植髮行業作為一個細分領域，近些年的異軍突起引起了大健康行業內外的廣泛關注。各品牌之間競爭激烈，紛紛開啟擴張之路。疫情期間，植髮行業的領導品牌雍禾植髮沒有停歇腳步。6月伊始，在廈門、福州、泉州、貴陽等各大城市的分眾電梯媒體，雍禾植髮推出的視頻廣告紛紛登場。這次電梯廣告傳播，雍禾植髮鎖定線下流量，想與目標群體聊聊關於植髮的那些事兒。
霸屏分眾，搶佔核心受眾心智
當下中國2.5億的脫髮人群,20—40歲的白領群體是毛髮消費的核心人群。而分眾傳媒覆蓋的3.1億城市主流消費人群，與雍禾植髮的目標受眾高度重合。電梯媒體擁有高頻次、強觸達、強制收看、環境少幹擾等天然優勢，在消費者每天必經的公寓樓、寫字樓等空間，高頻反覆播放品牌廣告，能夠在潛移默化中將品牌認知「強制」植入用戶的腦海裡。
此次雍禾打造的視頻廣告貼合實際的生活場景。表情愁苦的脫髮男子喊出積攢已久的憤懣：脫髮掉發!安坐圓桌對面、頭髮繁茂的帥氣男子給出解決方案：找雍禾植髮!兩個男主身後分別站立一排禿頭及帥氣男子，為片子增添了一份喜感。脫髮組、帥氣組兩大男團的強烈效果對比，會給用戶一種強烈的暗示：「頭髮有問題找雍禾，會給你帶來脫胎換骨的改變」。重複兩遍的旁白：「脫髮掉發，找雍禾植髮」，疊加洗腦的風格確實是佔領用戶心智的有效方式。各種大小機構蜂擁而入勢必導致整個行業魚龍混雜、技術水平參差不齊。此次電梯廣告傳播佔位市場專家的品牌形象，將「植髮」與「雍禾」牢牢綁定，搶佔消費者的心智。雍禾植髮更是以身作責，通過服務和技術升級，以實際行動引導植髮行業各項規範的建立，有效推動行業的健康發展。
品牌護城河，好醫生成為核心競爭力
想成為消費者心智的首選品牌，靠的不是吆喝，而是通過自身過硬的實力更好地滿足用戶需求。如果將品牌傳播比作競技場，作為觀察者很難直接判斷優劣。但角鬥士的一招一式都在顯露幕後精耕細作的真功夫。植髮的產品服務體系，核心體驗在於植髮醫生的能力水平。但由於好的植髮醫生資源緊缺，各種不正規機構亂象頻出，「影子醫生」、「過度醫療」、「非法行醫」等侵害消費者權益的行為時常發生。
「專業植髮找雍禾」的品牌認知塑造，離不開自身品牌價值的支撐。雍禾植髮堅守醫療本質，以醫生為核心升級透明醫療服務。雍禾推出《醫生「三透明」承諾》、以及「五大保障協議」,通過透明醫療服務一舉擊中了患者痛點和行業亂象。2018年，雍禾從100餘位植髮專家、800餘位護士中，挑出最好的醫師、種植師、分離師，以百裡挑一的標準，組成了這支技藝精湛的精兵強將——「雍享團隊」。沉穩紮實的醫師隊伍，賦予雍禾「透明醫療」的底氣。高水平的植髮醫學團隊，有效滿足並提升了用戶的體驗。「好植髮在於好醫生」價值體系提純定義了品牌核心價值，清晰界定雍禾植髮與競品的不同，以此打造護城河並引導整個行業健康有序發展。
完善生態布局，打造毛髮全產業鏈
雍禾不止於解決好一個痛點，更致力於服務好用戶群體的全部需求，打通整個市場。植髮服務不足以覆蓋全部脫髮人群的需求，且消費頻次較低。在從植髮機構向一站式毛髮管理醫院轉型的過程中，雍禾植髮，始終聚焦於毛髮健康領域，先後成立了植髮醫院、植髮技術研究院、史雲遜健發中心、雍禾大學和哈發達假髮研發生產中心，形成了集「治療、養護、植髮、假髮」於一體的一站式醫學毛髮管理服務體系，覆蓋受眾人群毛髮服務一體化需求。
未來，雍禾植髮將繼續以技術和服務創新為驅動，通過科研線、技術線、實體線、產品線、人才線和服務線六大維度協作運營，全面推動毛髮健康服務的國際化。品牌本質上是消費者對於某個產品、某種服務或者某家公司在頭腦中的認知，雍禾以技術和服務為驅動的創新升級、打造毛髮全產業鏈，自然離不開品牌認知建設的參與配合。而線下營銷場景恰恰是建立品牌認知效力的關鍵。雍禾選擇分眾傳媒，通過中心化沉浸式媒體引爆主流受眾人群，持續累積品牌勢能，從產品到服務再到品牌營銷的緊密結合，切實有效地為品牌賦能。
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