1月7日，由中國船舶集團有限公司指導，中國船舶綜合技術經濟研究院主辦，中船文化科技（北京）有限公司承辦的「山東艦文創發布會」在軍事博物館舉行。本次發布會首次公開介紹了中國首艘國產航空母艦艦徽艦標設計理念，在全球正式發布山東艦文創，並舉行了向軍事博物館捐贈山東艦艦徽、艦帽等文創產品的饋贈儀式。
中船綜合院院長王巖在開幕致辭中表示：「2019年12月17日，我們終於迎來了中國首艘自主設計建造的航空母艦——山東艦，首艘國產航母是我國實施海洋強國戰略的有力支撐，航母特色文化體系的建設也顯得尤為重要。綜合院旗下中船文化科技公司積極探索航母文化與文創產業融合發展的新路徑，聚合優質設計資源，用符合年輕人的設計語言，打造最具影響力的軍事IP，以文化衍生品的傳播，生動講述航母夢、強軍夢、中國夢。」
中船文化科技公司總經理曹磊表示，中船文科作為中國船舶集團的文化產業發展平臺，肩負著弘揚海軍文化與艦船文化的使命。幾年前，受山東艦委託，中船文科迅速組成了一支優秀的項目設計團隊，著手進行艦徽艦標的設計及相關文創的開發，並圓滿完成了任務，為航母文化的傳播作出了應有貢獻。通過開展山東艦的文化創意工作，中船文科成功打造了集國防文化、產品設計、市場營銷、IP運營於一體的全產業鏈模式，完成了從「文化」到「產業」的升級。
中船文科首席設計師、山東艦艦徽艦標及文創設計師謝大歡在發布會上介紹了艦徽艦標的設計理念。據了解，山東艦艦徽的構圖，採用航母45度破浪而出的角度，展現山東艦作為中國首艘國產航母橫空出世的氣勢；後部地球的背景展示了中國海軍國際化的大國海軍形象；前部浪花取自海軍旗下部的三藍兩白元素，與海浪融合統一，賦予整體以動感和現代感；17舷號放在底部，醒目亮眼，大大提升了艦徽的可識別度；八一軍徽與代表航行的舵放在頂部，代表著人民解放軍神聖的使命與地位。艦標在整體風格上與艦徽形成了統一體系，現代化、年輕化、充滿活力。相對艦徽的厚重，艦標則展現了艦上官兵的精神面貌——底部錨的變形與航母滑躍甲板融合在一起，託起雄鷹展翅的翅膀；八一軍徽從艦首騰空，展示出航母特有的精神。
「在文創產品的開發和設計過程中，我們希望將航母文化通過文創推廣給更多不同的人。在製造過程中，無論是艦帽的布料選擇和處理，還是積木的精準和細緻，我們更是處處彰顯著中國製造的匠心。未來，我們希望推出更多的山東艦文創，讓不同年齡、不同愛好的人都可以從中感受軍事文化、航母文化帶來的愛國情懷和正能量。」謝大歡說。
山東艦艦徽艦標的設計及文創開發也得到了設計界的廣泛關注。設計專家陳冬亮認為：「在山東艦的整體設計上我們看到，設計的成果較與之前有很大的變化，其主要原因也是將現代的體系化設計思維運用在設計研究當中，但更重要的是，設計團隊試圖最大限度的將中國文化以及中國海軍的文化作為創作靈感的來源，創作出的作品具有很強的時代感。」中國第一家設計基金會北京光華設計基金會也參與了本次發布會，並對中船文科在軍事文創發展中所作的貢獻給予了充分肯定。
發布會上，中國船舶集團向軍事博物館贈送了山東艦艦帽、艦徽、艦船模型等文創產品，軍事博物館副館長劉中剛代表軍博特別向中國船舶集團頒發了收藏證書。中國船舶集團黨群工作部副主任丁文強表示：「希望中船綜合院、中船文科再接再厲，繼續在激活國防文化價值、傳播國防文化以及增強國防文化、海洋文化、艦船文化的影響力方面下功夫，拓展思路、勇於創新、多元發展，為發展軍工文化產業、加強軍工文化建設作出更大貢獻。」