行至第三屆，進口日化、美妝品牌們參展進博會帶來的「溢出效應」已經有目共睹。而中國疫情的有效防控和依舊保持穩定增長的美妝市場，無疑讓更多外資企業看到了希望，將中國視為海外拓展最重要的必爭之地。
除了強生、歐萊雅、雅詩蘭黛、聯合利華、寶潔、資生堂、愛茉莉太平洋(3.800, -0.03, -0.78%)、花王等8大日化巨頭齊唰唰亮相，在品牌陳列、品類新品、展館面積、站臺明星等各方面秀「肌肉」，逛完這屆特殊時期的進博會消費品館化妝品展區後，我們還看到了這些新變化！
01、踏準疫後消費新熱點，家清、健康護理品類百花齊放
「忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。」隨著後疫情時代人們個人清潔衛生和健康護理意識的空前加強，記者今年參觀進博會一個最明顯的感受就是：家清、消殺、個人健康護理用品集中湧現。
例如，強生首次推出公共衛生抗疫專區展臺，參展品類橫跨母嬰、護膚、個人護理、大健康消費等4大領域；寶潔加速布局健康護理品類，首次引入第一防線鼻腔噴霧Vicks；花王特設面向「新未來的健康、美生活」展區，並帶來了「Attack潔霸」「Quickle快萊」「Joan」「RESESH」「Cucute」等諸多品牌。其中，JOAN除菌噴霧首次亮相進博會，聚焦居家生活的衛生擦拭領域，採用不含酒精的「發酵乳酸」全新配方成分，可減少99．9％的細菌。
聯合利華則把展臺的設計理念聚焦於「家」的場景。其中連續三年參展、在歐洲多年市佔第一的藍多霸Domestos品牌，因在進博會受到消費者的廣泛喜愛，已經於今年8月份正式在中國上市。目前，藍多霸Domestos不僅在中國生產，還實現了在中國研發。
疫情之後，消費者比以前更愛「宅家做飯」。洞察到家清消費升級趨勢，寶潔、漢高都不約而同地帶來了洗碗機專用的多效合一洗碗液。其中，寶潔旗下家居護理下的餐具護理品類新品牌JOY的鉑金洗碗機專用凝珠為亞洲首發展品。該產品特有粉液合一科技，使用時無需額外預洗及助洗劑。
此外，口腔護理也成為進博會的熱門亮相品類。寶潔旗下亞洲首發的歐樂－BiO雲感刷玫瑰粉特別版；獅王旗下的磁懸浮科技電動牙刷、首次進博會現場演示的DEX．PRO日本酵素牙膏、專為口臭研發的MOJITO口味NONIO等，都將健康護理納入新品類矩陣。
除了「C位」巨頭們對健康護理領域的關注，來自韓國、義大利、法國等地的小眾清潔健康護理品牌今年也集中抱團而來。
《化妝品財經在線》記者就注意到，一家剛剛進入中國市場不久的法國企業blueskin，產品廣泛覆蓋頭部護理、身體清潔和私密護理領域。據現場負責人介紹，旗下洗手液品牌BactiControl拜蔻迪，選用玉米萃取可食用酒精，並由法國專業調香師調香，自上市來已累計售出22億瓶。
02、「香氣」站上C位，彩妝相對啞火
日化巨頭們在家清、護理品牌上下功夫，而美妝巨頭們則是給了香氛品類十足的排面。
以歐萊雅集團為例，借本次進博會完成的5大新品牌中國大陸首秀中，就有包括4大高端香氛品牌Valentino華倫天奴、MaisonMargiela梅森·馬吉拉、Viktor＆amp；Rolf維克多與羅夫、RalphLaurenFragrance拉夫勞倫，以及精油護膚品牌Decléor蒂可麗。
而在去年進博會完成奢華香氛品牌EditionsdeParfumsFredericMalle（馥馬爾香水出版社）等首秀的雅詩蘭黛集團，今年再次攜手KILIAN（凱利安）和EditionsdeParfumsFredericMalle（馥馬爾香水出版社）的多款香氛特調系列，與中國消費者初次見面。
記者注意到，今年在展館的中心區域，還出現了一家香氛＆amp；蠟燭的專業品牌COCOD』OR。據了解，該品牌自2002年起開拓韓國香水市場，產品覆蓋香薰、永生花、車載香薰、蠟燭、香水、空間噴霧等多個細分品類。
憑藉涵蓋花香、柑橘、清新、果香、花草、棉花與麝香、木質、聖誕等8大系列25種細分香型的豐富選擇與產品分類，以及單品百元以下的高性價比，COCOD』OR的線上海外旗艦店已經吸引了近5萬名粉絲。
一個有趣的現象是，記者發現，在靠近香氛展區附近的衛生間內貼有「本區域由該展區負責衛生除異味工作」。部分觀眾進入衛生間洗漱完畢後，受到香味的吸引，會自發前往展區詳細了解。
與香氛品類的熱鬧形成鮮明對比的，是彩妝品類的冷清。
儘管根據今年多個平臺發布報告數據顯示，疫情並未減弱消費者對彩妝尤其眼妝的興趣，但進博會現場，除了歐萊雅旗下剛進入中國市場不久的UrbanDecay衰敗城市、愛茉莉太平洋旗下的HERA等在展會中心相對矚目，記者並未看到彩妝品類的濃墨重彩。
03、測膚儀、測發儀、私人定製，「黑科技」玩不停
「通過對比正常的頭髮密度指標，你的發質在正常範圍內，但相對細軟．．．．．．」循著人流密集的展館，這已經是記者參展體驗的第二臺肌膚測試儀了。這臺頭皮健康測試儀由愛茉莉太平洋旗下高端洗護品牌呂研發，也是在此次進博會上首度現身。
據了解，該儀器目前已在部分城市的品牌精品店投放使用，它能從脫髮類型、頭髮密度、頭髮直徑、頭皮狀態、角質量、油分、敏感性、毛孔狀態、頭髮狀態9個維度分別分析頭皮和頭髮。
像這樣在今年亮相的智能儀器還有很多，其中就包括進博會開啟前已經引發廣泛關注的歐萊雅全球首款家用定製概念品Perso，力圖滿足消費者對私人訂製、專業美容輔助儀器日益增長的需求。
參展過程中，記者還注意到一個專以科技晶片運用於護膚品見長的法國新興品牌ioma艾歐碼。據品牌負責人介紹，ioma艾歐碼品牌2011年誕生，於2013年，ioma被聯合利華斥巨資收購，成為聯合利華集下首個全資收購的高端品牌，同時Ioma還與五星級酒店開展深度合作，法國中部地區城堡酒店LesMaritonnes、米其林三星的GeorgesBlanc城堡均引進ioma全套系列產品，作為酒店面部和身體護理SPA專用美容品。
ioma是法語amoi「為我」的反寫，其反映的核心理念正是「為我而生」，記者了解到，2012，ioma艾歐碼第一家高端美容旗艦店誕生在法國巴黎聖日耳曼大道77號大道上，2019年，ioma入駐巴黎老佛爺。此時ioma在法國最大的護膚品連鎖店Marionnaud（瑪麗諾）下已設有1200多個歐洲專櫃。同年，韓國的江南大街也已開啟ioma艾歐碼旗艦店的籌備。至今ioma已經在歐洲（如法國第二大香水連鎖集團Marionnaud和beautysuccess），亞洲（中國港臺，新加坡，馬來西亞等），澳洲（澳大利亞），非洲（南非）等30個國家地區開設專櫃並分布超過3000臺皮膚診斷設備。
此外，雅詩蘭黛全球首發的專家級肌膚診斷儀、中國首發專業頭皮發質檢測儀，花王的「FineFiberTechnology」（超細纖維技術）等，都不約而同將目光瞄準了這一新趨勢。