女性網站不像表面看上去那麼好做 三思而後行

女性網站不像表面看上去那麼好做 三思而後行

在此次工信部的「備案風波」之後，相當多的站長都在互相問著一個問題：到底該做什麼樣的網站？其中就不乏有人開始嘗試轉做女性站了。他們的想法和理論根據也很明確：女性網民在大幅度增長，女性比男性更偏愛網上購物，女人天性喜歡傾訴交流，女性用戶的忠誠度更高。人們常說「女人和小孩的錢最好賺」，很多國內外的研究報告也宣稱，隨著女性用戶的增多，女性網站將迎來發展的高峰期。於是，各種類型的女性網站紛紛見諸網端，甚至有人打趣道「得女人者得天下」，儼然將面向女性用戶的網站當做救命稻草。

但無論理論上開發女性網站的重要性有多大，前景有多廣闊，實踐才是檢驗真理的唯一標準。縱觀國內女性網站，真正做得好的，屈指可數。如果說女性網站的內容與普通網站相比並無多大的差異，用戶們是沒什麼理由非得上女性網站的。內容的雷同和毫無新意將很有可能導致女性站點建設的失敗。

此前有一篇分析某網站失敗原因的文章，作者通過自己建設經營「橘子社」失敗的真實歷程告訴讀者，女性網站的建立，遠沒有表面上看起來那麼輕鬆。

想要創建一個成功的女性網站，首先面臨的是定位問題。女性網站所涉及的內容相當廣泛，主要以門戶式的綜合女性站和單一內容的女性站為主。類似新浪女性或者太平洋女性這樣內容多，範圍廣的網站，其訪客自然多，但背後需要有一隻強大的團隊輔佐。做單一內容的網站容易上手，要求不高，但是發展緩慢，短期內難以見到效益，很多站長也因此中途放棄。

所以，現在做女性站，定位要準確清晰。對於很多剛起步的站長而言，單一內容網站定位應當是首選。以自己擅長的某一個方面作為突破口，盡全力讓自己網站的某個領域做大做強。等資本和人氣都積累夠了，然後再去擴張。不要在自己優勢的項目上還沒完全佔領市場的時候分心。所以大膽地選擇單一內容來做，勇敢得放棄一些內容，這並不影響站長們把網站做得更好更大。

國內女性網站中，曾榮獲「2009年最受喜愛的女性門戶網站品牌」的FACE妝點網，就是從單一內容開始做起的。上線伊始的妝點網，是一個專營美容產品的純B2C平臺。在獲得一定資金和經驗後，其創始人胡飛並沒有盲目擴張，而是老老實實地幹著自己所擅長的B2C。直到一年後，隨著網站人氣和行業口碑的節節攀升，以及網站團隊經驗和實力的不斷提高，胡飛才決定對網站進行改版，逐漸擴大自己的業務面。時至今日，儘管妝點網已經發展成為集專業的美容點評、話題討論與消費導向一身，融時尚資訊、互動交流、在線諮詢與化妝品交易於一體的垂直門戶類網站，但B2C依然是其發展中不可或缺的一環。「女性網站並不像表面看上去那麼好做」胡飛坦言，「但我們知道自己的優勢在哪裡，這一點至關重要。」

確定好了定位，還需要對自己想要做的內容進行細分。簡單說網站就是要先發現一部分群體的需要，然後想方設法滿足他們，網站就成功了。對於女性網站的內容，則可以參考新浪女性或者太平洋女性網等知名的女性網站，將其中比較適合自己開發的某個或者某幾個欄目進行開發，將其做專做大。

此外，研究用戶需求，並確定一個長遠的目標也是十分重要的。臺灣某研究中心近日完成的一項調查發現，25歲以下的女性上網是要滿足「感性、娛樂、休閒」的需求，25歲以上則以「理性、生活、自我充實」為主。上網的女性中有58％經常瀏覽美容與流行信息網站，59％的女性也會訂閱與美容及流行資訊有關的電子報。女士們最常參與的活動是使用電子郵件、搜尋引擎。值得注意的是，雖然女性網站中流行時尚、美容瘦身的內容很受歡迎，但學習計算機和信息技術、深入了解互連網、跟上時代步伐已經成了女性日益增長的需求之一。因此，將來的女性網站，應該不再僅僅停留在美容瘦身、明星八卦、洗洗涮涮以及相夫教子之上。 有人曾經形容新時期的女性網民「寫得了代碼，查得出異常」，雖為調侃之語，但也直觀地指出現在女網民的特點。國內嘗試向這方面下功夫的女性網站尚未出現，但國外已經有站長開始嘗試，也算是一種發展的思路。

從分析女性的網絡需求入手，是每一個女性網站建站者必須優先重視的。中國目前只有21％的網民是女性，潛在女性網民的數量非常大。但分析一下長期在線的女性構成，我們不難發現，她們大多是經濟條件較好、受過高等教育的知識女性，她們對網絡的需求更加理性。這類女網民對於網站服務的要求將會越來越高，因此廣大建站者如果想要開展女性網站的建站工作，還需三思而後行。