市場新常態驗證品牌免疫力、應變力和競爭力
上海2020年7月6日 /美通社/ -- 近日，由品牌中國戰略規劃院、邁點研究院共同研創，社會科學文獻出版社出版發行的《品牌藍皮書：中國旅遊住宿品牌發展報告（2019~2020）》正式發布，洲際酒店集團旗下中端精選服務類酒店品牌智選假日酒店入選品牌優秀案例，作為同類型品牌中的領先者和高成長者，為行業提供參考借鑑。
杭州西湖東智選假日酒店
因地制宜，「匠人精神」打磨品牌受認可
《中國旅遊住宿品牌發展報告（2019~2020）》是中國旅遊住宿行業的首本品牌藍皮書，是「十二五」「十三五」國家重點圖書出版規劃項目。報告指出，隨著消費需求的升級及新的消費浪潮襲來，國內中檔旅遊住宿行業迎來了新的發展契機，逐漸成為住宿業最大的藍海。面對競爭態勢，品牌如何差異化經營和可持續發展，將是旅遊住宿行業長期關注的重點話題。
洲際酒店集團大中華區智選假日酒店董事總經理邱尤表示：「非常榮幸能夠作為《中國旅遊住宿品牌發展報告》的首屆優秀案例，與行業夥伴分享我們的成功經驗。自2004年來到中國，智選假日酒店參與並見證了中國中端酒店市場的快速發展。我們篤信品牌的力量。尤其當今年的新冠疫情給旅遊業帶來前所未有的挑戰，智選假日酒店能夠依靠品牌成熟的抗風險能力，給予業主有效的支持。當中國市場進入復甦期，我們又能夠依靠品牌強大的市場分析能力和系統、渠道，幫助酒店在業績恢復中走在競爭的前端。這些都是品牌力量的體現。」
在傳承和發揚國際領先品質的同時，智選假日酒店在中國市場的本土化打造是其成功秘訣之一。從寓意「睿智之選」的品牌中文名更新，到為中國業主量身定製「特許經營+」模式，從引領趨勢的新一代設計，到貼合中國消費者習慣的數位化體驗和市場營銷活動，以「匠人精神」因地制宜精心打磨品牌，使之成為中國消費者和業主心目中中端酒店的佼佼者。
同時，在由邁點研究院和邁點網聯合主辦的2019-2020中國旅遊住宿業MBI頒獎盛典暨高峰論壇上，智選假日酒店亦憑藉其在搜索、媒體、運營、輿情四大品牌指數上的卓越表現，蟬聯「2019年度有限服務中檔酒店影響力品牌」大獎。
順勢而為，新常態新形式響應業主關注
隨著國內疫情的逐步穩定和防控機制的常態化，中國旅遊市場已進入復甦期，新常態下的酒店投資前景和市場風向成為業主最關心的話題之一。疫情進一步催化了品牌方與酒店業主之間有效溝通的需求，智選假日酒店今年在此方面也順勢而為，並衍生出一些新的形式。
維持品牌在一二線城市中領先地位的同時，智選假日酒店近年來將目標瞄準各個新興的旅遊市場，進一步下沉至三四線城市以及各類熱門旅遊和度假目的地。今年品牌將在全國範圍內推出一系列中小型投資沙龍，選址多為具有代表性的新一線城市，輻射周邊二至四線城市，針對區域市場特點，並結合後疫情時期的業主新需求，詳解在群雄逐鹿的中端酒店市場如何做出投資選擇。首場線下投資沙龍近日在新開業的杭州西湖東智選假日酒店成功舉辦，結合長三角市場復甦情況和未來潛力，給予業主更多深度洞察和行業探討。
2020或將成為「全民直播元年」，「線上直播」在酒店行業亦成為熱詞。今年4月，智選假日酒店即首度以線上直播形式推出投資分享會，獲得積極評價。從6月起至整個下半年，智選假日酒店將定期推出線上直播課，圍繞酒店業績、設計建造、運營支持、品牌營銷等業主最為關心的話題一一拆解，闡述市場新常態下這一國際領先中端酒店品牌如何通過免疫力、應變力和競爭力，展現品牌價值，為業主保駕護航。
邱尤表示：「酒店市場完全恢復需待時日，但作為運營者和投資人，如果我們將眼光放長遠一些來看，中國中端酒店市場的前景仍令我們感到振奮和嚮往。我國中產階級的數量還將不斷壯大，政府關於促進消費、拉動經濟增長的政策導向也將不斷深化，交通網絡建設、地區促發展的各項戰略都將持續推進，這些都是促進需求端增長的重要因素。尤其在廣大二三四線城市、旅遊景區，中端酒店在很長一段時間內都將大有可為。」