2019年度廣東服裝服飾連鎖發展5個核心關鍵詞盤點

2020-12-23 贏商網

  告別2019,盤點2019,廣東連鎖經營值得銘記的時刻,讓我們一起回顧。本期選取2019年度廣東服裝服飾連鎖業主要事件。

  關鍵詞一:新零售

  唯品會:收購線下奧特萊斯杉杉商業集團

  7月10日,唯品會宣布,已於北京時間當日上午通過香港全資子公司Vipshop International Holdings Limited籤訂協議以29億元人民幣收購杉杉商業集團有限公司100%股份,布局線下奧特萊斯業務,並積極探索線上線下融合的特賣模式,實現線上線下一體化的全渠道特賣零售布局。

  杉杉商業集團有限公司位於寧波,是一家在國內市場排名前列的奧特萊斯連鎖集團。公司旗下已經開業運營5個奧特萊斯廣場,分別位於寧波、太原、哈爾濱、鄭州、南昌,另外還有5家奧特萊斯廣場正在規劃建設中。根據公開市場數據,2018年國內奧特萊斯銷售排名前20榜單中,杉杉奧萊獨佔四席。

  贏家時尚:正式啟動全渠道建設項目

  10月15日,贏家時尚發布公告,已正式啟動全渠道建設項目的工作,以逐步推進線上與 線下渠道之間的融合,並藉此更好地為線下渠道賦能,進一步提升整體服務能力。

  公告顯示,推進全渠道建設為集團進行戰略布局和應對消費者需求變化的重要舉措,將推動各類數據資產的沉澱與應用,激發增長潛力和提升創新能力,有助於增加在中高端女裝行業的市場份額及提升競爭優勢,集團將分階段實施全渠道建設計劃,逐步擴大渠道範圍和納入渠道運營的商品範圍,構建並根據業務需求持續更新全渠道運營系統。

  星期六:剝離皮鞋製造業務,向新零售平臺進行轉型

  12月19日,星期六發布公告,擬將持有的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權以1385萬元轉讓給佛山市詩穎鞋材有限公司。

  星期六近年來提出「打造時尚IP生態圈」的戰略發展目標,著力構建媒體和社交平臺、時尚IP孵化運營平臺及時尚IP集合平臺, 向新零售平臺進行轉型,今年公司通過實施重大資產重組併購杭州x網絡科技有限公司以後,逐步發揮與遙望網絡的協同作用,共同推動時尚IP生態圈的壯大發展,並加快打造「以用戶為核心,數據+內容驅動,消費場景打通融合」的新零售平臺。

  研發公司的主營業務為皮鞋製造,主要為公司生產星期六及其他自有品牌皮鞋,轉讓完成後,研發公司將成為公司主要供應商之 一。本次轉讓是公司戰略轉型、逐步剝離重資產的其中一環。公司轉讓全資子公司的股權,不再保留公司的生產產能,在「從重變輕」 的過程中,一方面可以藉助供應商降低成本,來應對行業的激烈競爭;另一方面也使公司的生產研發、供應鏈管理部分的重資產釋放或減輕,公司得以集中精力與資源到品牌運營管理及供應鏈管理上,進一步推動戰略發展。

  關鍵詞二:供應鏈

  都市麗人:與16家供應商訂立合資公司合作協議

  6月14日,都市麗人發布公告稱,已跟十六間現有供應商的各自控股股東訂立十六份合資公司合作協議。根據合資公司合作協議,合約方通過已成立的合資公司(由廣東都市麗人持有19.99%的股權,餘下部分由各自供應商的控股股東持有)進行業務合作活動。

  根據所有合資公司合作協議應付的總資本投入約人民幣3100萬元,將於2019年12月31日或之前向合資公司出資。

  根據合資公司合作協議,廣東都市麗人與現有十六間供應商的控股股東將通過彼等各自成立 的合資公司合作設計、製造及銷售內衣及其他衣服。

  合資公司將可取得合約方各自控制的供應商之有關產品設計、生產管理及智慧財產權。然而,合資公司將負責制定其產品發展計劃。訂立合資公司合作協議一方面會有利整合與供應商的新產品、新材料開發能力,縮短新材料、新產品的開發和生產周期,提高集團的快速反應能力;另一方面,有利於加強對優質供應商的管控能力,提升優質產品的自給率,並確保對優質、充足產能的掌控。

  關鍵詞三:國際化

  匯潔股份:設立加拿大全資子公司

  10月23日,匯潔股份發布公告,出資 2000 萬加元在加拿大設立全資子公司。今年1月,匯潔股份發布關於美國子公司設立進展公告,已出資200萬美元在美國美國紐約州設立全資子公司。

  公告指出,本次對外投資目的為積極實施公司海外發展戰略,在加拿大設立子公司能進一步促進公司與北美市場的交流與合作,加快國際化進程,樹立、提升國際化形象,增強國際綜合競爭能力。公開資料顯示,2019年1月7日,匯潔股份發布公告稱已出資200萬美元在美國紐約州設立全資子公司。

  歌力思:100%收購IRO品牌全球控制權

  12月14日,歌力思發布公告,通過全資子公司東明國際投資(香港)有限公司以自有資金及自籌資金8950萬歐元(折合人民幣69288萬元)完成收購Adon World SAS43%股權,公司間接持有Adon World SAS100%的股權,實現對IRO品牌的全球100%控制權。

  IRO於2005 年創建於巴黎,品牌同時於紐約和巴黎啟動,從成長初期就奠定了國際化的基因以及為城市年輕時尚現代一族提供法國輕奢設計師品牌成衣的定位。

  IRO品牌2018年全球營業收入為 56705萬元,截至目前已經成長成為一個國際品牌,並且通過多種渠道已經進入50 個國家,IRO以其誕生地法國為中心,銷售涉及美國、德國、英國、西班牙、丹麥、韓國等多個國家和地區。巴黎老佛爺、巴黎春天、 Le Bon Marche 等商場均開設了專賣店。

  此前,歌力思以2.42 億元深圳前海上林投資管理有限公司35%股權,取得前海上林100%股權,歌力思通過前海上林持有IROSAS 57%的股權,加強對IRO品牌的全球控制權。

  關鍵詞四:平臺化

  珂萊蒂爾:收購KeenReach100%股權

  3月25日,珂萊蒂爾發布公告,籤訂股權轉讓協議擬以2387775349港元總代價收購KeenReach100%股權,代價將由現金5億港元以及1887775349港元通過按發行價每股代價股份9.50港元發行及配發198713195股代價股份支付。

  該項收購事項對珂萊蒂爾透過多元化其品牌及品牌組合以繼續實行其多品牌發展策略而言乃重要一步。

  根據有關多品牌策略,將能夠滿足其目標客戶的持續變化需求,亦提高其於中高端女裝行業的品牌意識及品牌知名度。

  KeenReach其主要於中國從事娜爾思、奈蔻及恩靈等這三個自有品牌中高端女裝產品之設計、零售及批發,針對30至45歲具經濟實力的女性。娜爾思傳遞「都市精英」時尚文化,為精英女性提供豐富多彩的高品質、高品味、舒適時尚的高感性服飾和專業的形象顧問式服務;奈蔻提供以時尚職場為主的多場合服飾,打造知性、簡約、智美的品牌風格;恩靈將現代化設計和經典 裁相融合,從藝術表現形式中抒發自由的精神,自信的生活方式和多元化的美感體現。

  歌力思:合資引進馬來西亞設計師品牌self-portrait

  8月8日,歌力思發布公告,擬以貨幣出資 3000 萬元與聖珀齊智慧財產權有限公司共同投資設立合資經營企業,佔合資經營企業50%股權。

  本次交易後合資經營企業獲得馬來西亞設計師品牌self-portrait品牌在中國大陸地區的所有權, 截至2019年3月,self-portrait品牌已開設了 375 家銷售點,覆蓋全球70多個國家。

  通過在中國大陸地區經營管理self-portrait品牌,歌力思進一步豐富高端品牌陣容,為中國大陸消費者提供具有獨特性的產品和服務, self-portrait 品牌的引入有望持續擴大品牌陣容和在高端國際時裝市場的佔有率。

  安奈兒:發起設立安奈兒資產管理中心

  12月12日,安奈兒發布公告,與北京方圓金鼎投資管理有限公司基於對嬰童行業發展前景的認可,共同籤署《基金合作框架協議》,擬共同發起設立安奈兒資產管理中心(有限合夥)(名稱最終以工商註冊為準),基金將圍繞公司的戰略發展方向,聚焦於孕嬰童行業內優質項目投資,以提升產品的豐富程度,加強渠道端的場景化消費生態布局,重點關注嬰童鞋服、孕嬰耐用品、易耗品等領域,以幫助公司快速完成產業鏈布局,打造產業生態,提高公司在嬰童產業領域內的市場地位。

  基金總規模5300萬元,安奈兒作為基金的有限合伙人,出資比例不低於基金規模的50%且不高於65%;金鼎為基金的普通合伙人,出資比例不低於基金規模的 2%;總規模的剩餘部分的出資由金鼎對外募集。

  關鍵詞五:多元化

  星期六:收購遙望網絡轉型網際網路營銷服服務提供商

  3月26日,星期六發布公告,以發行股份及支付現金購買杭州遙望網絡股份有限公司88.5651%股權,交易價格為17.71億元,標的資產已過戶至星期六名下,遙望網絡於2019年3月22日領取了杭州市餘杭區市場監督管理局換發的營業執照,相關工商變更手續已辦理完畢。

  公開資料顯示,2017年初,星期六上市公司通過參與設立佛山星期六時尚產業併購投資合夥企業(有限合夥),以現金方式收購了從事網際網路營銷業務的時尚鋒迅和北京時欣的控股權,通過併購獲取了時尚信息平臺的流量入口,快速切入網際網路營銷行業。本次併購遙望網絡,通過整合各類優質 和中長尾流量資源,可以為廣告主提供更加多樣化的網際網路營銷服務,有利於進 一步完善網際網路營銷產業鏈布局。

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