打造真正全球業務, Facebook海外營銷助您精準連接20億真實用戶。
2019-10-09 15:27
萬聖節營銷連帶前期預熱和後期衝刺，電商賣家們已經為此忙活了數月甚至大半年，而且消費者也逐漸進入了萬聖節審美疲勞的狀態，為幫助你能拿到一個更漂亮的萬聖節成績單，本文收集了一系列社交平臺上反響熱烈的帖子，希望能激發你的營銷靈感。
這款萬聖節蛋糕在Facebook上吸引了大批用戶，在短短5天內就收穫了超過14萬次轉發和7100萬次瀏覽量。Food Network以定期發布食譜視頻而聞名，雖然他們可能製作過許許多多的蛋糕製作視頻，但這個蛋糕僅因為添加了「幽靈般」的感覺卻博得了萬眾喜愛。
（圖源：socialmediatoday.com）
Food Network的萬聖節社媒廣告通常包含有趣的主題，包括萬聖節的怪異蛋糕和非常規的雞尾酒（如血腥瑪格麗塔雞尾酒），這些主題以簡單但有效的方式與萬聖節產生了聯繫，蹭上了熱度。
9月6日，Lush以令人「見之難忘」的萬聖節限量系列開啟了本季度的狂歡。該品牌在2周之內與用戶發生了3900次以上的互動，他們通過「一隻在Lush特色產品包覆下的精心修剪的美手」為主題的帖子，有機地觸及到了他們的受眾。
（圖源：socialmediatoday.com）
儘管萬聖節並不能夠立即引發人們對其口罩和浴球的購買慾望，但Lush仍然能夠通過創建引人注目的季節性貼子來推銷其限量版產品，帖子吸引到了強大的自然流量，且視覺元素依然與Lush的品牌形象相吻合。
Lush的萬聖節社媒策略雖說很簡單，但視覺性很強、有記憶點。你也可以通過類似的季節性主題帖子與受眾建立聯繫。
萬聖節的時候在社媒平臺上曬出自己的裝飾成果已經成為了大家互相比拼的一大樂趣。但鋪天蓋地的廣告可能會讓消費者陷入選擇困難症而遲遲難以做出購買決策。
為儘可能避免讓這一問題影響到萬聖節銷售，Wish發布了一張裝飾過的兒童臥室的家常照片，最終在不到1周的時間內收穫了3300次以上的Facebook Reaction（升級版「點讚」）。
（圖源：socialmediatoday.com）
這個帖子不帶任何誇張的折扣或促銷代碼，它只是一個帶有萬聖節裝飾的兒童臥室，十足的日常感，但卻獲得了非常好的反響。
可見，你不一定需要大量預算或昂貴的攝影師和設計師。一個附上日常的、相關性高的圖片的帖子可能同樣有效，因為它可以通過喚起人們過去的回憶或引起共鳴來激發人們的購買慾望。總之，你應該儘量避免促銷風格的帖子，並在社媒廣告中添加一些個人風格。
去年，迪斯尼的萬聖節改造帖子共產生了將近24萬次互動，超過了全年的所有其它帖子。
（圖源：socialmediatoday.com）
迪斯尼的帖子之所以成功，是因為它將觀眾帶入了幕後，並使用延時錄像來展示他們如何將遊客眼前的遊樂園變成了萬聖節主題樂園。
迪斯尼竭盡全力用節日裝飾品來吸引遊客的這一招顯然不是所有企業都能做到的，但該視頻使觀眾能夠看到裝飾公園幕後的艱辛，激發了他們親自前去一探究竟的興趣。
萬聖節是眾多快消品品牌的社媒廣告大展拳腳的時刻。與其它快消品品牌相比，好時的萬聖節帖子在2018年表現突出，在Facebook上的互動總數接近1萬次。
（圖源：socialmediatoday.com）
好時抓住了流行的DIY趨勢，並製作了一個短片，展示了人們如何將他們的巧克力變成了派對上可愛的搶手貨。這一內容營銷手法儘可能地降低了營銷色彩，而是真正向社媒受眾提供了有價值的內容，受眾在製作手工糖果或準備派對點心時，都可以拿來當教程使用。
在美容品牌中流行的趨勢是製作萬聖節化妝教程，這不但是突出化妝品季節性相關性的一種好方法，也是為受眾提供了對他們而言實用的內容。
Urban Decay採取了類似但又有特色的方式，為他們在2018年萬聖節的美妝品牌中賺足了眼球。
（圖源：socialmediatoday.com）
Urban Decay發起了一項萬聖節裝扮大賽，並在Facebook上進行了推廣。在帖子中，品牌鼓勵受眾分享出自己的萬聖節造型，以獲得現金或Urban Decay產品等獎品。他們通過Facebook獲得了近1.7萬次互動和1000多次轉發。
這一社媒廣告表明，受眾的參與可能是一個非常有效的元素，當你的粉絲通過自己的頻道轉發你的帖子時，可以為你帶來更大的曝光率。但請注意相關內容需遵守社媒平臺的相關規則。
萬聖節為準備假期旺季的營銷人員提供了很多創作空間，通過季節性廣告來吸引人們對其品牌的關注。儘管你的品牌似乎與萬聖節相關性不大或者不如其它品牌建立聯繫來得容易，但只要方法找的對，能夠激發受眾的興趣和參與度，就不失為一個良好的商業契機。
（編譯/雨果網 謝欣欣）
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