一億網購者支撐起的2000多億元網購市場，不再讓淘寶一家獨秀。
今年伊始，團購網的異軍突起，打破了傳統C2C和B2C的網購格局，也隨即改變傳統「宅在家」的網購消費習慣。「百團大戰」，「千團大站」，團購的時興背後，是網購的升級之機，而關稅新規帶來的壓力、貨不對板的誠信拷問，將是團購不得不面對的難題。
8月28日，星期六，廣州媽媽陳輝決定到香港去給兩歲的女兒「拖粉」。
早上8點，她到了廣州火車東站，排隊買票時突然想起《港澳通行證》，一看鬱悶了，籤證兩天前過期了。她立刻打電話給熟人：「能幫我辦加急籤注嗎？女兒沒口糧了。」
陳輝夫婦年收入20多萬元，她不願給女兒吃國產奶粉。大頭娃娃、結石寶寶、激素孩子，哪個聽了都心驚膽戰。以往她大多上淘寶網找可靠的買家批貨，一買就是一箱。她試過各國牌子：日本的、荷蘭的、美國的，最近有個朋友還給她介紹了個紐西蘭品牌。
今年4月，由於受日本宮崎縣口蹄疫情影響，我國暫停日本奶粉進口。封殺令也波及到網絡。6月，淘寶網對所有賣家發出通知，要求全面下架日本奶粉及相關產品。通知沒有明確說明奶粉的具體批次，下架採用了一刀切的辦法。
也就是從那時起，陳輝發現幾乎所有她光顧的淘寶賣家，或多或少都在經歷斷貨，原本活躍於淘寶網的日本奶粉乃至進口奶粉的地下代購管道，開始變得不方便。
讓陳輝心急火燎往香港趕，還有個原因。
再遲3天，進出境個人郵遞物品管理的新規就正式實施，郵遞進入中國大陸境內物品應繳進口稅超過50元人民幣的物品，一律按商品價值全額徵稅。同時，海關將嚴格監管郵寄的物品。
海外代購遭遇「奶粉被扣」的消息，淘寶賣家掛出「奶粉加價牌」……這些都讓陳輝著急。更糟糕的是，原本以為保險的香港 「拖粉」之路，貌似也被擠壓。近期，香港海關也開始對內地「拖粉族」實施嚴查，5月每人還可以帶6罐奶粉進關，到現在已減少到2罐。
烈日之下，一人拖著幾大罐奶粉的艱辛，陳輝不是沒有抱怨，但是與這種艱辛相比，她還是覺得這樣更安心。
今年5月，一位名為「只為奶粉」的媽媽，在天涯論壇上發了篇《關於淘寶日本明治奶粉的真假》的長帖，對淘寶上售賣的低價明治奶粉真假提出質疑。帖子裡看似清晰有理的分析，讓陳輝對於淘寶上代購的奶粉真假，產生了質疑。
「目前，保守估計國內代購奶粉交易額達1億元以上。」有業內人士表示，自從2008年三鹿奶粉事件，本土品牌信譽度的流失，使得國內代購奶粉的隊伍迅速壯大，奶粉代購市場至今仍然蘊藏著巨大的能量。
據淘寶網銷售記錄顯示，僅代購日本奶粉的商家一個月內賣出的商品數量近3000件。如果以平均每件商品2罐奶粉、每罐奶粉150元的價格計算，淘寶網賣家一年內代購日本奶粉銷售額可達1000萬元。日本奶粉顯然不是代購管道中的主力軍，網站人氣商品排行顯示，荷蘭本土原裝Nutrilon奶粉最受歡迎，一位賣家一個月就做了近800筆交易。
是什麼支撐起淘寶網等龐大的海外代購奶粉管道？網絡銷售價甚至比香港實體店還低的奶粉是否安全？這些懷疑不單是買家，北京淘寶賣家悅荷(化名)也不明白，自己千辛萬苦請人從日本背回來的奶粉，成本都得170元一罐，為何淘寶上充斥著大量一百二三十元，甚至百元以下的奶粉賣家？
喝張栢芝兒子喝的奶粉若不是2007年偶然在八卦雜誌上多瞥了那一眼，悅荷也未必會過上現在這樣的生活。出生不久的女兒口味挑剔，喝不慣雅培，大便乾燥。北大醫院兒科大夫說，換多美滋吧，她一下買了兩箱。小孩嫌那味兒，不愛喝。
八卦雜誌說，張栢芝兒子喝明治，而且明治適合亞洲人的口味，接近母乳。「那明治應該是不差」，悅荷跟日本有點淵源，大學學日語，畢業後進了一家國際知名的日本電器企業。公司裡有日本同事，在北京常住。這些常住北京的日本人有奶粉優惠補助，雖然得自己掏錢，但公司報銷航空運費。一趟四五十罐，這些日本同事用不上的奶粉，悅荷都拿了。
女兒養到一歲，悅荷跟老公一合計，別上班了，在家帶孩子。「你不是可以搞到明治奶粉嗎？」老公說，有這個關係，就開個淘寶母嬰店吧。
日本人辦事靠譜，包裝仔細，奶粉罐從不會被壓癟。悅荷也不虧待人家，按小票給回扣，百分之十到十五返還。「人家純粹是拿它掙點零花錢，不像有些留學生就靠代購吃飯。」悅荷有些鄙夷地說，代購也有市場競爭，東西都一樣，中國學生基本住郊區，價格會便宜些。
悅荷賣的二段明治，標價200元人民幣有人嫌貴，嫌貴的人在淘寶上砍價，悅荷懶得多費口舌，愛買不買。
從淘寶上看，悅荷平均一個月能賣掉兩箱奶粉(16罐)。買她奶粉的人有三種，一是特熟的，知道是正規來路，高一點價也認了；二是日本海歸；三是朋友介紹過來的。
其實她不止賣那些，社區裡的鄰居都知道她家的店，有時候上門就提走兩箱。賣得最好的時候，一個月是八箱。但量不會很大，不會上百罐，她說，我沒這本事。
哪來這麼多明治？珍愛系列是明治公司針對中國嬰兒配製的奶粉。明治乳業稱，珍愛系列與日本原裝明治奶粉奶源地相同。珍愛系列可以在正規市場渠道購買到，但很多媽媽還是更偏愛日本原裝原產的明治奶粉。「日本人總是把最好的貨留給自己，我也相信是這樣。」悅荷說。
在淘寶網搜索「明治原裝奶粉」，會出現5000多個搜索結果。這其中賣得多的，一月能出4000罐。
在天涯網，一位名為「只為奶粉」的ID發了篇《關於淘寶日本明治奶粉的真假》的長帖。「只為奶粉」稱，聯繫到一個在日本的朋友，協助她一起調查網購明治奶粉的真相。
她對一月能賣出4000罐明治奶粉的商家提出質疑：以850g一罐計算，累計重量是6800斤！
而從她朋友那裡得知的消息，在日本明治奶粉一直都是限量銷售的，平時每人每次限購4罐，特價時每人次限購2罐。「只為奶粉」的日本朋友家女兒也喝明治奶粉，為買奶粉，跑了幾家店才湊夠一箱。這讓 「只為奶粉」想不明白，既然如此，「為什麼日本人對本國人進行限購，而對中國人如此慷慨呢？」
悅荷也有同樣的疑問。在開店一年之後，悅荷發現奶粉的生意非常好。她想找日本朋友多要些貨。但對方給她回一份郵件說，小規模採購只能去商店買，要想大規模，必須超過10萬人民幣以上，但是大批量不允許送出國外。
悅荷曾經與家人一起到過日本。日本奶粉一般在藥店和母嬰超市採購，限購主要因為日本奶粉帶有國民補助，但外國人買價錢也一樣。悅荷主動找到店員問，「我是從中國北京來的，我女兒一直喝明治，我這次來旅遊，能不能一下買兩箱？」
被對方拒絕後，悅荷和愛人、母親，分別進去買了兩罐。悅荷還想再進去，被店員認出來，只好作罷。
網上有人說貨源是導遊往國內背，悅荷認定這是謊言，「奶粉是限購的，導遊要跟團的。他什麼時候去買，一人就兩罐。總不能讓所有遊客都去替他背奶粉吧。」
「很多人說什麼他們大批量給明治公司代理，從日本拉到中國香港再分銷到內地，也是假的。」悅荷說，「跟日本人打過交道的人就會明白，日本那麼大的公司，又不愁賣，難道會把代理權交給一個中國人不可能的。」
低價與高價悅荷說在日本通過郵局往中國寄奶粉有個技巧，不能寫奶粉，一般要寫日用品。價格也不能寫太貴。
一般海運28天，快的話25天，奶粉就可以到北京。悅荷說她鑽了海關的空子，「說真的，奶粉、紙尿褲都是帶關稅的，但以前海關睜一隻眼閉一隻眼，後來國內奶商老出事，國人不愛喝國產的了，一環扣一環，海關就扣得就特別緊。
一般抓住之後，你還得出示證明這個東西是私用，上國際郵局去取，一箱罰款在130元到150元人民幣之間。你算吧，成本就在這擺著。我們一般是兩箱往這邊運，風險小些，但誰都知道這個道理，運的越多成本越低。」
淘寶上曾出現過低於日本原產地價格的明治奶粉。有段時間，悅荷的二段還賣170元的時候，鄰居告訴她，他在香港買只要160元。悅荷納悶：他們算是正規手續，怎麼會比網上的還便宜10元錢呢？
今年6月末，悅荷老公去香港出差，發現有兩種包裝完全一樣的明治二段，一個賣160多元，一個賣400元。店員解釋說，要想買純進口的就買400元的，這是從日本來的，160元是中國臺灣產的，「可我不知道明治在臺灣還有工廠啊？」悅荷疑惑道。
悅荷天天趴在網上，老是有一幫拼奶粉的人過來招呼，他們說有奶粉貨源都是深圳過來的，便宜。
同在淘寶賣奶粉的一個皇冠賣家表示，自己賣的明治通常是大批量採購，只有一張供銷單，顧客買的時候就提供不了小票。大賣家走的路線也不一樣，不能直接從日本走中國內地。通常是先由日本到中國香港，再由香港到深圳再轉發內地，這樣可以順利地避免關稅，不過被抓住了就會被直接扣上「走私」的帽子。
悅荷向記者算了一筆帳，她的一罐明治二段200元賣價是怎樣來的：
一般日本的明治奶粉二段銷售價在140-150元人民幣/罐，拉到中國，什麼都沒加，加上20元的海運成本，170元是保本價，這還是光算給人家的錢，自己的工夫錢還沒算。「所以賣個190元、200元，你說合理不合理？」悅荷說，「但是你永遠賣不過那些在深圳批發來的，你知道深圳批發多少錢嗎？他們二段是142元一罐。」
她不是沒有動心過。有段時間，悅荷真的賣不動了，「我和老公商量，要不咱也弄點深圳的，要不信譽上不去啊。我愛人就和我說，你一罐賣不出去都沒事，堅決不能這麼幹，這是孩子的事，咱們都有孩子啊。」
悅荷曾嘗試在淘寶發一個帖子，想揭露其中的貓膩。「我不知道發帖時自己店鋪的真實名字會顯示，後來我老公告訴我，把我嚇的。」這個帖子並沒有被轉載出去，但悅荷後來還真就收到過一個罵人的。是一新號，上來就罵悅荷，罵完就走掉了。
悅荷認為最大的痛苦在於：你永遠都只能質疑那些人，但很難證明他們賣的就是假貨。
在淘寶上，有些店主表示可以把小票掛出來，悅荷認為小票是極易被操縱的道具。「我見過有一種日本眼藥水，在淘寶賣26元一瓶，一個月賣上百瓶。當時我就驚了，就讓日本的朋友幫我看看，結果不算郵寄都要30多塊錢。我上網再看那個賣家，他賣的什麼東西都是同一種小票，眼藥水是這個，膠原蛋白也是這個，奶粉也是這個，都是一個商店，採購日期永遠看不見，他們告訴你這是傳真過來的有點不清楚。」
該買還得買《解放日報》的一項調查發現，8月中下旬，海外代購的成交量大有「井噴」 之勢。
一家進口奶粉代購網店裡，7月下旬總銷量為82件，8月上旬就飆升到307件，增長了近3倍，而從8月16日至26日，銷量高達368件，有位顧客一下子就「囤」了34罐進口奶粉。
根據海關總署7月2日發布的43號文件，9月1日開始，個人郵寄進境物品，進口稅稅額在人民幣50元(含50元)以下的，海關予以免徵。超出規定限值的，應辦理退運手續或者按照貨物規定辦理通關手續。
而根據海關總署1994年執行的原規定，個人物品進口稅免稅額最高可達500元。分析認為，免稅額度縮小近10倍，將令從事海外代購的買家成本大幅提高。
悅荷相信這是國家大力整頓代購的一個信號，「因為這是一筆很大的稅收。孩子每年都在增長。再說國內連出這麼多奶粉事件，誰還買國產的啊，所以國家肯定要狠抓。不過還是上有政策，下有對策。一開始大家都在觀望，大家都不動。等過段時間看吧。」
她剛剛從日本發了16箱奶粉過來，「是分幾個地址，肯定挨抓，跑不了的，每箱都要罰款，一箱130元-150元之間。」而罰款的附加成本，自然將轉嫁到買家頭上。
9月份之後到底怎麼辦，悅荷還在觀望。她覺得政策肯定還是會有漏洞，加上她在日本對接的人，每兩個月來一次中國出差。這樣還可以隨身攜帶些。「不要搞得太明顯就是了。」
深圳淘寶賣家小燕最近被醫生診斷神經性偏頭痛，「沒法根治，絕症！」頭疼來自於壓力，也來自於到處找貨源，還有應對海關抽檢。
她的店最開始只做日本奶粉代理，直接從日本進貨。今年5月開始貨源受限，聽到海關將加稅的消息時，她又趕緊從香港入了一批貨囤在倉庫，同時也開始加價，雖然客人不斷抱怨，不過都無奈接受了。
做日本奶粉的淘寶四鑽賣家KEI則已全面斷貨，網店連結的奶粉庫存裡，只剩便攜的盒裝，大罐裝的奶粉已經斷了一個月，這是她主動選擇的。
KEI家在珠海，她的網店特色主要是全部日本進口產品，包括嬰兒奶粉、輔食、衛生用品、護理用品、玩具等等。7月底，KEI經歷了一次被罰，一萬三千元的貨，就這樣眨眼沒了。KEI心痛極了，她覺得像「撞彩」一樣去博海關不查實在太渺茫，乾脆轉型觀望，等形勢明朗時再作打算。
轉型的奶粉賣家當然還是少數，畢竟在淘寶上能擁有一批穩定的老顧客不容易。
廣州的賣家阿雯打算繼續撐下去。她做的是據稱擁有「世界上最好的奶源」的紐西蘭奶粉。她說，那裡的奶牛吃的是青草和乾草，不是刺激泌乳的激素和飼料，「近期奶粉回貨不穩定，而且也漲得厲害。」
過去的一周，紐西蘭各類型的奶粉一罐漲了2-6紐幣不等，加上海關的嚴格查扣，進口奶粉風險比原來大了很多，繼續按前幾天的價格賣阿雯就要虧本了。她把之前成交的貨發出後，也準備全線漲價。「再怎麼漲，該買奶粉的人還是要買的呀，總不能斷了孩子的口糧吧。」
對於新政策，阿雯開始也有點慌，感覺好像是針對網絡賣家的打擊，不過，這幾天她反覆琢磨之後，心也開始定下來，管理更規範也是好事，起碼能保證買家買到更有保證的奶粉，興許有些貨源不正的不良賣家會在這次整頓中被整出局。「至於加的稅，羊毛出在羊身上，最後還不都是買家承擔？」
日本原產奶粉合理價位明治奶粉一段的價格，在日本每罐約1980日元，折合人民幣在150元至160元，加上運費和稅之類，海運一般費用一箱200元，按每箱8罐來算，平均每罐需加20多元，加起來約在170元以上；而明治二段在日本每罐售價1480日元，折合成人民幣為125元左右。按此推斷，售價應在145元以上才算合理。
據南都周刊 張雄 石宴瑜 李北辰 文章綜合
(責任編輯：廖恆)