2018年11月18日，那隻世界上最有名的老鼠——米奇將迎來他90歲的生日。儘管離「正日子」還有幾天，但四面八方的「慶生」活動早在上半年3月份就陸續開始了，範圍遍及全球，線上線下，產品、活動層出不窮。
「The True Original」是這一次慶生活動的主打標語，官方中文版為「米奇· 源於致真經典」，這句短語幾乎出現在了所有相關視覺宣傳和合作產品的包裝上。
「The True Original」是這一次慶生活動的主打標語低調從來不是迪士尼公司的風格，但即使以迪士尼的標準去衡量，有關米奇這位元老角色的宣傳規模，也顯得盛大得非比尋常。《紐約時報》在相關文章裡這樣評論道：「迪士尼把米奇的90歲生日當成了一次巨大的營銷機會，調動了集團內的一切宣傳機器，程度可能達到有史以來的最高水平。」
(圖片來源：Disney.com)「90」作為歲數來說，是一個了不起的大數字。從各種衍生品、聯名產品和活動中，人們可以很容易的看到一些諸如「時尚」、「潮流」和「年輕」這樣的關鍵詞，這也是迪士尼公司希望看到的，顯然，迪士尼公司並不想把90周年變成一堂沉重的歷史課，也最好不要是一場懷舊大會，或者說，不僅僅是。
如何展示年輕和時尚的一面？迪士尼公司選擇與年輕人喜歡的時尚和生活品牌合作。
迪士尼選擇用一場史無前例的時裝秀拉開米奇慶生活動的序幕。今年3月初，四大時裝周剛剛結束，潮牌買手店 Openning Ceremony 就在美國加州的 Disneyland Resort 發布了2018年的春季系列。這是 Disneyland Resort 建成開業以來首次舉辦時裝秀。
米奇米妮與Opening Ceremony的兩位創始人在一起（圖片來源：openingceremony.com）兩位美籍亞裔創始人Carol Lim 和 Humberto Leon 在2002年創立了 Openning Ceremony，既是買手店，也有自主品牌。現在，Opening Ceremony 在時尚界非常活躍，聯名不斷，也在年輕人中間具有號召力。
圖片來源：wwd.com
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米奇身穿棒球衫走上T臺（圖片來源：openingceremony.com）在大洋彼岸的上海時裝周上，米奇也佔據了重要的版面。迪士尼攜手15位中國新銳獨立時裝設計師，以 「米奇 · 源於致真經典」 為主題，舉辦了T臺秀和展覽。
授權合作方面，產品種類五花八門，陸續上市，從依雲的礦泉水到 Beats 的藍牙耳機，有些早已售罄下架，有些（比如Marc Jacobs）剛剛閃亮登場，更有仍蓄勢待發。並不需要很仔細的觀察就能看出，這一次迪士尼選擇合作的品牌都是
優衣庫每年都少不了迪士尼主題的UT，但為了慶祝米奇90歲生日，還是推出了一個特別的「迪士尼安迪·沃霍爾藝術米奇UT系列」，以與米奇同歲的安迪·沃霍爾所創作的米奇形象作為印花。
Vault by Vans X Disney 系列與四位潮流藝術家合作，Vault by Vans 是滑板運動品牌 Vans 旗下的高端支線，受邀參加設計的除了Vault by Vans 的主力設計師，還有插畫家、紋身師和動畫師，他們每人都貢獻了一款 OG Sk8-Hi LX 高幫鞋和短袖T恤。
Forever 21緊扣歡快的年輕基調，推出了一整個系列十幾件單品。
與 Levi's 的合作款式兼具實穿度和時髦度。
與 Levi's
與 Levi's倍受好萊塢明星和年輕一代喜歡的紐約品牌 Rag & Bone ，貢獻了一組中性合作款。品牌選擇了兩個米奇形象作為主打圖案——一個生氣的米奇和一個經過設計師解構再拼貼創作的米奇，形象片也拍出了紐約、叛逆和前衛的感覺。
Marc Jacobs 的合作剛剛上市。去年迪士尼與 Coach 的合作款大獲成功，不知道 Marc Jacobs 的這次是否也能受到市場歡迎？
Beats 這款耳機將在近期與全球上市，中國市場定於雙十一期間上架各電商平臺，還找周冬雨拍了宣傳照。
還有更多品牌授權合作——
迪士尼自己更不會錯過這個出周邊的大好時機，比如這套以金色為主題的限定產品。
迪士尼旗下的珠寶品牌也推出了多個90周年的限量系列。
文化 Icon 的地位也要保住。今年到現在，已經有超過 30 本米奇主題的書出版。其中最「重磅」的莫過於 Taschen 出版社的那本「咖啡桌畫冊」——「Walt Disney's Mickey Mouse: The Ultimate History」(沃特·迪士尼的米老鼠：終極歷史），有 496 頁，圖文資料也如標題所說做到了「終極」翔實。可因為書太重了，出版方只能用帶把手的箱子來裝。
時間進入11月，米奇的生日會就在眼前。11月4日，ABC 電視臺在周日黃金時間舉辦了長達兩小時的米奇90歲慶祝晚會。活躍在迪士尼龐大造星流水線上的明星悉數登場，米奇還跟來自韓國的男子團體 NCT 127 一起跳起了街舞。
至於世界各地的迪士尼樂園，限定產品早就鋪開上架，11月18日「正日子」當天自然會有特別的慶祝活動，但更多大大小小的相關活動將從11月起一直綿延到2019年。佛羅裡達的Walt Disney World 將會有特別的食物和表演，加州的Disneyland 會有特別的花車遊行，上海迪士尼樂園將舉辦「世界上最大的老鼠派對」，香港迪士尼樂園、東京迪士尼樂園都會舉辦派對以及推出各自的限定周邊。
上海迪士尼樂園的部分限定產品
上海迪士尼樂園的部分限定產品
上海迪士尼的米奇慶生活動已經開始，11月18日還將舉行特別的生日派對活動紐約和香港還都分別舉辦了一場展覽。從11月8日起開始的那場紐約展覽尤為聲勢浩大，將一直展到明年2月份。除了展覽很多原稿和最早期的短片等，還有許多當代藝術家受邀參與創作，展覽門票高達38美元。
紐約米奇紀念展海報
紐約展裡一件「很不米奇」的展品
為什麼這個生日會要大辦特辦？等到米奇100歲的時候，它的生日派對會比現在還要盛大嗎？這個問題很難回答。
5年後，米奇的著作權就將到期進入公有領域。迄今為止，世界上沒有哪個卡通角色，可以有像米奇這樣長久的影響力和商業價值，迪士尼這樣的公司，屆時將如何與大眾共同分享這個角色？這件事在歷史上沒有先例。
· 「Steamboat Willie」，迪士尼的第一部動畫片，1928年上映(圖片來源 Disney)可以肯定的是，迪士尼並不樂意看到這樣的事情發生。
按照本來的美國版權法，誕生於1928年的米奇，應該在1998年時進入公有領域。但迪士尼公司強力遊說美國國會通過法案，將版權期限從原本的「著作權人死後50年著作權保護期限即將到期失效」，延長為作者終身加上去世後75年，這樣米奇的著作權失效期就一下從1998年變成了2023年。也就是說，除非再有律師翻案，不然，米奇將在5年後變成公有版權。
迪士尼曾多次改變米奇的形象並重新註冊著作權，用複雜條款來保護這項寶貴財產。但在2023年後，再有人用最初代的米奇，也就是1928年出現在「Steamboat Willie」（蒸汽船威利）的那隻黑白老鼠進行二次創作時，迪士尼可做的事情就變得非常有限了。
迪士尼推出的這款90周年紀念套裝，收集了米奇90年來的10個經典造型米奇其他的「高齡」朋友也面臨車差不多的問題，米奇之後，米妮、普魯託和高飛等等都將陸續版權失效。根據《紐約時報》的數據，這些角色的授權和周邊產品每年為迪士尼會帶來32億美元的收益。另一方面，米奇和朋友們也是迪士尼在電視業務上的重要組成，米奇在面向兒童的有線電視節目裡扮演重要角色，但這個傳統的家庭娛樂領域正在被以 Netflix 為首的網際網路公司挑戰。
藉此「大生日」機會，迪士尼公司除了可以有可觀的授權合作進帳外，也在靠精心挑選的合作夥伴大刷「存在感」。但這種存在感能不能支撐米奇5年之後的變革，則還是未知數。
排版設計：mimimi_ 圖片來源：各品牌官網、Disney.com