鄉村振興：鄉村創意旅遊成功經驗分享

創意旅遊是當今時代背景下一種新的旅遊可持續發展模式，也成為一些地區轉型和經濟復甦的利器。隨著大眾旅遊時代的到來，農村地區發展鄉村創意旅遊也勢在必行。本文以京津冀地區鄉村旅遊發展狀況為切入點，通過分析京津冀地區鄉村創意旅遊成功案例的共性，指出鄉村旅遊與創意產業結合的重要性，通過因地制宜將充滿地方特色的鄉村資源以創意手段進行開發利用，可以提高鄉村旅遊的競爭力，吸引鄉村旅遊創意人才，帶動旅遊產品創新，促進經濟發展。

綠維文旅專注鄉村旅遊，提出了創意農業的創意產品、創意景觀、創意民俗與創意生活四個層次，以及理念主導型、文化創意型、產品導向型、市場拓展型、產業融合型五大創意農業發展模式，可為鄉村旅遊提供策劃、規劃、設計、投融資和託管運營的全產業鏈服務。

京津冀城市圈是我國北方重要的經濟增長極，該地區鄉村旅遊也邁向發展的更高階段，文化與鄉村旅遊深度融合，呈現新的發展趨勢和特徵。以創意理念為指導，挖掘當地歷史文化、民俗文化、民族文化以及農業文化，通過文化與旅遊動態的融合，能夠使鄉村旅遊目的地獲得可持續的發展，並有利於改善當前京津冀地區經濟發展水平的不均衡、城市間空間相互作用聯繫較差、經濟要素空間配置不合理等狀況。

一、京津冀鄉村旅遊發展現狀

(一)京津冀地區鄉村旅遊的發展優勢

1.獨特的鄉村景觀和鄉土氣息

獨特的景觀是鄉村旅遊對遊客構成吸引的關鍵，是發展鄉村旅遊的靈魂。京津冀地區是我國傳統的農業大區，充滿地方特色的景觀和差異化的產品，是鄉村旅遊成功並持續發展的根本所在。京津冀鄉村地區江河湖海、山林草原、高原丘陵一應俱全，加上充滿鄉土氣息的民俗節慶、民族風情、農村文化、村落古鎮、農家生活、農業景觀等各種資源，都可以作為創意旅遊的資源基礎，開發出一系列內容豐富、特色鮮明、富有品味的鄉村旅遊產品。

2.良好的區位和交通

鄉村旅遊地必須以良好的區位為依託，來獲得穩定的客源和便利的基礎設施。京津冀區域一體化奉行交通先行的理念，三省市積極推動交通規劃的銜接和交通路網互融，京津石城際鐵路開通、高速公路的運行極大縮短了京津冀的時空距離。交通經濟圈的建立加強了城市間經濟聯繫和要素的流動，也為包括鄉村旅遊的區域旅遊提供了便捷。

3.強勁的市場需求和市場規模

京津冀地區囊括北京、天津和河北省，其國土面積約佔全國的2.3%，其人口規模佔全國人口比重的8.1%，是我國人口分布最為密集的區域之一，有最為豐富的客源。在經濟增長方面，京津冀三地2014年GDP總量佔全國的10.4%，呈現顯著的發展後勁和增長空間。經濟的發展和觀念的進步也使得這一地區的居民普遍有較強的出遊意願和支付能力，對鄉村旅遊產品具有很強的偏好，為京津冀鄉村創意旅遊發展提供了市場基礎。

4.發達且多樣化的特色產業

鄉村旅遊業是以強關聯性和綜合性為特徵的產業，鄉村創意旅遊的發展能帶動農業、製造業、第三產業中相關服務業的發展，反過來其他產業的發展也會對鄉村旅遊的效益及可持續性產生影響。京津冀鄉村地區眾多特色產業能夠為鄉村旅遊發展提供支持，如葡萄、果樹等特色農業，基於民俗民間文化發展起來的鄉村文化產業，均成為鄉村創意旅遊的有力支撐。

5.深厚的文化底蘊

鄉村旅遊要植入文化元素才能夠豐富旅遊內涵，提升旅遊吸引力。京津冀自古以來就是我國政治、經濟、文化的中心，歷史文化遺蹟與名山海景渾然一體，人文旅遊資源種類繁多，分布集中，品質較高，依託悠久古樸的民俗民風與豐富的風物特產，郊區民俗旅遊發展勢頭良好，形成了一批具有區域帶動性的民俗旅遊村。如北京門頭溝區爨底下村憑藉歷史文化、北方建築文化以及影視文化而使其鄉村旅遊大放異彩。

(二)京津冀地區鄉村旅遊面臨的問題

目前，鄉村旅遊表現出巨大的生命力，但在京津冀地區具體的落實與發展中也出現許多問題。

1.旅遊產品類型單一

目前我國鄉村旅遊產品單一，各種鄉村資源未得到充分有效的展示與利用。許多鄉村旅遊產品雷同、深度不夠，不能滿足遊客多層次、多樣化和高文化品位的旅遊需求；創意開發不夠，缺乏創新設計和深度加工，文化品位不高、特色不明顯，難以讓遊客感受和體驗鄉村旅遊地的形象，從而影響了鄉村旅遊發展的動力。

2.配套基礎設施不完善

鄉村旅遊開發地區大多位於城市的郊區和經濟發展水平相對較低的農村，許多基礎設施仍然適應不了遊客的需要。例如，停車場、旅遊廁所等公共設施簡陋、設備不足；客房、餐廳等主要食宿設施條件差，衛生狀況和設施設備條件不能滿足遊客需求。

二、京津冀鄉村創意旅遊案例

京津冀地區的鄉村旅遊起步較早，因有著區位、交通、資源、市場等方面的優勢，取得了較好的發展效果，湧現了一批具有典型示範意義的鄉村旅遊地，其鄉村創意旅遊也初步形成了自己的特色和模式，大致可分為三種類型：

一是「創意農業旅遊模式」，即以休閒農業、農業觀光、農家樂等形式，開展農事體驗、農業科普等活動的鄉村創意旅遊；

二是「鄉村文化創意旅遊模式」，即以本地民間民俗、歷史文化等為核心資源，以文化體驗、文化演藝和民間手工藝等為核心內容的鄉村創意旅遊；

三是「鄉村藝術旅遊模式」，以鄉村地區為空間載體，形成藝術創作空間，開展藝術旅遊。

以下三個案例：河北滄州市青縣司馬莊、北京密雲古北口村、北京通州宋莊畫家村，是京津冀鄉村旅遊發展中較為成熟的典型代表。

三個村落分別採用了與現代科技相結合的創意農業旅遊模式、「政府主導+企業開發+農戶參與」經營管理的鄉村文化創意旅遊模式以及藝術氣息濃鬱的鄉村藝術旅遊模式，各自具有多元化、多功能以及多層次的鮮明發展特徵。

三大模式

（一）「創意農業旅遊模式」

——河北滄州市

河北滄州市青縣司馬莊創意農業旅遊是京津冀地區較為普遍和發展較為成熟的一種鄉村創意旅遊模式。司馬莊開展鄉村創意旅遊的資源種類較為豐富，不僅擁有生態農業觀光園等農業資源，還有湖泊水域資源，可建設水上休閒娛樂項目，形成大運河水系觀光帶，同時，還擁有豐富的文化資源和產業基礎。其創意旅遊產品包括生態農業觀光、農事生產體驗、農業知識學習以及各種文化體驗活動。

究其成功經驗：

首先是能夠認識到新時代科技的力量，將傳統農業生產與現代科技相結合、農業與旅遊業融合發展，逆轉單一依靠農業而衰落的趨勢；

二是及時洞察都市居民回歸鄉野的心理需求和對農事活動參與性的偏好，充分利用其毗鄰京津冀大都市的區位優勢，發展創意農業和鄉村旅遊；

三是注重挖掘本地多元化的文化資源，並加以充分利用，即以創意思維發展鄉村旅遊，保證了旅遊產品持久的活力和旅遊產業發展的可持續性。

（二）「鄉村文化創意旅遊模式」

——北京密雲古北口村

以鄉村地區歷史傳統文化、少數民族文化或紅色文化為資源核心的鄉村文化創意旅遊已形成鄉村旅遊的一大熱點，北京密雲古北口村就是一個優秀的典範。古北口村的資源優勢主要體現在兩方面：一是長城文化和歷史文化；二是民族和民俗文化。主要旅遊項目有觀光、採摘、農家樂、休閒、探古、體驗等。

究其成功經驗，得益於其採用的「政府主導+企業開發+農戶參與」經營管理模式：

政府的作用主要體現在：一是撥發少數民族鄉村經濟發展專項資金，二是以發展的眼光總攬全局，對古村旅遊空間結構、古村整體風格面貌都有整體把握。

企業對於古北口村的發展作用在於，整合當地旅遊資源，充分開發創意旅遊產品，精準營銷增加地鐵廣告、網際網路廣告的投放，加上《奔跑吧兄弟》《真心英雄》等多個綜藝節目在古北水鎮錄製，實現了宣傳推廣全國化的輻射。

從村民利益和全村發展的角度出發，向更高層級的管理部門爭取資源和支持，如爭取高速路的開通、京瀋高鐵折返站的規劃與落地，將古北口旅遊融入北京市乃至京津冀大的旅遊格局之中。

擴展閱讀：2017年3月中旬，綠維文旅成功中標《古北口中國特色小鎮總體規劃》項目。在綠維文旅董事長林峰博士的戰略高度把控下，綠維文旅工作組多次深入項目地，運用「多規合一」規劃模式，以旅遊產業發展為主導，特色小鎮建設為路徑，編制「多規合一型」總體規劃，用創新思維謀劃好古北口鎮發展的總體藍圖。

（三）「鄉村藝術旅遊模式」

——北京通州宋莊畫家村

藝術家因需要安靜的創作環境，為了追求相對低廉的生活成本或為了靠近高端的消費市場，將其創作的領地延伸到城郊的村落，在那裡聚集形成畫家村、藝術村，進而發展成創意產業聚集區(園區)，並成為發展藝術之旅的鄉村旅遊目的地。北京通州宋莊作為京郊村鎮，依託其獨特的世界上最大的藝術家聚集群落的特色資源，開拓出發展「宋莊藝術旅遊」的新道路，其旅遊產品類型有工作室遊覽、藝術品鑑賞與收藏、藝術創作體驗等，具有高端、時尚、藝術氣息濃鬱、產品附加價值高等特點。

究其成功經驗，政府及時抓住藝術家這一特色資源，確立「文化造鎮」的發展戰略，把宋莊建成一個規模大、起點高的文化產業區和「中國的藝術矽谷」。其發展方向恰好響應了我國以文化產業為新興產業，使文化產業成為國民經濟新的增長點的戰略部署，同時又因其地緣優勢和人才資源的優勢，成為我國乃至世界都具有一定影響力和知名度的創意產業區和創意旅遊目的地。

這些形式多元的鄉村旅遊模式從本質上看存在發展的共通性，即因地制宜將充滿地方特色的鄉村資源以創意手段進行開發利用，而創意手段正是在排列組合鄉村農業、民俗文化、休閒娛樂、土特產購物、古村古鎮等傳統旅遊開發板塊的基礎上，結合科學技術、前沿時尚等新興元素進行鄉村創意旅遊開發。

實踐表明，鄉村創意旅遊開發可以極大地提高鄉村旅遊的競爭力，吸引鄉村旅遊創意人才，帶動旅遊產品創新，有助於京津冀地區的鄉村從單一的農業園觀光發展為頗具規模的觀光農業區，並通過組合觀光、度假、休閒、娛樂和教育等體驗板塊於一體，實現京津冀地區鄉村旅遊規模與效益的同步增長。

綠維文旅根據社科院旅遊研究中心內容編輯整理，有刪減