伴隨著消費年輕化，車市消費結構已經開始改變，汽車市場的年輕用戶逐步攀升。
根據中國汽車流通協會此前發布的《2019中國汽車消費者洞察報告》等分析數據，「90後」人群已成為中國汽車消費的主力軍。2019年上半年，「90後」人群汽車消費市場佔比數據達到了42.4%。報告分析預測，至2020年「90後」人群汽車消費佔比將達到汽車市場的45%。這意味著，年輕化成為汽車行業的主流趨勢之一。
對於年輕人而言，他們在乎價格、注重性能和體驗，並且厚愛顏值。對於車企而言，如何取得消費者的欣賞完成年輕化，背後的挑戰不言而喻。
品質領先同級
在各個細分市場中，A+級SUV一直備受年輕人的青睞。作為寶能入主觀致汽車後推出的首款全新車型，觀致7正是聚焦於這一細分市場。
但這一細分市場向來龍爭虎鬥，暗戰正酣。比如，大眾探嶽、豐田榮放和日產奇駿等多款熱門車型均聚焦於這一細分市場。因此，觀致7的產品力能否突出重圍？
為滿足年輕一代注重的顏值需求，各家車企都發揮特點，設計出多樣的年輕潮流之車。如RAV4榮放採用了「冒險&精緻」的設計理念；奇駿沿用日產經典的「V-motion」家族設計語言。
觀致7則採用「方界美學」全新家族設計語言打造，造型穩重大氣卻不失時尚。比如，窗格式直瀑進氣格柵、立柱陣列式LED大燈等構成了觀致7的標誌性設計符號。這些設計元素都是出自觀致設計副總裁龔馮友團隊之手。作為原PSA亞太研發中心設計總監，龔馮友帶領著設計團隊為觀致車型打造時尚的造型，以期引領新生代年輕消費群體的審美喜好。
整體來看，設計語言不同，汽車造型各有千秋，消費者可能會有不同傾向。但不得不說的是，觀致7的外觀辨識度在A+級SUV細分市場中是突出的，也是貼合年輕一代審美訴求的。在車身尺寸、配置等多個維度來對比，觀致7和熱門SUV相比也毫不遜色，各方面都滿足了年輕人的消費需求。
從車身尺寸來看，觀致7的長寬高分別為4679mm/1897mm/1679mm，軸距為2720mm。一般而言，A+級SUV車型的軸距範圍多在2700mm~2730mm這一區間，即觀致7的軸距位於這一範圍的中上端。較長的軸距，會為觀致7帶來更舒適的座艙環境和駕乘體驗。
在配置上，觀致7哪怕在低配置版本之上也提供了胎壓顯示、倒車影像、疲勞駕駛提示、無匙進入、無匙啟動、多功能方向盤等實用性配置。而這種配置組合在合資低配車上是難以見到的。
動力方面，觀致7搭載了1.6T渦輪增壓發動機,這是符合年輕一代對渦輪增壓的喜愛。
值得注意的是，在年輕消費者關注的娛樂科技體驗方面，觀致7採用了12.3英寸液晶儀表加14.6英寸高清中控屏的超大雙屏組合，全系標配Mr.Q智能互聯科技，並實現了OTA升級功能，在同級國產車型裡都是領先的，可以為消費者提供豐富的智能車聯生活體驗。
這些運動時尚的元素讓觀致7脫穎而出，也擁有了攪局A+級SUV市場的底氣。
體系力為產品賦能
事實上，觀致生來高端，其產品力在業內一直是有口皆碑，也被評為國內故障率較低的汽車品牌之一。如今，對於觀致團隊而言，如何吸引更多年輕消費者的關注是一項重要課題。
為此，觀致團隊在寶能集團的賦能和大力支持下進行了深入又全面的布局，形成了自身的體系力。
在渠道層面，寶能集團之下寶能汽車銷售有限公司（以下簡稱寶汽銷售公司）自2018年就開始推進渠道建設。截至目前，寶能汽車在全國已經落地了800餘家直營店，覆蓋了全國80%的縣級市。按照計劃，寶能汽車直營店將發展至1000家，從而全面建成覆蓋全國240多個城市的直營服務體系。
「寶能汽車銷售網絡一旦形成強大的服務能力，網絡優勢就會非常明顯。覆蓋全國的網絡和售後體系會成為寶能汽車的『護城河』。」寶能汽車常務副總裁大谷俊明表示。
整體來看，目前的渠道布局支撐了觀致當下的車型銷售，進一步提高了寶能汽車集團結合旗下觀致品牌知名度，也為深入進行下一步戰略布局奠定了堅實的基礎。
在服務層面，寶汽銷售公司搭建了售後管理中心，並積極全面完善售後服務體系。並通過統一服務標準、提升維修能力、強化客服能力，全方位建設強大的售後體系。
事實上，寶能汽車能提供的不僅僅是一臺汽車及其售後服務這麼簡單，基於寶能集團的多板塊協同支持，寶能汽車還能提供圍繞車周圍產生的一些衍生服務。比如，金融、保險、出行、醫療健康服務等，這樣對於年輕用戶而言可以享受全方位的服務。
目前，觀致已經迎來了全新的發展機遇，並將在產品和品牌層面全面發力，為未來繼續踐行自主品牌高端化做有力支撐。文/黃煜