純電動車也能「好看、好開、好用」
還記得早年Honda e全球首發時，在法蘭克福車展現場的同事看到實車後，直呼：「純電動車就該是這樣！」
Honda e
小巧、呆萌、復古的外觀，簡約、實用的車廂空間，低速、經濟、短續航的純電動解決方案，Honda e將純電動車作為都市出行工具的基本需求集於一身，同時還有代表純電動汽車高水準的科技化配置，集好看、好開、好用於一身。
Honda e內飾
可惜的是，像Honda e這樣的純電動汽車並不會登陸國內市場。主要是該車定價太高，卻僅提供為數不多的續航裡程，在將車輛售價和續航裡程劃等號的國內市場，幾乎沒有競爭力，儘管在未完全解決充電問題前，再多的續航裡程對於更多情況僅用於城市代步的純電動車而言都是累贅。
雖然車輛大型化、長續航是純電動汽車市場的主流，但有的車企並沒有跟風，歐拉就是其中之一，該品牌推出的A0級純電動車R1就是適合城市代步的代表車型，夠用的續航裡程、實用的配置、合理的價格，受到了不少個人用戶的青睞。
歐拉R1
在R1獲得市場認可後，歐拉繼續發力，開發出全新車型——白貓。新車定位與此前R1相當類似，同樣為小巧的A0級兩廂小車。7月15日，歐拉白貓正式上市，新車分別有4款配置，售價區間為7.58-8.88萬元。從車型的名字不難看出，這是一款針對年輕用戶打造的個性化純電動車。而歐拉白貓的年輕化，並不只停留在設計層面，而是包括配置、空間在內，甚至營銷均與年輕化掛鈎。
年輕「新物種」
在上市發布會上，歐拉品牌產品總監譚健談到新車設計時錶示：「歐拉白貓秉承極簡主義設計理念，橢圓形前槓呼吸式散熱孔以及長圓形前大燈，形成了超高辨識度的『萌貓』臉；全高清23英寸一體連屏等內飾設計科技感十足，打造『貓式』潮流個性。」
歐拉白貓由長城日本技研株式會社橫濱造型室操刀設計，整體設計靈感來源於貓。簡潔、平滑的線條，不僅使歐拉白貓看上去散發著濃濃的日系風格，還展現出另類萌系設計，相信這種設計能打動不少年輕人。
白貓基於ME專屬純電平臺打造，具有高度集成、高效節能、動力強悍、智能化、穩定可靠等特點。根據電池容量不同 ，分別提供了360km和401km兩個續航裡程的版本，電動機功率分別為35kW和45kW，全系車型0-50km/h加速時間為5.6秒，輕鬆應對城市出行需求。
同時，白貓也同時支持快、慢兩種充電模式。在快充模式下，長續航車型僅需45分鐘就能將電量從5%補充到80%；當使用功率為6.6kW的慢充時，充電時間也只需5.5小時。超低電耗，每公裡僅需5分錢。
作為面對「網際網路原住民」打造的個性車型，白貓擁有專屬的智能家居互聯繫統，包括了功能強大的車機互聯功能，並且能通過科大訊飛雲端語音識別系統帶來智能化的用車體驗。
雖然歐拉白貓的車身尺寸只有3625×1660×1530mm，軸距為2490mm，但是車內空間並不會讓用戶感到侷促，而在主駕駛座6向調節、副駕駛4向調節功能的支持下，乘坐舒適性也沒有因小空間而明顯打折。
與此同時，白貓還配備了時下大熱的無線充電功能，現在越來越多包括手機在內的數碼電子產品都支持無線充電，這項功能相比普通的USB充電接口，相信更加貼合年輕用戶的使用習慣。歐拉白貓還對車輛的控制方式進行了創新，首創單踏板駕駛模式，通過加速踏板即可完成車輛的加速、減速控制，提升在城市擁堵路況駕駛的舒適性。
創新營銷玩出圈
不僅車型本身足夠吸引年輕消費者，歐拉還為白貓定製新穎的營銷策略。從出乎意料的命名，到別出心裁的上市方式，以及跨界聯合的渠道戰略，長城歐拉白貓的創新營銷「出圈」思維十分鮮明。
正如長城汽車銷售公司副總經理餘飛在致辭中所說：「長城歐拉不是傳統的新能源汽車品牌，而是更年輕、更個性，能夠與年輕人親密溝通的純電動新潮牌。」
神秘的「喵星人研究院」、侃侃而談的「研究院」大佬、熱辣唱跳slay全場的「喵星應援團」，還有歐拉品牌代言人沈夢辰在線打call，通過「雲吸貓」的方式召喚歐拉白貓現身，歐拉白貓趣味性十足的上市玩法，打造了一場「個性潮流」的視覺party，充分貼近後浪們的多樣化時尚與情感訴求，傳達了歐拉白貓「不被定義，智遊嚮往」的個性理念，將歐拉品牌的「花式營銷」推向高潮。
另外，在活動現場長城歐拉正式宣布歐拉白貓與天貓強強聯合，發起「雙貓出擊」，為用戶帶來更新鮮的「吸貓」升級體驗，開闢了歐拉創新營銷模式的新通路，歐拉新零售2.0時代進一步深化。
此前，歐拉白貓登陸天貓開啟預售，不到24小時便突破上千筆訂單，開創精品純電動車預售新紀錄。「加碼」線上渠道營銷是長城歐拉對新零售模式與產品品質的自信，成為汽車新零售又一次創舉，並將引領汽車新零售行業邁出關鍵一步。
歐拉白貓無論是從造型設計、技術品質，還是從智能配置等方面來說，都打破了行業對純電動車的定義，從年輕人的個性需求出發，引領後浪開啟貓式智遊生活，樹立精品電動汽車的潮流新標杆。這樣的歐拉白貓你心動了嗎？
文 | 彭梓朗