2020-12-25 10:44圖文來源：南京日報
文學與書香，成為南京城融於骨血的氣質。歲末迎新，南京以全新露面的「文都書店」迎接下一年的美好風華。在這值得被銘記的特殊一年，南京的書店逆勢前進、頻繁開新，書香更加濃鬱，並以創新的姿態更加融入大眾生活，在激活新消費的同時，引領全民閱讀新風尚，在全國帶起一股書業創新風潮。
地標
品質書店逆勢走入大眾視野
推開太平門附近文都書店的大門，代表南京文化特質的山水城林元素，盡顯眼前。書架之上，皆是南京經典，既可以看到聞名全國的大型叢書《金陵全書》，又可以看到深受讀者喜愛的《南京老地圖》系列圖書；既可以看到紅色文化主題的「雨花英烈」系列圖書，又可以看到《詩國南京》等「文學之都」系列圖書。今年十月，在南京成功入選世界「文學之都」一周年之際，時隔35年在南京重啟的「青春文學獎」頒發，一批最新出版的深受年輕人喜愛的《中國大學生詩歌年選2018》《魯羊三篇》《四重奏》等圖書，也為文都書店帶來了青春氣息，吸引諸多年輕讀者駐足。「文都書店」與今年另一家新設於城牆肚內的「青春書店」遙相呼應。
今年，由於疫情影響，年初長時間店面停擺，讓實體書店普遍遭受重創。相比之下，南京的書店卻逆勢前行，於今年頻繁帶來新的作品，新增了不少城市文化地標。
帶著書香與城市的人文情懷，大眾書局在上個月接連在南京新開兩家特色書店。「一座沒有書店的城市，一定是沒有靈魂的。書店就是『城市之光』，如一盞盞燈，讓每一個人都能夠到燈下讀書、交談，在肩挨著肩的講座中探索思想的深度，在並不寬敞的書架間拓寬城市的邊界。」大眾書局相關負責人告訴記者：「這次的書店延續以往的民國風風格，樹是梧桐樹，城是南京城。而書店中主打的靛色，有著能夠深入人心底的力量，潛藏著『青出於藍而勝於藍』的寓意。」
西西弗書店在江寧、江北新區連續打造兩家特色鮮明的新店；新華書店也致力建設「書香校園」，全新開啟的「校園書店」屮樂軒書店為中國藥科大學增添一處新的精神文化地標。下周，棲霞區樺墅村一家1500平米的鄉村書店「樺墅鳳凰雲書屋」也將與南京人見面。今年一年，南京陸陸續續新開10餘家品質書店。城市的文化與文脈、生活的美好與小確幸，都從一個個不同風格的大小書店中體現。
截至2020年11月，全市共有出版物發行網點2914家，具有一定規模的大小實體書店超過700家。在年初的中國書店大會發布的《2019-2020中國實體書店產業報告》中，南京的書店數量位居全國第二。「這些顏值高底蘊厚的書店，讓讀者流連忘返，南京的書店在全國各大城市中不是最多的，但這裡的書店一定是最美的。」此前，南京出版物發行業協會相關負責人向記者介紹，截至2020年，南京先後有17家書店榮獲了江蘇「最美書店」稱號，數量位居全省第一。
扶持
書香中體現出城市溫度
在這一特殊的年份，南京書店迅速振作，更邁開腳步走向遠方，背後是南京書店人積極創新的自救，更有南京一系列實體書店穩企扶持政策的快速出臺與落實。
早在今年1月8日，南京就印發了《南京市推進實體書店發展的實施意見》，要求根據實體書店兼具產業經營與公共文化服務的雙重屬性，加大政策扶持引導力度，激發企業內生動力，鼓勵主業突出、多業態融合的複合型發展模式。
3月中旬起，南京也率先行動起來，積極支持和幫助全市實體書店行業緩解疫情影響，克服經營困難。中共南京市委宣傳部牽頭成立聯合工作小組，在市發改委、市財政局、市稅務局等部門支持下，明確專人專辦，南京出版物發行協會、南京文化產業協會、南京文化金融服務中心、南京創意中心等行業平臺組織對實體書店企業「專人代辦」，更編制《南京實體書店穩企措施辦理指南》，讓企業一目了然，採用「專辦、代辦、督辦」的方式，以確保措施落地見效。
隨後，南京先後出臺《南京市推進實體書店發展的實施意見》《推進書店業持續健康發展的十條措施》等政策，結合本地書店業實際情況，加大政策扶持引導力度，激發企業內生動力，鼓勵主業突出、多業態融合的複合型發展模式，推進行業持續健康發展。其中，南京將書店建設納入「十四五」文化發展改革規劃和《南京市公共設施配套規劃標準》，在新建各級商業網點和公共服務設施規劃布局中，為實體書店預留經營場所（每3萬—5萬人預留100—200平方米的書店面積），保障相關基礎設施到位。「相比其他城市，南京的數據更進一步。」相關負責人分析。
政策的力挺，讓南京書店的發展有了堅實的後盾，各項扶持政策的落實無疑帶來了最大的增溫，加快南京書店在疫情之後由停擺走上正軌，並持續加力發展。
市場
圖書消費新矩陣全國飄香
相關扶持政策，解決了實體書店部分線下難題，而各項真金白銀的補貼與獎勵，則給書店以及全南京讀者帶來實打實的優惠與支持，以各種「優惠券」引導與創新競賽活動，激活書業新消費。
今年3月至5月，領一張圖書消費券成為南京市民最時尚的活動之一。在此期間，南京派發了700萬元圖書消費券，並策劃開展特色圖書活動，發動各書店因地制宜、創意發揮，挖掘圖書消費潛力。在此期間，全市203家書店和部分閱讀組織，推出了「書單解凍計劃」「約惠吧書店」「拯救書荒：100本讀書計劃」「陽光書市·MINI書展」等系列化和持續性的線上線下相結合的各類活動，吸引市民走入書店。「統計之後，以每張50元的圖書消費券帶動平均每單156.61元的效果來看，這場激發創新的活動，達到1:3的放大效果。」相關負責人向記者介紹。
隨後的6月，南京組織實施獎金總額125萬元的圖書發行「銷售競賽月」活動，打造圖書消費新矩陣，開展「閱動南京」系列主題活動，分別策劃打造五個周系列主題：圍繞「i閱直播周」開展 「618大促」、直播帶貨、社群營銷等線上線下融合活動；圍繞「仲夏夜之夢」周主題賦能南京夜經濟。除了延長現有日間書店開放時間，南京更推出夜間購書優惠和深夜專屬書單，吸引市民在華燈初上之時，走進書店尋找一段屬於閱讀的靜時光。南京新華書店新街口店「書香南京晚七點」，是很多南京人夜晚走進新華書店的原因之一。「花式」閱讀、奇妙閱讀體驗構建全新場景中的新消費，成為南京的一種新的夜生活潮流。最終，在「銷售競賽月」活動中獲獎的10家企業零售總額約2.35億元，當月南京圖書發行業社零總額增速達到17.8%，有效提振市場活力，拉動經濟復甦。
12月，為讓在寧大學新生真切感受南京這座城市對新南京人的禮遇，南京聯動全市43家品牌書店，開展「書香南京 讀書有禮」活動，通過發放100萬元現金讀書券、5000份精選書籍盲盒、網絡讀書券、品牌書店聯名優惠卡和「尋找心中最愛書店」活動，吸引在寧大學新生關注並走進書店，激發「新南京人」來「文學之都」的閱讀熱情。
除了實體書店創新帶來的新消費，南京諸多大隱於市的網上書店，在全國實力也不容小覷。「藍鯨圖書專營店」在網上主要經營少兒類、工具類、社科類圖書的批發和零售業務，全國愛買童書的很多家長對它都不陌生，這裡匯集了全國最優秀的童書品種，吸引諸多讀者。「2019年公司完成了1.3億元的銷售業績，2020年疫情期間我們公司逆勢增長到11月底銷售額達到2億元。」力做先進文化傳播者，藍鯨文化滿足讀者多元化需求，在當前傳統圖書行業不景氣的大氣候下依然異軍突起，在新的商業模式下勇於創新，實現社會效益與經濟效益雙豐收，「去年雙十一天貓童書排第8名，今年雙十一天貓童書排名在前三名，同時取得全國少兒圖書民營行業前三名的業績。」
線下實體書店發力，而在線上，南京書香所帶來的消費已經潤物細無聲般地飄散至全國，成為實至名歸的書香「帶貨王」。
創新
開啟「書展演」生活新風尚
一年來，特殊背景下的書店積極創新，讓書店在南京已不僅僅局限於閱讀文字，更成為一種生活選擇、生活方式，甚至開始一段融合閱讀跨界的生活實驗。
「書」「展」「演」一體的奇點書集，構成了南京最具特色的業態創新之一，更引領起全國的書店新風尚。
2020年，很多人都在奇點書集門前欣賞過南京市越劇團《烏衣巷》《莫愁女》折子戲，與書店一起「遇見夜金陵」。此外，奇點書集還成為首批「梅花戲曲角」的試點單位，積極參與傳統戲曲的普及。「除了越劇戲曲，小型畫展、藝術展，甚至一些來自上海的話劇表演，都曾來到奇點書集，為都市人帶來一場場沒有明顯的邊界、因文本而生的生活共鳴，為這份源於閱讀更因閱讀而延伸的各種生活方式『買單』。」此前，奇點書集總經理楊潤康告訴記者，書店一直積極向書的美學空間、展覽的生活空間、表演的藝術空間探索。
一家書店不僅擁有自己的「戲劇季」，更有屬於自己的「民謠音樂劇場」，甚至開闢了藝術畫廊，成功策展了4次專業的藝術展覽，更嘗試以非職業藝術家為策展對象，將普通藝術愛好者的作品以藝術作品展覽的方式呈現給大眾。奇點書集逐漸成為全國年輕人爭相打卡的文化地標。
引領書業創新、逆勢前行傳書香的還有大眾書局。今年，書店積極搭建線上場景化消費模塊，入駐抖音平臺，打造屬於自己的書局IP，在不到1個月的時間積累粉絲10000餘人，被評為網上「最美書店」，與全國100萬粉絲一同領略南京書店之美。
書店，已然成為南京的一張文化名片，南京的書店業積極創新發展，與戲曲結合、與話劇相融、與音樂和生活擁抱，在高質量發展的同時引領業態新消費，成為市民一種全新的生活方式，領跑全國。
南報融媒體記者 王婕妤