中國男性注重個人形象越來越多,這在做化妝品行業內眼中,就轉化成了中國化妝品市場一個新的增長點。
根據數據顯示,預計2020年-2022年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%,遠高於全球的5.8%。香港貿發局的研究報告稱,2020年內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將以快速模式增長。
在男性護膚意識的不斷提升和消費升級中,都是快速推進男性護膚及化妝品市場增長的最關鍵因素。2015年,和風雨在中國上市了男性護膚品,是較早步入中國市場上的男士護膚品的公司之一,較早預知到了這種消費需求的細微變化。
和風雨聯合創始人黃正梁與筆者談到,中國男性目前已在皮膚護理方面表現出了較高的需求,一方面,部分人群對產品的需求更加豐富,亦逐步細分出更完善的護膚步驟,產品從簡單的洗面奶、護膚霜衍生到更細的爽膚水、面膜、水乳、眼霜等不同功能的產品;而另一方面,消費者對產品本身的品質需求也在不斷提示,從之前「全家混用」,到目前選擇男士專用的產品,部分男士也逐漸尋找更合適自己特點的產品。
在年輕化的美妝消費人群大趨勢中,95後的年輕男性已經成為該市場主力消費群體。據最新《中國美妝個護消費趨勢報告》顯示,95後消費群體已經成為核心人群,整體美妝消費以步入高端品牌、功能護膚、彩妝等消費升級換代中,其中男士產品中的香水、彩妝被預測為新增長點。
「一線城市男士消費者已成熟,未來,二三線城市市場空間也將逐步擴大,一二三線城市也將為目前男士護膚市場與和風雨男士發展的主要動力。」和風雨創始人黃正梁說。
目前中國男性護膚品市場中,外資品牌仍然佔據了較大市場份額,主要以歐萊雅、碧歐泉等品牌,本土男士護膚以蘭芝、資生堂、蘭蔻。以中高端品牌為例,除歐萊雅、資生堂、蘭蔻之外,和風雨作為較早的步入男士護膚市場的一個品牌一直在市場上佔有一定分量的市場份額。
男士護膚作為品牌產品線之一,與其他美妝品牌不同,而和風雨作為專門的男士品牌,其品牌個性一度贏得李維嘉的青睞,2018年著名主持人李維嘉正式籤約並代言和風雨品牌。2020年,李維嘉再次續籤。在合作期間,李維嘉也曾一度坦言:和風雨的個性與高端,讓我一見傾心。
(李維嘉代言和風雨品牌)
於此同時,和風雨與日本株式會社 Sセンス(S-sence)正式籤訂戰略協議,雙方建立長期戰略合作關係,這一合作使得和風雨品牌正式向國際進行接軌。
從2016年起,和風雨通過直播、粉絲互動等一系列活動建立良好品牌口碑,根據數據顯示,2019年雙十一和風雨的銷售額達1470w,同比2018年增長128%。
目前,各大美妝品牌在品牌營銷上,都極力在挖掘男性群體興趣與關注點,並嘗試以更新穎方式呈現。
未來,快速增長的中國男性美妝市場並將吸引更多競爭者加入。但如何了解中國男性的美妝消費需求、培養他們的消費意識和消費習慣仍然很重要。
「喚醒更多男性對於精緻生活的心理意識,是目前男性護膚品牌共同需要面對的問題。而一個好品牌若想長久立足於市場,必將有新思想融入產品之中,以一個更個性、更豐滿的形象展現於消費者面前。」和風雨創始人黃正梁如是說到。