北京時間2014日2月3日7:30，全美最具影響力的第48屆NFL超級碗在紐約大都會體育場拉開大幕。除了精彩的比賽和表演，整場直播盛宴中，穿插其間的各種廣告同樣是一場沒有硝煙的戰爭。
北京時間2014日2月3日7:30，全美最具影響力的第48屆NFL超級碗在紐約大都會體育場拉開大幕。除了精彩的比賽和表演，整場直播盛宴中，穿插其間的各種廣告同樣是一場沒有硝煙的戰爭。
此次美系車本土作戰，優勢盡顯。克萊斯勒大打美國精神牌，雪弗蘭、Jeep悉數登場。
歐系車中，捷豹和瑪莎拉蒂最有腔調，一個邪魅一個英勇。
大眾、奧迪和smart主題鮮明，態度凜然。
相比之下日韓車企除了起亞總體表現平平。
另：以上這些汽車廣告邀請了Bruce Willis、Tom Hiddleston、Johnny Galecki等知名影視明星，拍攝也更趨電影化，不難看出汽車廣告與電影之間密不可分的關係。可瑞德機構在2014年始，第一時間總結了國產電影中若干植入汽車廣告進行效果調查。目前數據正在採集中，預計2月下旬發布。
敬請期待！
現在就一起欣賞下本次超級碗汽車廠商的饕餮盛宴吧！
01、克萊斯勒－鮑勃迪倫
克萊斯勒用鮑勃迪倫作為講述人，展示了美國文化裡傳播世界的西部牛仔、星條旗、啦啦隊、夢露和66號公路。在這裡你沒辦法進口這裡的原汁原味，沒辦法偽裝真正的酷，也沒辦法複製遺產，因為底特律創造的是先驅，成為了鼓舞世界的精神。沒錯，底特律製造汽車，汽車成就美國。你沒辦法引進在流水線上工作的男人女人的全心全意，你可以搜索世界，尋找更好的東西，但你找不到比美國更好的道路了，以及在道路上行駛的汽車。在這裡製造，就使用了無法從外地引進的一樣東西：美國驕傲。讓德國人為你造啤酒去吧，讓瑞士人為你造手錶去吧，讓亞洲人為你組裝手機去吧，我們來製造你的汽車。
這則只能在美國本土播放的廣告用一種英雄暮年卻仍雄心壯志的態度展示了美國人對自己汽車工業的信心和驕傲。底特律不死，美國精神不死！
02、Jeep - Restless
你是否也不甘平淡，害怕一成不變會消亡我們，打破平淡適於渴望。你的野心是否讓你拒絕沉悶，渴求看到那一小塊藍天，無法忽略深埋基因中的聲音，它們尖叫著：走吧！跑吧！行動吧！尋找吧！冒險吧！你渴望去哪裡是自己的自由，而你如何到達那裡，使我們製造新切諾基的原因。
美國Jeep廣告中的車主形象是年輕的有活力的青年，他們跳水，滑板，衝浪，開車到原野中嬉鬧，徵服一片巖石，奔跑在叢林中，赤腳於溪流裡。最近常在青少年向的美劇或電影中看到吉普品牌：美少女的謊言、貝茲旅館等等，主人公年輕帥氣，有野性不安現狀敢於冒險，或許這才是開Jeep人該有的樣子。而國內鑑於價格問題Jeep走的是精英路線。看看馮小剛為Jeep拍攝的廣告就知道，國內開切諾基的人是懷揣著童年夢想一方情懷，在中年得志後要衣錦還鄉的成功人士。想起曾經有人總結開牧馬人的都是家境普通成年後有經濟條件就想實現大院子弟夢想的中年人，這個總結何其精準。只是讓人把滿嘴噴糞喜歡張口罵人的護舒寶和Jeep聯繫起來，還真是有些困難呢。
附馮小剛版Jeep：
03、雪佛蘭－Romance
很幽默的一則廣告，開篇反覆強調一個男人、他的卡車和黃金單身漢，至於黃金單身漢是誰，最後方才揭曉：雪弗蘭2015款Silverado可以適應各種路況，拉著一頭孤獨的牛穿越大半美國找到了一群他的伴侶，這就是浪漫。
04、捷豹Jaguar -British Villains' Rendezvous
捷豹集結了本?金斯利（鋼鐵俠3反派）湯姆?希德勒斯頓（復仇者聯盟、雷神系列反派）馬克?斯特朗（大偵探福爾摩斯、海扁王反派）三位英國血統的男演員向美利堅發動了攻擊：有沒有發現，在好萊塢電影中，惡人都由英國人出演？因為我們聲線迷人，更專注精準，總是先人一步，為權利瘋狂。而且我們都開捷豹！天啊，英格蘭往美國人的土地上投放了一群迷人的男演員，讓女人們為之瘋狂。好消息是，如果你想和他們一樣，去開捷豹吧??It's good to be bad
05、瑪莎拉蒂 Maserati -Now We Strike
在寸秒寸金的超級碗廣告時段，如果你不知道什麼叫土豪的話，就來看看瑪莎拉蒂吧：長達1分30秒的廣告中，前70秒甚至連一輛汽車都沒出現，只有小女孩的畫外音，講述著類似蝙蝠俠暗夜騎士風格的旁白，我們小而輕便，象風出其不意，隱於暗處伺機而動，一不小心還以為是哪部電影大片的預告片。瑪莎拉蒂的車標出現後，又用10個快速剪輯的鏡頭和油門嗡嗡音告訴我們，看看暗夜英雄是如何馳騁的。
06、大眾－ Wings
一輛車開過十萬裡程的意義是什麼？It's a big deal。別以為只有維多利亞的秘密內衣秀上的模特才有機會加冕天使翅膀，一輛大眾車開過十萬裡程後我們的工程師也會加冕翅膀的。德國人用自己古板精密又有點可愛的幽默展示了the power of German engineering，看到那個飛在天上對不斷長出的翅膀有些厭煩的那個老工程師，你是不是體會到了大眾的自豪？
07、奧迪－ Doberhuahua
與打家庭牌的大眾不同，奧迪的廣告則銳利許多：與其把吉娃娃和杜賓結合成不倫不類的Doberhuahua，不如從開始拒絕中庸路線。不得不說，Doberhuahua 的那番幻景確實很可怕，看來妥協中庸已經被「年輕化」的奧迪視若洪水猛獸，難怪坐在全新奧迪A3裡的男主說：much better！
08、smart - smart electric drive Offroading
smart這種敢於自黑的態度真是了不得：開篇smart伴著勁歌開在山間小路上，你以為它要吹自己動力好，實際上電動車上坡上不去，大坑過不來，複雜路況根本不能開。但是鏡頭一轉，smart在城市中如魚得水，其他車不能停的地方，smart都可以。畢竟不是人人都有開車上山路的機會，smart小巧精緻見縫插針的特性才是城市一族需要的嘛。而且價格還不貴，你還不心動嗎？
09、起亞Kia -The Truth
說起豪車首先想到的恐怕都是寶馬奔馳之流，起亞卻立足於打破常規俗見，告訴你從前你對奢華的定義都是盲目蒙蔽的，讓K900重新定義奢華：看看這外形，這座椅，這聽著我的太陽開車的成功人士。而且這駭客帝國式的神秘真的給廣告增添了點特別呢。產品本身是否真如廣告所言暫且不表，但這則廣告態度之鮮明，產品闡釋角度之新穎，絕對有過目不忘的功效。
10、現代 Hyundai - Nice
以出演生活大爆炸Leonerd成名的Johnny Galecki這輩子是無法擺脫死宅?絲之名了。他開著伊蘭特偶遇了美女，笨拙的搭訕，卻靈巧的展示了伊蘭特在適應路況，操控和車載音響等方面的優點。看來經濟適用男的首選非伊蘭特莫屬了，真是nice！
11、本田－布魯斯威利斯
布魯斯威利斯一反銀幕上打打殺殺的硬漢形象，深情款款的大談汽車安全。擁抱你身邊的人，他們是你的朋友、親人、鄰居，他們是鮮活的生命。本田和你一樣關心他們的安全，所以製造了全美最多的頂級安全車輛。本田打出的溫情、安全牌和布魯斯威利斯銀幕形象的反差讓這條廣告絕不流俗印象深刻。
12、豐田－
沒什麼可說，邀請了個運動員背景的演員和一群動畫形象展示了漢蘭達空間之大。有了豐田就不會無聊，Let's go places！
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