估值上10億美元,彩妝大師同名品牌Charlotte Tilbury或被Puig收下

2020-12-25 聚美麗jumeili

西班牙奢侈品集團Puig意圖向彩妝領域擴張。

來源 | 聚美麗

作者| 言午

西班牙奢侈品集團 Puig正在就收購英國彩妝品牌Charlotte Tilbury(以下簡稱「CT」)進行談判，該交易對該公司的估值為10億美元。創始人夏洛特·蒂爾伯裡(Charlotte Tilbury)預計將在交易完成後保留少數股權。

據彭博社報導，匿名知情人士表示，總部位於美國的CT可能最早於本周公布消息。Puig正與拜倫特洛特(Byron Trott)的投資公司BDT Capital Partners就收購事宜進行談判，兩者或將合作完成本次收購。

知情人士表示，如果交易最終達成，Puig將擊敗聯合利華等消費巨頭。此前，聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂在內的多家公司表示有意收購該品牌。(詳情可閱讀聚美麗往日新聞《「醉象之爭」再上演，聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等巨頭都想收購CT》)

儘管流行的疫情結束了美妝行業長達10年的併購熱潮，但如果交易成功，將表明大型消費企業仍有購買年輕消費者青睞的獨立品牌的意願。但目前還沒有最終決定，談判仍有可能被推遲或破裂。Puig、Charlotte Tilbury和BDT的代表沒有回覆記者的置評請求。

彩妝大師的同名個人品牌

CT為什麼這麼搶手呢?主要是因為其創始人彩妝大師夏洛特·蒂爾伯裡(以下簡稱「夏洛特」)的個人光環。

夏洛特近三十年來一直是時尚和好萊塢的風向標，她為超過400個雜誌封面和廣告海報設計過模特妝容，幾乎和所有西方一線女星都合作過。夏洛特還曾擔任過Tom Ford、赫蓮娜和Chanel的美妝創意總監，因此她推出的同名品牌一出世就獲得了極大的關注度。

△創始人夏洛特

在美國模特卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)和女演員佩內洛普·克魯茲(Penelope Cruz)等人的支持下，CT受到了全球年輕消費者的熱捧。名人合作和KOL的推薦幫助該品牌在社媒上建立了良好的口碑，此外，CT的社媒營銷還包括了定期與知名化妝師合作推化妝教程等內容。

2017年，CT獲得了紅杉資本(Sequoia Capital)的投資。目前，品牌已進入全球70多個國家的市場，在Instagram上有350多萬粉絲。

幾位消息人士表示，品牌的線上表現非常好，對投資者頗具吸引力，特別是在全球因冠狀病毒疫情而關閉實體店的情況下。一位消息人士稱，自去年以來，該品牌的在線銷售額增長了一倍多。另一位消息人士稱，在封鎖期間，網上銷售額每周都有20%的增長。

Puig意圖向彩妝市場擴張

Puig 集團由 Antonio Puig 在 1914年成立，是一家歷經三代人經營管理的家族企業，公司總部位於西班牙巴塞隆納，主要從事時裝、香水和美妝產品的研發、生產和銷售。

Puig的收購動作透露了其想向彩妝領域進一步發展的重要信息，如果成功，這筆交易將成為Puig的一個重要裡程碑。

此前數年，Puig主要在香水領域投入了更多精力。Agua Brava、L'Artisan Parfumeur和Eric Buterbaugh Los Angeles都是該公司開發和銷售的香水品牌，還擁有 Prada、Valentino 和 Comme des Garcons 等奢侈品和設計師的香水和美妝授權，以及眾多名人香水品牌等。此外，Puig還擁有一些自有品牌，如Paco Rabanne、Nina Ricci和Carolina Herrera。

Puig的香水組合在2019年的銷售額預計為18.1億歐元，同比增長3%。Paco Rabanne和Carolina Herrera預計到2025年銷售額將達到10億歐元，幫助集團實現約30億歐元的收入。

近來，該公司一直在大舉收購。2018年，Puig成為設計師時裝品牌德賴斯·范諾頓(Dries Van Noten)的大股東。去年，Puig收購了哥倫比亞公司Loto del Sur和印度公司Kama Ayurveda的少數股權。

Puig也一直在關注小眾品牌。例如，在2018年，它增加了在Eric Buterbaugh洛杉磯香水業務中的股份。它還持有巴西高端美容產品製造商和零售商Granado的股份。這種擴張暴露了Puig家族雄厚的財務實力。

但最近，Puig的業務遇到了一些障礙——不僅是因為旅遊零售渠道在疫情期間受到影響，還因為和一些品牌合作的到期。2018年，Puig與華倫天奴的香水授權協議被取消。而在2021年1月1日，Puig與Prada的香水授權協議也走到了盡頭。

對CT來說，出售給Puig也意義重大，這是自去年科蒂以6億美元收購Kylie Cosmetics 51%股權以來美妝行業最大的一筆交易。

消息來源 | Bloomberg、Fashionnetwork、WWD

圖片來源 | 同上、品牌官網截圖

責任編輯：木頭

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