曉談三十三期 | 陳功了:小馬過河閱讀體驗館如何做到千城萬店?

2020-12-12 樂居網

嘉賓簡介:

陳功了,三浦靈狐創始人、北京三浦靈狐動漫產業集團董事長,文化和旅遊部中國建築文化研究會動漫藝術委員會會長,中國動漫產業資源整合專家,北京市石景山區政協委員會委員。三浦靈狐主營原創影視動畫片策劃設計製作、兒童動畫主題遊樂園的設計及幼教玩具設計開發及動漫品牌版權授權。

三浦靈狐與地產結合點:

成立小馬過河童趣繪本閱讀體驗空間

產品定位:集繪本閱讀、童趣美術、綜合藝術動畫創作、親子互動為一體的兒童閱讀體驗中心;

消費場景:商業地產、住宅項目;

產品服務模式:以7000餘個IP背書,親子互動藝術培訓、母嬰產品銷售、品牌授權三大業務版塊,打造親子互動閱讀與情景拓展體驗相結合的主題繪本館和實體書店;

運營現狀:閱讀空間體驗館北京旗艦店正在籌備,山東淄博、山西陽泉項目等多個項目正在接洽。

兩代人的小馬過河

「原來河水不像老牛伯伯說的那麼淺,也不像小松鼠說的那麼深。」40年前,《小馬過河》的故事影響著千萬中國人的成長,給一代人留下難以磨滅的童年記憶。

「《小馬過河》連環畫是1973年我父親陳永鎮繪製而成,在中國特殊的歷史時期,《小馬過河》的題材和情節,踐行了馬克思主義『實踐是檢驗真理的唯 一標準』,也弘揚了中華人民共和國的主旋律。」

三浦靈狐創始人陳功了表示,當年的《小馬過河》出版12國文字,繪本發行400萬冊,可謂家喻戶曉。時隔多年,《小馬過河》的故事又有了新的延續,三浦靈狐在原作品的基礎上加以提煉、升華和延展,使其成為探索和體驗類科普作品。

「從上世紀五十年代開始到現在,我們父子兩代人研究兒童美術專業創作已經整整七十年,與建國周期同長。從漫畫、圖書、兒童教材、繪本到製作動畫片,我們經歷了七十年的積累和傳承,到如今我們擁有形象權、著作權5000多個,繪畫類、音樂和故事版權7000多個,成為中國擁有IP最多的機構。」

在影視作品方面,截至目前,《小馬奇遇記》、《極光俠》、《長龍小衛士》等作品已經製作完成並播放,《精靈鴨》、《大嘴鳥說唱故事》、《會飛的小鹿》、《小飛虎》、《聊齋法海寺》、《大冒險家奇遇記》等作品即將開發攝製。其中動畫片《精靈鴨》、《會飛的小鹿》、《小飛虎》等作品受到時任全國人大副委員長雷潔瓊和冰心老師、著名兒童文學家葛翠琳等前輩的高度評價。

對於三浦靈狐諸多作品的受眾群體,陳功了表示主要針對學齡前兒童及其家長。「很多老人、中年人和青年人,他們從小都是看著我們的故事長大,對他們來說作品裡充滿了他們童年的回憶,所以他們也希望自己的孩子來看我們的東西、學我們的產品。」

打造童趣閱讀體驗館

「實話說,中國人有讀書習慣的不多,但我還是想用我的微薄之力,為社會做點貢獻,用我的專業讓更多的孩子,喜歡讀書、愛好讀書,尤其是學齡前的兒童。」

根據開卷《2017年中國圖書零售市場報告》,2017年中國圖書零售市場總規模為803.2億元,少兒圖書市場佔比24.6%,高達197億元。且在整體圖書零售市場中,超過三分之一的增長來自少兒圖書。

在陳功了看來,中國兒童繪本市場潛力巨大,前景可期。可如今國內出版社的少兒圖書大多引自國外,中華民族風格的圖書越出越少、故事也越來越少,這絕對不是向好的發展趨向。「當然,我們也不是憂國憂民,而是純屬愛好。自上世紀50年代之後,我們一路摸爬滾打而來,我們的使命就是為中國的兒童做點事,包括我們所有的畫都是給孩子看的。」

因此,三浦靈狐以其在兒童繪本創作和動畫片製作行業的影響力,試圖打造一個集繪本閱讀、童趣美術、綜合藝術動畫創作、親子互動為一體的具有特色和影響力的兒童閱讀體驗中心。

「在產業拓展方面,我希望《小馬過河》童趣繪本閱讀體驗館,能深入到地產領域、深入到各個社區、深入到不同受眾群體中去。讓孩子們自己去體驗童話故事、自己去創造通話故事,讓繪本的樂趣超過遊戲。」

千城萬店計劃

小馬過河童趣繪本閱讀體驗館目標打造集「早教、體驗、商店、休閒」為一體的體驗式、複合型兒童教育綜合體高端品牌。陳功了表示,客群主要為0到12歲的寶貝和家庭用戶群體,為這些寶貝提供「親子閱讀+親子遊戲」的一個體驗式和沉浸式的交互平臺、教育平臺,寓教於樂。

童趣繪本圖畫課程方面,將由教師淺入深指導寶貝們學習繪畫基礎、發揮想像力編輯故事繪製成冊,最後父母或孩子們互動運用三浦靈狐自有開發的軟體形成一部完整的動畫作品。在體驗過程中孩子們將被體驗如何結合美術(繪畫)、音樂(配樂)、導演(劇情編排)、表演(配音)、攝影(構圖)五大知識板塊,通過新媒體功能的後期製作完成一部成熟的動畫作品。

課程研發方面,體驗館將與臺灣教育機構合作,將7000餘個音樂、故事、著作IP轉化為課程教材,並結合歐美最新科學技術及兩岸創客教育經驗,研發出獨具特色的創客教育課程及方案。

母嬰產品銷售方面,體驗館將以自主版權的繪本IP品牌內容設計開發兒童大禮包等相關衍生品,包括繪本為元素的文具、食品、童裝、裝飾品等。

時間設置方面,每周一至周五,體驗館將設立家長線上與線下興趣愛好培訓班,周末與節假日,孩子將與家長互動教育體驗,全方位保證閱讀空間的持續運營。

「而為什麼我要講千城萬店的概念,因為我們公司就位於文旅部產業內,這裡有兩個國家級平臺,一個是國家動漫遊戲綜合服務平臺,一個是建築文化研究會動漫委員會,這兩個平臺可以讓很多地方領導經常到這裡參觀學習,而他們幾乎百分之百提出要引進我們的產業。」

陳功了表示,三浦靈狐自成立以來,獲得政府諸多扶持和關懷,各地政府的背書和邀約,是體驗館走出北京、落地千城的重要因素之一。如今,小馬過河童趣繪本閱讀體驗空間北京旗艦店正在籌備建設中,山東淄博、山西陽泉等項目正在接洽體驗館落地相關事宜,千城萬店的計劃正逐步落地,走向現實。

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