視顧客為上帝，或是以顧客為衣食父母，所體現出的，是對消費者及其權益的尊重。但劍走偏鋒、流於極端赤裸裸地喊顧客「爹」，卻是一種把肉麻當有趣的惡俗，也是第一次看到。
日前，一款標有「不排隊、不等餐」的點餐APP的截圖，在網絡熱傳。其點餐界面字樣顯示：「爹請稍後(應為：候)，訂單號0023已成功提交，餐廳正在為爹備餐……請爹返回服務窗收取取餐信息。」「爹太棒了！本次用餐步行285步……替地球麻麻感謝爹選擇低碳環保的用餐方式……」云云。
只是點了個餐，就無緣無故被動「喜當爹」了，這真是令人啼笑皆非。「爹」，是相對子女而言，之間有著血緣關係或者法律擬制的血親關係。此外，媳婦喊先生的父親「公爹」，女婿喊嶽父「爹」，也是見諸民俗的。「爹」的正確用法，大致也就僅限於此了。無緣無故亂喊消費者「爹」，既是對自身的自輕自賤，也是對消費者的不尊重！這是對本應嚴肅的傳統人倫觀念的消解，是對「爹」這稱呼的庸俗化！而其實質，是在喊錢為「爹」。
以錢為「爹」的惡俗說法、做法，也不知是自何時何地開始濫觴，乃至泛濫成災的。司空見慣的，是廣告圈喊廣告投放商「金主爸爸」。譬如網絡綜藝節目主持人馬東在「奇葩說」裡，口頭禪就是「謝謝金主爸爸」。如今，又更有這麼一家點餐APP公然亂喊消費者「爹」。
在一個商業社會，錢當然重要，正如俗話所說：金錢並非萬能，沒錢萬萬不能。但人們通過種種工作賺錢的目的，並非錢本身，而是為了養家餬口，為了改善生活。生活才是目的，賺錢不過手段而已。而稱金主「爸爸」，亂喊消費者為「爹」，卻是本末倒置的，所反映出的是一種「金錢至上」的拜金主義錯誤價值觀。賺錢不僅是手段，也成了目的，人給異化成了金錢的奴隸。為了錢，什麼傳統人倫，什麼人格尊嚴，什麼禮義廉恥，都可以踩踏腳底，統統不要了。一言以蔽之，「要錢不要臉」。這是有違於公序良俗的。
這款點餐APP，其「創意」文案，之所以荒唐地無緣無故亂喊消費者「爹」，無非欲藉此搶眼球，博出位，以達到眾所周知的廣告宣傳效應。但這般廣告文案，所傳遞出的，卻是無視人倫道德和公民人格尊嚴的「金錢至上」錯誤價值觀。所以，一方面，社會輿論層面，公眾理應加以譴責、抵制。對於「老鼠過街」，就該「人人喊打」。另一方面，相關政府職能部門，也該通過依法查處，令其錯誤做法偃旗息鼓，以免謬種流傳。
猶記得，去年上海市臺享餐飲管理有限公司運營的「叫了個雞」炸雞店，發布「叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅」諸如此類的自主創意文案，就被上海市工商局檢查總隊課以50萬元的行政罰款，依據是《廣告法》第9條第7項：廣告不得「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」。
對於這家點餐APP「要錢不要臉」，亂喊消費者「爹」，藉以搶眼球、博出位達到廣告效應的錯誤做法，相關職能部門應同理視之，依法查處，才能以儆效尤，狠狠剎一剎這股歪風。
(責任編輯：暢帥帥)