老牌跑鞋品牌亞瑟士風光不再新品售價上千元你會買嗎

2020-12-17 和訊

中國商報/中國商網（記者 頡宇星）老牌高端跑鞋品牌亞瑟士（ASICS）在沉寂許久之後推出了新款跑鞋「摩登東京」系列，以撞色設計致敬東京奧運會。據悉，近年來該品牌業績不盡如人意，而今年受疫情影響，大部分馬拉松賽事被取消，這將導致其產品營銷機會大大減少。曾經的高端跑鞋品牌亞瑟士何時才能重回高光時刻？

據悉，亞瑟士「摩登東京」系列跑鞋已經在線上和線下渠道發售。亞瑟士北京市漢光百貨店的一位銷售人員對中國商報記者表示，「摩登東京」系列跑鞋是本季的主打款式，售價為1290元。由於此款跑鞋剛剛上架，銷量一般。

此外，亞瑟士還預計於今年6月發售新款碳板跑鞋Metaracer，售價為1499元。

據了解，亞瑟士由日本人鬼冢喜八郎於1949年創立，與新百倫（New Balance）、索康尼（Saucony）以及布魯克斯（Brooks）並稱為全球四大高端跑鞋品牌。但近年來亞瑟士的業績表現不佳。2016財年，亞瑟士的銷售額同比減少6.9%；2017財年，其銷售額僅同比增長0.3%；2018財年，其銷售額同比下滑3.4%；2019財年，其銷售額同比下降2.2%至3780.5億日元，而核心業務功能性跑鞋的銷售額同比下滑0.36%至1701億日元。此外，2019年在大中華市場，亞瑟士的整體銷售額同比下滑0.6%至394.48億日元。

屋漏偏逢連夜雨，銷量本就低迷的亞瑟士在今年又遭受疫情的打擊。服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，亞瑟士雖然是東京奧運會組委會唯一官方運動品牌贊助商，但由於東京奧運會推遲舉行，亞瑟士針對東京奧運會推出的跑鞋等相關產品銷量將會受到影響。

中國商報記者試圖聯繫亞瑟士相關負責人，就今年的產品推廣計劃以及庫存情況等問題進行採訪，但截至發稿尚未收到回復。

劉亮表示，和其他高端跑鞋品牌相比，亞瑟士在產品營銷方面還是略有差距。例如新百倫籤約了「國民閨女」張子楓作為代言人，張子楓目前在年輕消費群體中人氣很高，這無疑會使新百倫在年輕消費群體中的影響力增強；而索康尼和特步「聯姻」，特步將為索康尼提供渠道，負責索康尼在中國市場的銷售。反觀亞瑟士，其在品牌營銷方面已經落後於其他品牌。

此外，安踏、特步等國產運動品牌在跑鞋產品價格方面具有一定優勢。其中，安踏天貓官方網店中價格最貴的跑鞋為799元，特步天貓官方旗艦店價格最貴的跑鞋為899元。而亞瑟士動輒上千元的跑鞋價格會讓一部分消費者望而卻步。

在劉亮看來，亞瑟士在努力維持產品的高端形象，但其品牌營銷和產品調性匹配得不是特別好。記者注意到，目前，亞瑟士也開始做一些「接地氣」的營銷，例如請「網紅」羅永浩直播帶貨。據悉，羅永浩曾在抖音平臺直播帶貨亞瑟士男款MX越野跑步鞋，該直播的銷量為1.1萬件，銷售額為673.9萬元，成績還不錯。也許未來亞瑟士會找到更多「門路」，讓更多中國消費者認可亞瑟士的品牌價值。

（責任編輯：張洋 HN080）

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    1， UA安德瑪（UA）是世界知名的運動品牌，其跑鞋、運動服飾、運動裝備做得都很不錯。UA的跑鞋不僅外觀設計美觀時尚，而且具備多項尖端科技配置，上腳舒適暢快，緩震極強，另外UA的跑鞋內還配備有智能晶片，可以和手機連接，實時監測運動數據，非常實用。
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