——文化傳承，義不容辭
2015年6月5日，由中央電視臺和國家語言文字工作委員會聯合主辦，由露露果仁核桃總冠名的第三屆CCTV《中國漢字聽寫大會》開機儀式在河南安陽國際會展中心正式開啟。
這檔節目響應了習近平總書記「讓書寫在古籍中的文字活起來」的號召，通過讓孩子們進行漢字聽寫比賽的形式，來激發全民的學習熱情。前兩屆已經引發了社會各界的廣泛關注與參與，並且作為一檔文化類節目在這個娛樂當道的時代仍然取得了一流的收視率實屬不易。
露露果仁核桃作為本屆CCTV《中國漢字聽寫大會》的獨家冠名商，之前一直在持續關注著青少年的成長以及中華文化的傳播發展。「少年強則國強，少年智則國智」，露露果仁核桃「三仁合一智在必得」的理念也說明企業希望通過激發青少年的智力，增強青少年的體魄，讓中國文化在世界舞臺贏得更重要的位置。
在開機儀式發布會中，中央電視臺科教頻道總監助理萬衛先生、安陽市副市長張曼如女士相繼發表講話，闡述了漢聽節目的意義，感謝社會各界以及企業界有識之士給予節目的大力支持，並進一步指出保護和傳承傳統文化是社會責任感的重要體現。
作為本屆漢聽總冠名商河北承德露露股份有限公司代表——市場部經理李莉女士在隨後的發言中表示，露露與漢聽的結緣，應該追溯到2014年。繼第二屆《中國漢字聽寫大會》露露果仁核桃成為節目的特約贊助商之後今年露露果仁核桃再次發力，以第三屆《中國漢字聽寫大會》唯一冠名商身份出現在大眾的視線之中。在首次贊助漢聽之前，其實露露果仁核桃也先後考察過國內好幾檔益智類電視節目。之所以最終還是選擇了中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》，正是綜合考慮了露露果仁核桃產品的形象與節目貼合度、節目曝光度、受眾接受範圍和程度等多重因素。《中國漢字聽寫大會》是本土原創類綜藝節目，旨在讓人們重視漢語文字，傳承傳統文化。作為國內植物蛋白飲料行業的領先品牌，露露不僅關注企業自身的發展，還將更多的目光投向社會，關注青少年的全面健康成長。這使得露露果仁核桃與《中國漢字聽寫大會》之間的合作水到渠成、順理成章。事實證明，露露果仁核桃的選擇十分正確。伴隨節目的錄製與播出，露露果仁核桃利用微博微信等新媒體以及傳統傳播渠道，抓住賽事結果、賽場亮點、實力明星選手的表現等借勢營銷，讓露露果仁核桃的品牌形象迅速得到提升，產品的銷量也隨之上漲。這也很好的詮釋了商業與文化之間的相互扶持，互惠互利。
而後李莉女士又表示：今年，露露果仁核桃再次升級成為漢聽節目的總冠名商，依然秉持助力弘揚優秀傳統文化的理念。露露尊重傳統、研習經典，會讓古老的東西煥發出新的光彩，正如我們在原料加工工藝上對傳統石磨工藝的回歸。露露果仁核桃是核桃仁、花生仁、山杏仁「三仁合一」，如果從文化的角度來講，亦可以理解為「仁慈、仁愛、仁和」——「三仁合一」。
中國飲料舞臺，先後經歷了碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等唱大戲的主角更替。近年來，隨著消費者健康意識的覺醒，植物蛋白飲料迎來新的發展契機。但飲料市場多年的競爭格局，也讓露露一直不敢懈怠。露露只有在提升自身品質的同時，讓企業發展融入到社會發展的大潮之中，有文化擔當，有社會責任感，才可能立於不敗之地。
另外，接下來露露果仁核桃還將推出一系列助力青少年成長的活動，帶來一場全新的益智文化盛宴，使更多國人領略中國傳統文化雋永魅力的同時，引領大家關注中國青少年全面健康成長這一公益類話題。
隨後，漢字文化論壇正式啟動，邀請到國內諸多知名學者及媒體人，就中國傳統文化的價值及發展問題進行了深刻的探討。論壇結束後，節目組對現場媒體的提問逐一進行解答後總導演關正文先生向全體觀眾及嘉賓致以答謝辭。伴隨著一片掌聲，本屆CCTV《中國漢字聽寫大會》開機儀式發布會暨文化論壇圓滿結束。
來源：http://finance.china.com/fin/sxy/201506/06/0599098.html
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