作者|梅花網
來源|梅花網（ID:meihuaevent）
介紹|梅花網--營銷者信息中心
在日本，被稱為錢湯的大眾澡堂，有著別樣的意義和古早魅力。
在很多年輕人心裡
大澡堂已經是太過遙遠的
兒時回憶了
隨著蓬蓬頭的普及和隱私意識的提高
似乎很少再有人願意
花錢去公共場所赤身裸體
但在我們鄰國日本
被稱為錢湯的大眾澡堂
卻有著別樣的意義和古早魅力
去年，日本廣告協會OAC
就舉辦了一場以「錢湯」為主題的
海報總選舉
不少廣告公司、工作室和設計師
甚至電通這樣全球廣告業的翹楚
也都參與進來
瀕臨消失的錢湯文化
就這樣以華麗和年輕的姿態
再次走進人們的視野
得獎的優秀作品
不僅設計優秀
文案創意也極富人情味
有的讓人心中一暖
有的戳人鼻頭一酸
錢湯，是最日常的解乏方式
疲勞發生時是
緊急求生出口
事故？找110
急救？找119
累癱？找1010
（日語中1010和錢湯發音相同）
錢湯，也可以是
親情的凝聚地
泡湯是我最想教給孩子的事情之一
一家人
就要在錢湯整整齊齊
每次來到錢湯
就會想起鄉下的奶奶
身體可還硬朗？
爸爸寬大的後背和
暖烘烘、霧騰騰的錢湯
是至今還殘存在我腦海中的記憶
言傳，身教
父子間獨有的感情
世上絕沒有任何事能代替
錢湯，更是一種另類邂逅的場所
散發著同樣香皂芬芳的ta
讓人小鹿亂撞
和溫泉天然熱量不同
錢湯的熱水全是店家用柴火燒出的
存在於街頭小巷的它
更多了些市井煙火氣
在這裡，你可以高談闊論
也可以插科打諢
在這裡，沒有高低貴賤、
上下尊卑之分
大家坦誠相待
每個人都是特等席
哪怕凜冬將至
泡在錢湯中
就等於到達了極樂
最後，總選舉評選出的優秀作品
會在各大城市舉辦巡迴展覽
而展廳就設置在錢湯之中
這周的周末
就約妹子一起去澡堂吧！
要說為什麼日本人
對錢湯如此情有獨鍾
可能是因為
日本自古以來就有
「洗浴不僅能清洗身體的汙垢
還能洗掉塵世間的濁氣」的思想
過去由於經濟水平有限
錢湯非常普及
這裡不僅是能放鬆身心的澡堂
更是和街坊四鄰
閒話家常的社交場所
可隨著後來日本經濟騰飛
一家接一家的錢湯關門了
上世紀60年代
曾有2600多家澡堂的東京
到如今只剩下700多家
但幸運的是
總有一群人在保護
和宣傳錢湯文化的道路上
從未停下努力腳步
東京高円寺的小杉湯
就是一個成功的案例
幾年前的小衫湯也幾近倒閉邊緣
但一個大膽創意
——錢湯音樂會
讓小衫湯起死回生
且不說音樂和沐浴是天生一對
錢湯內高高的天花板
和平整光滑瓷磚
更可以達到絕佳的音效效果
歌手們鑽進浴池
觀眾們或站或坐在小澡盆上
津津有味地聽著
不僅是演唱會
落語、講座等活動都可以在這裡舉辦
就這樣小杉湯的回頭客越來越多
來嘗鮮的年輕人或口口相傳
或利用社交軟體
讓這裡的名氣越來越響
現在很多錢湯都被改造成了展覽中心
而香川縣直島錢湯「IU」
則是直接變成了展品本身！
屋頂上大大的ゆ（湯）
與女郎婀娜的側影招牌
十分抓人眼球
瓷磚畫、花紋、馬賽克
拼貼出與日式簡潔性冷淡風格
截然相反的異域風情
藝術家大竹伸朗在這裡像用了魔法
打造了一個
情色、詼諧、俏皮
獨一無二的直島錢湯！
還有被改造成咖啡館
卻保留了錢湯特色的
京都嵐山的嵯峨野湯
還有隻需要想點子辦活動、
不用付房租的錢湯公寓
還有FUROjectionTOYAMApping
企劃的錢湯光影show
牆面、地磚、天花板
一切你可以觸摸的地方
都有光影的互動
當眼看一個時代的產物即將消逝
能有越來越多的人
包括年輕人站了出來
去拯救，去革新，去珍惜
同時帶動更多人加入其中
已是不易
明天的錢湯會帶來什麼樣的驚喜呢
我們拭目以待！