文案是商業的詩，詩歌是生活的心事。
很多不愛看廣告、不做廣告的人，偏偏喜歡看文案。過了很久，我才發現喜歡文案的和喜歡讀詩的，可能是同一波人；文案人的心裡，也住著一位認真的「生活詩人」。
對文字極度狂熱的人們，一半跌進了詩歌世界，另一半闖進了文案的領地。這話聽起來誇張，想想還是有一定道理。
詩歌是自我的，文案是功利的，兩者本是並無關聯的兩個極端，它們卻在統一飲冰室茶集藝文館裡得到圓滿的融合。
2019年，打著「以詩歌和春光佐茶」口號的飲冰室茶集文藝宣傳再度上新，又一次刷新詩歌和文案結合的可能性。
在尚未理解愛情以前
我們好像還能擁有愛
記得好好快樂
記得好好難過
你跟我一樣
擱淺在這裡嗎
我們的夏天留在那裡了
四季是其他人的事情
心裡行間 收藏心情
以詩歌和春光佐茶
飲冰室茶集
簡單說來，飲冰室茶集就是臺灣版的「江小白」。文藝宣傳以包裝為媒介，以詩歌為載體，重重勾起深藏在用戶心底的小情緒。
自1998年上市以來，飲冰室茶集便以濃鬱的文學氣質、丰韻茶香，旗幟鮮明地鎖定了年輕群體的心。
與「江小白」相同，飲冰室茶集的文案深深扎進用戶心裡，激蕩起有關青春的記憶和煩惱，與用戶建立起互相傾訴及聆聽的關係。只是後者的文案，更多使用詩意的語言。
雨滴沿著屋簷落下
等待雨停的時刻
是手中溫柔的奶茶
喚醒記憶的味蕾
才想起我們 相遇那天
也是這樣的 雨天
給文字一點時間
聆聽心的獨白
飲冰室茶集
詩歌和文案有一個相通的特點——「極簡的真」。
它們的「真」都像一支箭，在人們防備沒建立前一下扎進心窩，用戶不自覺在心裡回想，這句寫的不就是「我」的生活？
就這樣，詩歌成了生活的文案，文案變成商業的詩歌，慢慢在用戶心裡建立起好感，建立關係。為了與用戶互動，飲冰室茶集特別開設用戶專欄，搜集用戶投稿的詩句。
《畏光》 @PY
我根本不想讓你知道我的黑暗世界
我怕你打著
以愛為名的火把
為我照亮
但你根本就不知道
我怕光啊
《喜歡》
喜歡你
像在四月的午後
點了一杯紅茶忘了去冰
急著想在融冰前喝個光
又怕 壞了形象 惹來一陣心慌
《生怕》
查看你的動態
最怕成為順序一
被你發現企圖心
查看你的過去貼文
最怕雙擊送出
雖然早就屬於你的 我的心
《藍你的眼》
船沒有腳
我在你似深海的眼底漂蕩
你的哭笑有時像波浪只是表象
三月薄霧讓我迷航
好奇思念的滋味
是否甜蜜惆悵
《海邊的精神病院》@九兒
要不要跟我一起去海邊
那間無人的精神病院
它荒涼、私密、而且甜美
如你做過最好的夢
我們沿屋頂飛翔，沒有親人朋友
上午顯得非常漫長
所以，跟我一起去海邊的精神病院
好嗎？在文明的邊緣
我像一粒藥丸進入你的身體
溶解你最後的現代性
《我們並不》@尤尊毅
我喜歡吃甜，而我們並不
我喜歡歌劇與文學，而我們並不
我喜歡無人打擾的午後而我們
並不。我喜歡手抄字，我喜歡
晚睡勝過早起，我喜歡
隨身一把好的雨傘，而我們
是下雨的時候共撐同一把傘
淋溼了決定去喝熱湯，走在路上無人說話
雨下得很急，我感覺到倦意
而我們並不
任何人都不會相信
為了你 我等了整個午後 地都乾了
我也不想相信
因為你 我等了整個季末 心都涼了
《想你》
睡不著的那幾個小時
一開始想到你 很開心
開始想你 卻很揪心
《你的好》
你不用多好
我喜歡就好
我還想更好
因為有你喜歡真的很好
▼
提到那些「青春小事」，誰的青春不曾留有遺憾？誰的青春不曾有過幾場小風波？
讚美青春，記錄成長，這才是「江小白」和「飲冰室茶集」在做的溝通沉澱。雖然它倆用的表達方式不同，卻都是在溝通同一類人，記錄同一件事。
願十年後我還給你倒酒
願十年後我們還是老友
我們總是發現
以前的自己有點傻
我在杯子裡看見你的容顏
卻已是匆匆那年
走過一些彎路
也好過原地踏步
懂的越多
能懂你的人就越少
跟重要的人
才談人生
世界上最遙遠的距離
是碰了杯 卻碰不了心
約了有多久
我在等你主動
你在等我有空
以前我們做什麼都不考慮後果
現在我們老在考慮做什麼
最想說的話在眼裡
草稿箱裡、夢裡和酒裡
▼
嚴格來說，這些宣傳已經脫離了傳統概念上的廣告形式。它與AIDMA法則、USP、4P理論不再有直接關係。無論是否喜歡這類文字，它只像一顆投在心湖的石子，總會激起一些漣漪。
飲冰室茶集寫的是詩，江小白寫的是場景文案。殊途同歸之下，二者都在用戶心裡留下了相近的共鳴和情緒迴響。這種情緒是很陽光的，不消沉的，是美好的，也是永恆的。
這些長長短短的句子，就像《千與千尋》中的小千，幫助白龍撥通了聯接過去的號碼，勾引沉澱在心底的回憶……這些隱隱作痛、暗自迴響的記憶，正是人們在乎的內容，也是每個人的組成部分。
作者：魚閒
本文為響創意（www.useidea.com）編輯上傳
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