「買乾脆麵，抽水滸卡」，我想這是很多人在童年時都經歷過的一大樂事。當時一張薄薄的紙質卡片，令一款堪稱粗糙的零食紅遍大江南北。這背後除了創意的出色，還有「附送贈品」本身對欲望的有力煽動。不知道大家有沒有想過，送個卡片就能有如此的魔力，那麼如果換成其他更有價值的物品，效果是否會更加轟動？今天我們要說的日本雜誌行業，就把「贈品」這個手段玩到了堪稱逆天的程度。
日本雜誌送東西，首先是什麼都敢送，可以說有多少種雜誌就有多少種贈品。國內除了早年遊戲雜誌附贈的光碟，就是時尚雜誌的小飾品了。而在日本，光是時尚雜誌的贈品就有包包、化妝品、首飾、生活雜貨這4大類。每一類下你能想到的東西，他們都送過。
比如化妝品就有口紅、唇膏、指甲油、粉底、眼影、護膚品等等。還不用擔心集齊了全套化妝品卻沒工具化妝，各種化裝道具不定期有送。最後東西太多沒地方收納也沒關係，零錢包、環保袋、手提包、挎包和雙肩包要什麼都有。
說完了女性向的時尚雜誌，男性雜誌和兒童雜誌也不遑多讓。對於重視實用性和功能性的大男孩，他們送金屬名片夾、鋼筆、手錶、手帕、手機鏡頭等，工作和興趣生活中用得到的物品。而針對小朋友，他們除了附贈經典的紙模型和遊戲棋之外，還有各種簡單版的實驗道具可以滿足小小少年們對世界的探索欲。
雜誌贈品種類如此繁多，也許會令你覺得品質好不到哪去。但日本雜誌們是真的挺狠，和各種知名品牌的合作是一波接著一波。其中時尚雜誌與品牌的限量合作單品最為常見，其他類型雜誌也偶有顛覆常識的佳作出現。
隨便說幾個令我印象深刻的，2018年時尚雜誌《25ans》和施華若世奇合作，出了一個系列的仿水晶手帶，一共4款隨書隨機附贈；同年男性雜誌《smart》和日本人氣潮牌HEAD PORTER共同設計了一款手錶作為贈品；兒童雜誌《chao》則和熱播的兒童動畫聯名，出了日本雜誌史上第一款家電類贈品——電池馬達驅動的掃地機器人，專掃橡皮屑。
品種多樣、知名品牌聯名限量，僅這兩項還不夠。日本的雜誌贈品還有一個非常重要的魅力點，那就是實惠。也許你會問，「不是說贈品嗎？還要額外付錢？」沒錯。在日本，同一期雜誌通常會分有贈品版和無贈品版分別發售。兩者的價格通常只有150至200日元的價差。這樣一算，那些化妝品、首飾、玩具等等，即使是看做商品也只需200日元左右就能入手，比一杯咖啡還便宜。甚至對粉絲來說，花上1000至2000日元買本雜誌，就能得到喜歡的品牌出的限量單品，根本就是賺大了。
而日本雜誌的這種土豪作風，確實為其贏得了廣泛的關注。在網上隨便一搜「雜誌贈品」，就會立馬跳出許多專門收集雜誌贈品信息的網站。這些網站會按照雜誌類型分列各雜誌的贈品信息，以方便相關讀者查詢。網站首頁也會按照時間順序，預告即將附送贈品的雜誌，並提供預訂功能。有些網站還會貼心地編輯專欄，第一時間發布某些贈品的開箱體驗，或者是某類型贈品的介紹合集。
看到日本雜誌的逆天贈品，讓我想起了當年身邊那些走火入魔的小夥伴。他們為了收集水滸卡成箱成箱地購買乾脆麵，拆完卡之後又成箱成箱地把面扔掉。那時，我除了對他們的壕氣沖天感到羨慕，心裡也有一絲莫名其妙，乾脆麵和卡片到底哪個才是贈品呢？同樣的問題，我也想問問日本的雜誌購買者。對他們來說，到底是在買雜誌，還是在買贈品呢？