每日商報 「誰能想到有一天，連麥當勞的『漢堡包』也買不起了。這個『漢堡包』，不是漢堡，真的只是包。」網友薄荷糖最近發的這條微博引起了不少網友們的共鳴。
前兩天，麥當勞宣布與著名華裔設計師亞歷山大·王（Alexander Wang）推出聯名產品，其中包括售價99元的黑金M手包，以及全球限量300隻的黑金籃子，售價5888元，迅速在社交平臺引起網友熱議。
在跨界營銷愈演愈熱的當下，越來越多的快餐品牌們成了時尚弄潮兒。
黑金「菜籃子」登上熱搜 快餐品牌們頻繁推出新周邊
目前這款售價為5888元的麥當勞&亞歷山大·王聯名款「菜籃子」已在天貓上架，12月10日開售。據麥當勞官方旗艦店介紹，限量發售的黑金籃子以黑色仿藤編為主要工藝，手柄以羊皮製成，行李牌上還印有專屬的限量編碼。
另一款售價為99元的黑金M手包也同樣於10日開售，材料為杜邦紙材質，外形與麥當勞外賣袋十分相似，印有白色「alexanderwang」字樣。麥當勞官方旗艦店客服表示，此次售賣全球限量300個，不確定是否會補貨，建議先加購收藏。
微博上，不少明星潮人也為此次跨界聯名的產品做了預熱。歐陽娜娜手拎黑金籃子的照片還登上了微博熱搜，時尚博主gogoboi也在微博發布了與Alexander Wang共提「菜籃子」的合影，點讚量過萬。
事實上，過去幾年，「不務正業」的快餐品牌們都在試著通過新周邊挖掘自己的品牌潛力。今年5月，麥當勞推出故宮系列文創產品，其中引人注目的「故宮毯」，既可作為親子互動棋盤或牆面裝飾，還可作為野餐墊。
此外，今年夏天麥當勞還推出了防曬神器：漁夫帽和墨鏡。去年，它曾推出過薯條雨傘、薯條人字拖、薯條手袋和聯名T恤……
必勝客今年則與潮牌塔卡沙推出了包括T恤、帽子、徽章等時尚單品；漢堡王作了一款迷你便攜烤肉架，還準備了一個打火機、微型火鉗和一些炭條，使顧客得以隨時隨地diy漢堡王……
多數網友並不買帳
跨界只是現階段一次市場嘗試
為什麼餐飲品牌都愛出周邊？浙江財經大學工商管理學院教授陳穎認為，周邊產品不僅拉進了與粉絲之間的距離，還展示品牌創意的另一種可能。「另一方面，中國市場對這些跨國餐飲巨頭越來越重要，他們通過周邊產品融入更多中國本土化的特色，希望以此提升品牌的影響力。」
對於頻繁出品周邊產品的原因等問題，記者聯繫了麥當勞方面，但截至發稿尚未收到回復。但不可否認的是，兩隻包成功吸引了人們的注意。
不過，花費5888元搶購一隻藤條手包似乎並沒有那麼多人買帳。在該款「菜籃子」的天貓上架頁上，截至昨天下午5點，收藏人數僅為363人。有不少網友表示：「實不相瞞，那個手包我有點心動，不過是99元的那款」，也有網友表示：「99元可以理解，5888元讓我感受到了自己的貧窮。」
「從跨界的跨度來說，麥當勞賣包可以算是比較靠譜的一類，畢竟每天打包外賣還是有紙袋的，所以包對於麥當勞來說也並不陌生。然而跨界並非長遠投資，它只是面對現階段市場的一種嘗試，短期內是可以起到一定效果，但終究治標不治本。」在陳穎看來，企業只有建立多元化、多領域發展體系才能真正滿足用戶的需求，使品牌和產品具有生命力。