實習記者 | 劉琰編輯 | 馬越
麥當勞推出了真的「堡包」和「菜籃子」。
12月7日，麥當勞在微博上表示，將和華裔設計師亞歷山大·王（Alexander Wang）推出聯名產品，包括全球限量300隻、售價為5888元的的黑金籃子和售價99元的潮流黑金M手包。黑金籃子採用黑色仿藤材質、義大利進口皮質製成，每隻包印有專屬編碼；而「堡包」M手包的靈感來自麥當勞的外賣紙袋，並使用杜邦紙製成。目前，這兩款包已經上線麥當勞天貓旗艦店，將於12月10日正式開售。
除了聯名包，這次麥當勞還推出了限時美味「亞歷山大·王黑金桶」，預購價格為88元/2份。
麥當勞黑金籃子 圖片來源：麥當勞微博
麥當勞堡包 圖片來源：麥當勞微博其實在官宣之前，不少明星和博主已經在社交媒體上為這一系列聯名包預熱了。12月2日，明星歐陽娜娜便發微博稱「喜歡這個菜籃子」。時尚博主宇博（gogoboi）發出一條採訪亞歷山大·王和介紹聯名包的視頻，主播薇婭也在微博發出了產品上身圖。
圖片來源：歐陽娜娜微博不過在微博話題「麥當勞居然賣包了」的話題下，有網友表示「5888的菜籃子真欣賞不來」、「怎麼這麼像自行車的車筐」。而對於售價99元的「堡包」，有網友則表示「居然還有點好看」。
近年各大品牌都紛紛開始熱衷於聯名和開發周邊，麥當勞也沒有錯過。
2014年麥當勞和義大利品牌Moschino聯名，借米蘭時裝周迅速走紅。2016年麥當勞和五月天主唱阿信及插畫家不二良創立的潮牌STAYREAL共同推出「大麥克原創潮T」。2018年日本麥當勞和優衣庫推出系列聯名T恤，來紀念巨無霸誕生50周年。今年兒童節期間，麥當勞推出了以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創產品，還與綜藝《上新了·故宮》跨界開出線下快閃店。
麥當勞和義大利品牌Moschino聯名
麥當勞 X STAYREAL
麥當勞 X 優衣庫
麥當勞 X 上新了故宮麥當勞與品牌共同推出限時聯名，其實並不是為了銷售，更多的是一種營銷手段，目的是想在社交媒體上引發年輕人的興趣和討論，比如這次Alexander Wang聯名的菜籃子，「全球限量300隻」，再加上明星博主們的流量加持，話題度十足。
其實麥當勞也開始想要好好來做周邊這門生意了。
在聖誕購物季來臨前，麥當勞建立了一個永久性的網站「Golden Arches Unlimited（金拱門無限）」來專門售賣周邊產品：有季節性的應景產品，比如聖誕裝飾球、紅配綠的聖誕毛衣之類，以及服裝和配飾。價格和同類普通商品差不多，比如毛線帽15美元，聖誕裝飾球10美元，聖誕毛衣65美元，薯條襪子20美元。漢堡和薯條印花的筆記本已經告罄。
售賣周邊是麥當勞在內的快餐品牌IP化的一種方式。而在吸引消費者與其互動並增加品牌忠誠度後，長期售賣的衍生品或許還能成為一項額外業務，並成為流行文化的一部分。