谷歌回歸中國,中國市場將如何自處

2020-12-15 天極網

    闊別中國市場8年，谷歌回歸的消息也傳了將近8年。隨著《人民日報》官方推特的公開表態，如今的谷歌終於迎來「高光時刻」，谷歌回到中國似乎也板上釘釘，但谷歌會以何種形式回歸，而倘若現在回歸，谷歌又會給中國網際網路場帶來哪些影響，這些仍然是不小的疑問。

　　谷歌回歸中國市場的信號持續釋放，百度被認為將首當其衝，最近媒體也多是朝著這個方向進行解讀，但中國的同行們未必會給谷歌機會。如今百度在中國搜尋引擎市場一家獨大，市場份額超70%，搜狗、神馬和360等挑戰者的實力也不容小覷，谷歌搜索想要回歸中國可謂困難重重。

　　百度創始人、董事長兼CEO李彥宏對谷歌回歸也進行了公開表態，「如果谷歌決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次。」百度曾贏過谷歌，很多人並不認同這個觀點，但當年數據其實不會騙人，谷歌中國市場份額一度超30%，但在撤出中國前的2009年，谷歌中國市場份額下滑至為18.9%，百度為76%，僅僅是與2008年相比，2009年穀歌中國市場份額就下滑1.8個百分點，而同期百度市場份額則提高2.8個百分點。

　　谷歌在中國市場缺失8年之久後，對中國用戶的習慣、偏好與把控已經完全喪失，對中文內容的分發和推薦恐怕也很難有深刻的見解;從技術層面看，中國本土玩家們在谷歌退出中國的這段空白期內，在中文搜尋引擎技術上也做了更多技術和數據上的積累，差距可以說進一步拉大;而在搜索品牌、用戶習慣、路徑依賴等層面，伴隨著中國網際網路主流用戶群的下沉，谷歌的品牌認知也下降明顯。如果將回歸重心放在搜索業務上，谷歌勢必無法迅速取得進展。

　　從這個角度來看，谷歌回歸中國，即將會對百度、搜狗們造成巨大影響，很可能是我們的一種錯誤解讀。畢竟如今的中國的搜索市場早已沒有谷歌的一席之地，而8年前所遭遇的困境如今仍然同樣存在。如果問題能解決，谷歌搜索或許早都已經回歸了。

　　對谷歌來說，一旦成功解決安卓系統在中國市場的碎片化困境，這不僅意味著重新贏得安卓系統在中國市場的掌控權，而直接將核心業務嵌入到數億中國消費者的手機中，而這或許才是一直不願妥協的谷歌，這一次竭盡全力也要回歸中國市場的真正原因。

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