■ 作者 黑馬君 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）
聯名的風吹了那麼久，本以為是接近疲軟的狀態，但是萬萬沒想到，在這個臨近新年的日子裡，黑馬君竟然又和聯名重逢了……
「丙年有慶豬辭歲，子夜無聲鼠報春。」隨著鼠年的到來，各種鼠類IP簡直成了「香餑餑」。尤其是近些年無數國內外大小品牌都格外看重中國市場，此次為迎合中國鼠年，不少品牌都推出了聯名產品來沾沾「鼠」氣。那今天黑馬君就和大家一起聊一聊這些品牌是如何聯名經典IP進行鼠年營銷的？
貓和老鼠、米老鼠…
這些知名IP在鼠年「忙壞」了
最近不少品牌紛紛推出鼠年聯名系列產品，米老鼠、奇奇蒂蒂、貓和老鼠……這些以「鼠」為主要內容的熱門IP都被安排的明明白白。今天就來和大家一起看看這些有趣的聯名吧。
Reebok×貓和老鼠
Reebok 攜手知名動畫IP《貓和老鼠》一同打造鼠年新春系列。系列產品包括服飾與鞋款，服飾單品有夾棉梭織夾克衫、短袖 T恤、連帽衛衣裙、圓領運動衫和連帽衫。而其中最為消費者關注的鞋款，則以 InstaPump Fury、Club C、Club C Revenge 3 款鞋型為藍本塑造。皮革、麂皮、翻毛皮材質的注入，融合可愛的貓和老鼠經典形象，以及動畫中貓鼠相愛相殺的場景，逼真玩味又富有童趣。
其實不只是Reebok一家瞧上了《貓和老鼠》這個知名IP，在鼠年來臨之際，伊蒂之屋也聯合童年夥伴貓和老鼠，推出新年限量版彩妝系列，裡面涵蓋了口紅、單色眼影、雙色腮紅、化妝海綿和沐浴露套裝等多種聯名產品，同時像kate spade、野獸派、太平鳥等知名品牌也是《貓和老鼠》的忠實粉絲，在鼠年推出了無數的聯名產品。
GUCCI×米奇
幾十年來，迪士尼的經典造型和別具一格的動畫片一直被無數觀眾和消費者所喜愛。在2020年早春系列的秀場上，GUCCI宣布了和米老鼠聯名的新系列單品，同時也作為中國農曆新年限定上市。
米奇以俏皮的姿態出現在該系列的成衣與配飾上，包括鞋履、包袋、圍巾和小皮件，新鮮細節延續在一眾讓人熟悉的古馳經典單品中，每一處都洋溢著幽默精神與復古情調。迪士尼主題貫穿於多款女士成衣，而男士成衣也同樣融入了米奇印花、提花圖案和刺繡貼飾。同時肖戰、程瀟等明星的加入更是進一步擴大了品牌影響力。
樂町×奇奇和蒂蒂
如果不想與滿大街的米奇撞衫的話，不如看看我們可可愛愛的花慄鼠奇奇和蒂蒂吧！樂町向來是少女甜美風格，而奇奇蒂蒂系列也是敲可愛的！萌態吸睛的奇奇蒂蒂大提花，背部字母點綴不單調，非常適合甜甜的你！鼠年就要背「鼠包」，樂町大容量的帆布包，每個顏色都有不同的奇奇和蒂蒂刺繡。
DOUBLOVE×舒克和貝塔
如果看夠了國外經典動畫片，那不妨看看我們經典的國產動畫片，在這波鼠年營銷聯名上也是相當出彩！最近上海美術電影製片廠經典動畫《舒克和貝塔》與服裝品牌DOUBLOVE聯合共同推出了《舒克和貝塔》系列聯名款，引發了無數消費者的回憶。聯名系列包括毛衣、衛衣、半身裙、襯衫、棉服馬甲，每一款都是滿滿的童年回憶啊！就連棉服的帽子也採用動畫片裡的造型，將耳朵和防護鏡的元素融入到設計中，創意十足，又增加了一絲趣味性。
鼠年因為有米奇、湯姆傑瑞和奇奇蒂蒂這樣耳熟能詳並且經常出現的卡通形象作為聯名元素，不會顯得很「限定」，而且作為長期的日常穿著也不會違和，發售情況也較往年好很多，多個品牌的熱門限定單品已經顯示售罄。各大品牌的聯名創意給即將來的鼠年增添了不少新意，你有沒有種草哪件呢？反正黑馬君的錢包已經空空如也了。
引發消費者懷舊情緒
擴大品牌聯名效應
不管是品牌聯名奇奇蒂蒂，還是舒克貝塔，亦或是米奇系列，我們都可以明顯發現，這些經典IP形象都是我們80、90後的兒時回憶。而各大品牌們在新年來臨之際，為何選擇聯名經典動畫IP進行鼠年營銷呢？
通過與以「鼠」為主要內容的知名IP合作，品牌能夠以年輕化姿態進行品牌迭代，借勢鼠年，跨界影視IP，為品牌注入更多文化附加值，將懷舊和新潮、個性結合，贏得了年輕消費者的喜愛。同時聯名經典IP，能夠輕鬆勾起主流消費者的回憶，有效建立起品牌與受眾的情感連接，從而帶動消費者自發傳播，並促進購買。
同時還能夠打破圈層限制，吸引聯名品牌的固有消費者，實現品牌雙方共贏。就像SK-ll聯名米奇推出限量神仙水，就可以吸引米奇的粉絲受眾，從而轉換為品牌銷量，而迪士尼的米奇系列也可以藉助此次聯名重新被消費者所熟知，達到品牌雙方共贏的局面。
對品牌來說，聯名不僅可以帶來額外關注度和吸引力，還可以豐富品牌的風格和形象，給消費者提供更多的選擇和認知。對消費者來說，聯名一方面能夠提供更多的選擇，比如各式各樣的聯名款，另一方面還滿足了消費者的超值心理，帶來一個錢買兩個品牌的感覺。
鼠年聯名IP
品牌也要走出自身獨特風格
據黑馬君不完全統計，《貓和老鼠》《米老鼠》這兩個知名IP，與之聯名的品牌亦有數十個，但是這樣高密度的「同類型營銷」，很容易因為失去品牌特徵而「翻車」，不被消費者所記憶，同時還會模糊品牌與其他同類型聯名的界限。
因此，在借勢的過程中，無論是像前一段時間農夫山泉、Burberry一樣單純的抓住「鼠」的動物形象做文章，還是和動漫形象聯名，都不能落於俗套，必須結合自身品牌的特徵去進行營銷。
例如野獸派這次選擇了與《貓和老鼠》合作，但是並沒有簡單的停留在聯名上，而是處處充滿了「小心機」。夢幻的走馬燈燭臺會在火焰散發的熱氣驅動下自動旋轉，6枚追逐場景的掛飾聯動起來，能夠經典再現貓和老鼠的嬉逐場面。
而像美寶蓮雖然此次也是攜手迪士尼的米奇，但是大刀闊斧的摒棄了繁複的米老鼠卡通形象和配色，保留了米奇經典造型與產品巧妙融合在一起。既詮釋了鼠年的韻味，又具有品牌的鮮明特色，這波聯名真的是絕了！
聯名以「鼠」為主要內容的經典IP是各個品牌進行鼠年營銷最保險的一個手段，既能夠依靠主流消費者的童年回憶建立起與受眾的情感連接，還能夠「不費吹灰之力」的吸引到聯名品牌的消費者，這就要求品牌在同質化嚴重的聯名中走出獨屬於品牌的創新之路，好好的利用這支鼠年「老鼠」，給品牌營銷錦上添花，而不是為他人做嫁衣。