is arriving.）」。
隨後，他順手拿上百威啤酒，帶上門，揚長而去。
畫外音提示：不要對自己的出行方式犯傻（Don't be stupid about how you get around.）
該活動將只在加拿大開展，鼓勵消費者使用優步（Uber）。
此次活動的特點是再現了20年前百威（Budweiser）的「Wassup」電視廣告。
在比賽當天，廣告將包含一個唯一的推廣碼（promotional code），折扣代碼將提供10美元的優惠，在加拿大任何優步（Uber）運營的地方都可以使用。
這則廣告的特色是智能家居設備之間的對話，並說出標誌性的「Whassup」口號，同時還傳達了一個信息，即要飲酒需自控，不要酒後駕車。
百威加拿大（Budweiser Canada）營銷總監邁克·達戈斯蒂尼（Mike D』Agostini）說:「我們很高興能在20年後，以現代的方式將Whassup重新推出，同時也向人們傳達了一個重要信息，那就是做出明智的決定，不要酒駕。我們很自豪能與優步（Uber）這樣優秀的平臺合作，來敦促加拿大人選擇更明智的交通方式回家。」
優步（Uber）市場總監林賽·利普託克（Lindsay Liptok ）補充道:「優步（Uber）致力於幫助消除酒後駕車。我們鼓勵加拿大人做出負責任的選擇，幫助確保路上每個乘客的安全。我們很高興與加拿大百威合作，讓人們更容易找到一輛智能車回家，並幫助預防酒後駕車的風險和危險。」
優步（Uber）還有一項黑科技是當你叫車的時候，你是清醒的還是走著「之字形」的？未來，優步（Uber）的人工智慧都能搞清楚。
CNN報導稱，據近日公布的美國專利申請記錄顯示，優步（Uber）可能想用人工智慧來識別醉酒乘客。
早在2018年，優步（Uber） 稱，他們將研發一個「協調系統」，會根據用戶使用Uber App的方式，來識別異常行為。比如說用戶的打字速度、錯別字出現的頻率、點擊按鈕的準確度、用戶步行的速度，和叫車的時間與地點等。
假設周末的凌晨1點，你站在酒吧街區域打車，輸入目的地時緩慢且多次出錯，跟平常工作日的雷厲風行完全不一樣，那麼系統將可以判定你處於不清醒狀態。
點評：所有的廣告稿投放都需要考慮產品的特定使用場景，傾聽式營銷、場景化傳播的加持下主動抖些加分的小機靈和段子。