來源： 奇點商業創新匯
鼠年到，眾多品牌的借「鼠」營銷盛會也拉開了帷幕...
其實，說到最經典的借「鼠」營銷案例，我第一想到的就是米老鼠了，那是最成功的動物IP之一了，簡直是無數小夥伴們的心頭愛。
那麼，這波「鼠年大戰」，哪只萌鼠能夠成功融化你的心呢?下面帶大家回顧一下比較經典的幾個借「鼠」營銷案例。
百事可樂賀歲大片《家有一寶》，
歡樂捕「鼠」
百事可樂攜手旗下品牌代言人共同拍攝了一支賀歲微電影《家有一寶》，群星帶大家一起探尋記憶中的寶藏！
在這個家人難得相聚的日子裡，廚房裡出現了一隻「肥碩」的老鼠，可把三人嚇壞了。於是，一場驚心動魄的「捕鼠大戰」就此開始了。在這個捕鼠的過程中，大家翻出了許多兒時的舊物，於是塵封的回憶被翻了出來。
在百事的這支廣告裡，老鼠其實不是重點，而是以打老鼠為線索，引出「家，是回憶的寶藏」、「那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏」、「過年了，把樂帶回家」等主題，通過引發觀眾的情感共鳴，建立起品牌和消費者之間的情感紐帶。
不過，我想說的是，廣告裡的老鼠也太萌了吧，一點也不讓人討厭，怎麼捨得打它...
騰訊推出「鼠年」系列盲盒
今年11月，騰訊 ISUX結合 QQ family 和鼠元素推出 「MouseQ 潮玩系列」和「毛絨金鼠系列」，還加入了盲盒的玩法，打造「鼠年潮玩」。
無論是【金屬鵝 MouseQ 潮玩系列】，還是「毛絨金鼠系列」都被設計的十分新潮，各有特色，而且加入了盲盒玩法，特別好玩有趣。
比如MouseQ 潮玩系列不僅加入了隱形款，還可以換鞋，這些小鞋子可以脫下互換，滿足消費者換裝的樂趣。
借勢鼠年，騰訊通過推出各種公仔和周邊，以各種有趣的社交互動玩法，撬動年輕消費流量，同時以IP化運作，進一步強化了品牌符號。
農夫山泉2020鼠年典藏生肖瓶
每一年辭舊迎新的時候，農夫山泉都會推出生肖紀念品，比如猴瓶，金雞瓶，金狗瓶，金豬瓶，今年的鼠年生肖瓶也如期而至。
產品設計上，沿用了農夫山泉高端瓶的水滴狀玻璃包裝，顏值超高。憨厚可愛的金鼠一家，寓意著金鼠賀歲好水旺財，誰看了不想擁有？而且只有二十萬套，按照老規矩，只送不賣，以免費的形式回饋消費者。
此外，通過各種社交互動玩法吸引年輕人的興趣，比如消費者掃描瓶身二維碼，進入實景VR掃描，抓住你身邊出沒的小金鼠，就有機會抽中金鼠瓶大獎。
就像百事的《把樂帶回家》賀歲微電影一樣，農夫山泉把推出生肖紀念品做成了每年的保留營銷項目，持續激發消費者期待和好奇之心，持之以恆，就形成了一種優質的品牌資產。
農夫山泉一年一度的生肖瓶已然成為我們春節前的憧憬與小期待。
江小白鼠年定製禮盒
說到在包裝設計上做文章，那麼，江小白的鼠年定製禮盒系列也不得不提了，簡直太好看了。
形象設計不走尋常路，以創意國潮年畫的新風格，讓萌鼠變鼠爺，獨樹一幟，而且以考究的工藝打造，提升了整體設計的高級感，包含了「金鼠來財，鼠來運轉」的寓意。
文案中的諧音梗更是層出不窮，「鼠」你可愛、非你莫「鼠」等，還以「愛是雙倍」的寓意將鼠年禮盒打造成可以放下兩瓶江小白的設計款，可以說是十分走心了。
江小白一直以走心聞名營銷界，這次的借勢營銷，除了在包裝設計上下功夫，更是深度的結合了中國傳統文化，融入美好的寓意，以文化之名，勾起消費者對新年的期待和美好憧憬。
Burberry推出新春大使 「 博博鼠 」
Burberry今年推出了新的卡通形象「博博鼠」，以擬人化營銷把博博鼠打造成為一位環球旅行冒險家，也是十二生肖當值官，並且還是 Burberry 的新春大使。
此外， 為了宣傳這位新春大使，Burberry還發布了一支1分鐘的短片，短片展示了博博鼠和Burberry形象代言人周冬雨的微信對話內容，同時展開了博博鼠遨遊世界的經歷。
博博鼠作為Burberry讀懂中國人和中國文化的「形象代言人」，遊歷了世界各地，表達了遊子新年將至引發的思鄉之情，這不就是我們中國人的普遍心聲嗎？
藉助博博鼠這個可愛的卡通形象，Burberry把品牌想對消費者說的話都說了出來，而博博鼠的形象，不僅十分貼合鼠年的氣氛，而且通過博博鼠，Burberry在品牌和中國消費者之間架起了一座親密對話和溝通的橋梁。
這波操作，將品牌形象、中國文化、鼠年的節日氛圍呈現、產品和品牌宣發，通過博博鼠這個形象，進行了完美的融合，可以說是非常機智了。
《貓和老鼠》×太平鳥聯名系列
除了將萌鼠的形象植入品牌營銷，鼠年營銷，也少不了和大家熟悉的各種鼠IP推出聯名款。其中，來自米高梅製作的的美國經典動畫片《貓和老鼠》的老鼠傑瑞無疑就是鼠年聯名的大熱IP之一。
12月5日，太平鳥發布與《貓和老鼠》的聯名系列，而且推出了TOM AND JERRY與太平鳥合作系列視覺短片。在款式設計方面，融入了街頭塗鴉的元素，把Tom和Jerry逗趣的形象用線條表現出來，簡潔而不失童趣。
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通過與《貓和老鼠》這一知名IP的合作，以年輕化姿態進行品牌迭代，借勢鼠年，跨界影視IP，為品牌注入更多文化附加值，將懷舊和新潮、個性結合，贏得了年輕消費者的喜愛。
同時邀請眾多明星下場帶貨，包括劉雯、歐陽娜娜、胡一天、李汶翰等，進一步放大了聯名的傳播效應。
美影廠×DOUBLOVE推《舒克和貝塔》系列聯名款
上海美術電影製片廠出品的動畫片幾乎承包了大家的童年，而在鼠年即將到來之際，上海美術電影製片廠牽手服裝品牌DOUBLOVE共同推出了《舒克和貝塔》系列限定膠囊服裝。
這個系列中含有毛衣、衛衣、半身裙、襯衫、棉服馬甲等等，並以「致敬美好時光，初心未變」為核心概念發布了一支視頻，開啟童年回憶殺。
此次聯名系列，DOUBLOVE將《舒克和貝塔》的經典卡通形象運用到設計中，從T恤到毛衣，配色亮眼，款式多樣，復古又時尚。
DOUBLOVE通過與《舒克和貝塔》IP推出聯名款，輕鬆勾起80、90這一代年輕消費者的兒時回憶，有效建立起品牌與受眾的情感連接，從而帶動消費者自發傳播，並促進購買。
泡泡瑪特：
PUCKY畢奇小肥鼠寶寶新年系列盲盒
泡泡瑪特作為內地最大的潮流玩具品牌，此次也不負萬眾期待，推出了PUCKY畢奇小肥鼠寶寶新年系列盲盒，全球限量33000套 ，萌寵可愛的小肥鼠手辦形象一經公布，就迅速俘獲了大批網友的心。
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此外，泡泡瑪特還和VANS合作，為粉絲送上了鼠年的最大誠意，幸運粉絲將獲得POPMART 畢奇新年禮盒1套 + VANS鼠年新款鞋 1雙（隨機），引發了粉絲的瘋狂轉發。
擅長盲盒營銷的泡泡瑪特，此次更是將借勢營銷和跨界營銷發揮到了極致，以新潮、萌寵的產品設計迅速抓住消費者眼球，然後和潮流品牌VANS線上線下聯動，引起粉絲好奇心理，通過一系列新奇、好玩、有趣的社交玩法，一步步佔領年輕消費者心智。
GUCCI×米老鼠聯名系列
幾十年來，迪士尼米奇的經典造型和獨具一格的特色一直深入人心。而在2020年早春系列的秀場上，GUCCI宣布了和米老鼠聯名的新系列單品，同時也作為中國農曆新年限定上市。
其實， 以往GUCCI就有過和迪士尼合作的產品，比如曾經推出過天價米奇頭，售價高達3萬元，仍然秒售罄，足以證明迪士尼和GUCCI兩大金字招牌聯動營銷的魔力！
Gucci ×米老鼠聯名款
而這次Gucci在鼠年限定中，設計師選用了介於1935年版和2002年版的米老鼠之間的形象，集玩味、復古與時尚於一身。
尤其是這款白色的米老鼠毛衣，童趣又復古，更是在整個系列中脫穎而出。除了服飾，還有鞋子、包包等都設計了米老鼠聯名單品。
與此同時，在楊冪、倪妮等時尚明星的演繹下，進一步放大了此次品牌聯名的帶貨效應~
野獸派×《貓和老鼠》聯名系列
《貓和老鼠》這個堪稱童年殺的動畫IP在鼠年簡直是忙壞了，不過在一片扎堆聯名熱潮中，同樣也可以玩出新意。比如國貨之光野獸派就帶領胡歌也我們示範了正確答案。
野獸派牽手迪士尼，推出了Tom&Jerry旋轉香氛蠟燭套裝，將《貓和老鼠》的元素與香薰走馬燈進行創意結合，當蠟燭點燃的時候，走馬燈會重新湯姆追逐傑瑞的經典場面。整個設計及其細節極具新意。
野獸派作為家居品牌，其定位和《貓和老鼠》這樣的動漫IP結合具有一定的難度，而這次的創意結合可以說是非常成功的。
總之
總的來說，鼠年營銷，除了個別品牌亮點比較突出，大部分還是選擇了比較保守的動畫IP聯名、限定。
尤其是《貓和老鼠》和米老鼠，據不完全統計，有超過十個時尚品牌推出聯名款作為春節限定。這樣的做法，既能輕鬆引發大家的懷舊情緒，擴大品牌聯名效應，又能緊緊扣住「鼠」這個命題。
不過，這樣高密度的「撞車營銷」，很容易因為失去品牌特徵而「翻車」。
因此，在借勢的過程中，無論是像農夫山泉、江小白一樣單純的抓住「鼠」的動物形象做文章，還是和動漫形象聯名，都必須結合自身品牌的特徵去進行營銷。
比如美寶蓮就從「亂花漸欲迷人眼」的聯名大戰中走出了自己獨特的風格，雖然也是聯名米老鼠，但在設計上敢於大刀闊斧的進行取捨，摒棄了繁複的米老鼠卡通形象和配色。
僅僅只用一個米奇頭的輪廓，便和自己的產品產生了完美的融合，既詮釋了鼠年的韻味，又具有品牌的鮮明特色，看似「吃虧」，實則打出了自己的品牌效應。
因此，如何好好的利用這支活蹦亂跳的「老鼠」，給品牌營銷錦上添花，而不是為他人做嫁衣，才是在這波鼠年混戰中需要思考的核心問題。