天馬寨「不賣花」
英山天馬寨「不賣花」！？
驚嘆聲的背後，既是景區轉型升級的現實選擇，也孕育著黃岡旅遊逐漸由數量增長邁向品質發展階段。
「四季天馬寨，賣的不僅僅是五彩杜鵑花」湖北英山簍子石旅遊開發股份有限公司董事長喻德勝說。
「夜觀霧，晨看掛，待到近午賞落花。」置身童話中的冰雪世界，一睹儀態萬方、婀娜多姿的霧凇奇觀。連日來，湖北英山天馬寨景區的「冰凌雪景」吸引了不少遊人駐足觀賞。
英山天馬寨以盛開五彩杜鵑花聞名遐邇，但賞花經濟的弊端在於，同質化競爭嚴重、產品季節性強，花期一過無人問津。
如今，漫步英山天馬寨，春可賞花、夏可避暑、秋可登高賞紅葉、冬能賞冰雪霧凇奇觀。景區還新增了5D圓形玻璃觀光平臺和木屋民俗。四季天馬寨，賣的是詩意棲居和人文體驗。
江西婺源把漫山遍野的油菜花包裝到了極致，成為「中國最美鄉村」，遊客到了婺源，不僅能看到大片綻放的油菜花，還能參觀和入住當地的徽派建築，體驗地方特色美食和徽派文化，因勢利導巧打組合拳，不斷豐富旅遊產品價值內涵，形成了婺源獨有的自然、人文景觀，這也是婺源遊客絡繹不絕的重要原因。
黃岡市多家旅遊社的統計數據顯示，最近兩年，來黃岡遊玩的遊客由單純的一日遊向兩日遊、三日遊、康養旅居度假轉變。數年前，遊客來黃岡旅遊很多是「速來即返」，這兩年的「過夜客」明顯增多。湖北景管家文化旅遊發展有限公司總經理姜杭將其歸結於旅遊「多元」帶來的蝶變效應。
旅遊業態的「多元」就像是一桌菜餚，要吊起食客的胃口，就得葷素速搭配， 特色鮮明，「多元」就是一桌特色菜，讓不同口味的顧客都有食慾。
姜杭分析，現在來黃岡遊玩，有風光遊、民俗遊、鄉村遊、養生遊、農耕體驗遊等多種選擇，盡享漂流、登山、滑雪、泡溫泉等旅遊項目的魅力。
知名策劃人張漸秋認為，旅遊除了賣「多元」產品，還要賣「風花雪月」，賣產品之外的東西。
黃岡的「風花雪月」
一提到「風花雪月」，很多人想到的恐怕是辭藻華麗的詩文，或是浪漫愛情與花天酒地的生活。一言蔽之，「風花雪月」與詩情畫意好像永遠脫不了干係！
倘若換做是詩意棲居，「風花雪月」才是致命的吸引。
著名旅遊策劃專家熊大尋分析雲南大理旅遊時指出，上關的風大，下關的花好，蒼山的雪美，洱海的月圓。「風花雪月」四字連在一起，講出了大理的歷史文化、民族風情、山水格調，講出了人們旅遊大理的共同心理感受！大理最重要、最悠久、最有價值的品牌資產是「風花雪月」。
熊大尋分析，「風花雪月」代表著無窮的演義和聯想……
風——風光、風情、風化、風俗、風味、風月、風水、風騷、風雅、風韻、風謠、風流千古；
花——花好月圓、花朝月夕、花紅柳綠、花枝招展、花容月貌、上關花、大理茶花、木蓮花、蘭花、蒼山杜鵑、金花、花壩；
雪——雪山、雪霧、雪線、雪原、雪野、雪松、雪泥鴻抓、十九峰十八溪；
月——月白風清、月宮、月桂樹、月下老人、月貌花容、月下花前、月圓花好 「風花雪月」所具有的文化內涵和詩情畫意，最能代表大理讓人「詩意的居住」的整體形象和精神內涵。
黃岡旅遊到底賣什麼？
賣風景？賣產品？賣服務？賣故事？賣情懷？賣風景和產品只能讓人走馬觀花，只有轉型賣詩意棲居和康養特色，才能承接旅遊業的轉型升級，才能開創全域旅遊的5·0時代。湖北四季花海旅遊發展有限公司董事總經理馬格勝分析了英山旅遊的幾個階段——
1·0階段：觀光一日遊，以單個景點和短線產品為主，遊客速來即返。
2·0階段：休閒兩日遊，春夏秋冬四季有景，旅遊奏響「四季歌」。
3·0階段：休閒度假三日遊，新的旅遊產品出現，組合遊成為趨勢。
4·0階段：康養度假，小住幾日，修身養性，品悟自然樂陶陶。
5·0階段：康養旅居度假，走進去，住下來，靜下來，留下來，甚至買房置業，成為地地道道的「英山人」。
如果把「歸來」當做旅居者的詩意棲居，那麼真正的歸來就是「背著快樂的行囊笑染大別山」。
在山之側，水之畔，飛過來，住下來，靜下來，在碧水藍天裡「遊山玩水遊園品茗」，在山水田園裡看白牆黛瓦、飛簷翹角的民居，在風情濃鬱的旅居小鎮品嘗舌尖上的美食，一睹「水派江淮，極目楚天」的雄偉；聽一曲英山採茶戲，演繹「入戲太深」的纏綿；去茶山上呼吸好空氣，在天然氧吧裡沉醉······
創意讓旅遊 「更有味」
放眼當下，國家全力推進「健康中國」戰略和「美好生活」建設，康養成為一個熱門研究話題。當前已進入養生養心養老的大眾旅遊時代，人們愈加的追求健康和精神享受，康養旅居度假作為新時期人們的一種旅居生活方式，逐漸成為休閒生活主流，康養旅居度假也催生一系列新業態，成為新時期經濟突破發展的一種新模式。
以滑雪、泡溫泉為主導的冬季旅遊產品催熱了市場，目前，黃岡境內有英山洪廣畢升溫泉、羅田三裡畈溫泉和英山桃花衝滑雪世界、英山南武當滑雪場、羅田紅花尖滑雪場，「兩熱三冷」填補了黃岡冬季旅遊市場產品的空白。
羅田縣、英山縣可打響「華中霧凇冰雪旅遊第一縣」這個新品牌。可策劃系列創意活動，引爆冬季旅遊市場。
創意讓旅遊變得「更有味」——組織賞霧凇奇觀系列探訪活動；組織滑雪表演、秧歌表演、雪雕展示活動；組織霧凇冰雪攝影藝術展、霧凇冰雪攝影大賽及系列攝影活動；「百家旅商聚羅田（英山）·四海賓朋匯山城」主題營銷活動；「冰雪會奇緣 黃岡過大年」主題旅遊產品體驗活動；推出「賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、快來黃岡過大年」旅遊產品；推出定製線路和產品，吸引域外遊客來黃岡體驗貼對聯、堆雪人、包餃子、放爆竹、吃年豬宴、喝晃子湯等過年的民俗活動，感受喜慶祥和的過大年氛圍；策劃「外國人遊黃岡」活動；直播青少年真人秀《「冰雪·PARTY！」》；啟動中小學生「過大年民俗風情冬令營」及書畫攝影作品展；舉辦冰雪汽車拉力賽、冰雪文化高峰論壇。
旅遊產業的多元和跨界融合，能夠將旅遊產業與其他產業進行融合交叉，相互滲透，從而形成新的產業體系。通過旅遊、文化、體育、醫療、養老、農業等產業的深度融合，發揮消費的「馬車」拉動效應，有利於傳統產業提質增效和轉型升級。在黃岡，如果用獨特的文化符號和文化魅力包裝 、釋放旅遊，用特色、大眾化的體育產品豐富拓寬旅遊，通過相關產業融合發展，就可以彌補短板，吸引更多的遊客，增強黃岡旅遊的 核心競爭力。
神話大師周濯街說「黃岡這座城市的一半是文化」。下一步，可圍繞旅遊發展，組織力量對黃岡各地進行文化價值的集中發掘和活化展示 ，把黃岡的文化「家底」曬出來，讓沉睡、沉寂的文化資源「甦醒」，讓文化與旅遊融合，從而產生更大的吸引力。
部分圖片由：李月紅 攝
【作者簡介】 鄒德祥，男，湖北羅田人，詩人、作家、旅遊營銷策劃專家，在第14屆中國創意策劃年會上被授予「中國旅遊策劃領域傑出人物」。