有學生娃的家庭，一套學習桌椅已經是標配。走進商場你會發現，凡是搭上「功能性」三個字的兒童學習用品價格都會超乎想像。功能性兒童學習用品即是通過對傳統的桌椅、檯燈、書包等學習用品進行特定的設計與升級，使其具備一種或多種有助於兒童在日常生活學習中養成良好習慣、預防近視和脊柱問題功能的新型學習用品。艾瑞諮詢近日發布《2020年中國功能性兒童學習用品行業研究報告》，2019年中國功能性兒童學習用品的市場規模為109.6億元，且隨著教育消費逐年升級，這一數據將逐步增長。
家長願為「功能性」學習用品買單
「你現在才買呀，都晚了3年了！」35歲的曹女士近日帶著6歲的兒子去龍湖時代天街C館某品牌學習桌櫃檯諮詢，結果被營業員好心告知「買晚了」。
曹女士之前給兒子買的是普通小桌子，小時候主要用來吃飯、搭積木和玩玩具，後來開始兼顧寫字、學習功能。但兒子最近常說寫字看書很不舒服，曹女士才意識到可能需要一套專門的學習桌椅。
最後，曹女士多方比較，選中了該品牌一款接近6000元的學習桌椅，而這還只算中檔價格。而就在曹女士選購學習桌的同時，旁邊一對年輕夫婦正帶著剛3歲左右的孩子來選學習桌。「瞧，一般3歲左右就要開始買了！」營業員悄悄對曹女士說。
時代天街C館針對兒童青少年的用品較多，記者實地調查後發現，各種品牌的功能性學習用品包括學習桌椅、護眼燈、護脊書包等都有銷售。和普通用品相比，沾上「功能性」的學習用品價格普遍都貴了不少，有的甚至要貴幾倍。就學習桌來說，上萬元的不在少數。營業員告訴記者，現在家長特別重視孩子的視力問題和脊柱健康，功能性學習桌等能夠根據身高和看書寫字需求進行調節，既保護視力，也糾正了坐姿，家長也願意為孩子健康買單。
記者調查中了解到，購買功能性兒童學習用品的付費群體是以80後、90後為主力軍的年輕家長，尤其是其中收入較高的。他們喜歡嘗試新科技並願意為之付出更高的價格、既看重品牌又強調物有所值，而在教育消費方面，只要能夠對孩子的健康成長有益處的產品或服務就不太在意價格。
學習桌佔兒童功能性學習用品份額約6成
2019年中國功能性兒童學習用品的市場規模為109.6億元，在兒童人口基數穩步提升、教育消費不斷升級、家長對產品認知加深等多種因素的推動下，預計2025年，中國功能性兒童學習用品的市場規模將超過400億元。其中，兒童學習桌佔總體市場規模的比重在六成以上，而護眼燈與護脊書包因功能相對單一且平均售價較低，各自佔比基本維持在20%左右。
功能性兒童學習用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童， 2018年已經達到2.35億，基數龐大且穩定增長的兒童群體為功能性兒童學習用品的發展與普及提供了廣闊的空間。作為功能性兒童學習用品中的支柱品類，兒童學習桌在功能設計、材質用料、生產工藝、維修保養等多個層面都存在可變空間，產品價格跨度由幾百元到數萬元。
2000-5000元的價格區間認可度和選擇率最高
對於兒童學習桌的潛在用戶來說，2000-5000元是大部分家長能夠接受的價格區間，認為這一價格區間比較合理的佔比達到72.5%。已購用戶的實際消費情況與潛在用戶的價格預期基本一致，實際花費在2001-3000元之間的佔26.3%、在3001-5000元的佔44.2%。由此可見，2000-5000元是家長在購買兒童學習桌時普遍認可也是經常選擇的價格區間。此外，對於一些收入更高或消費能力更強的家長而言，5000元以上的價格也是可以接受的，認可該區間的佔比為19.1%，而實際消費超過5000元的比重更是超過了兩成。
護眼燈&護脊書包：產品同質化難避免
一般在購買學習桌時，商家會贈送或搭配著賣護眼燈和護脊書包。曹女士購買的書桌椅時，也順便買了一款價值500元的護眼燈。
艾瑞諮詢《報告》指出，兒童護眼燈的衡量標準主要體現在光源質量、造型設計以及亮度自動調節、入座自動開燈、定時休息提醒等智慧功能等方面，但由於與光源質量相關的數據參數不易理解且直觀感受上的差異較小，因此歐普、飛利浦、松下等知名品牌的產品成為主流選項，用戶購買高價護眼燈更多的考慮是為了讓孩子體驗新產品帶來的科技感。與學習桌和護眼燈相比，兒童護脊書包的產品同質化現象更為明顯，背部靠墊、胸帶、腰帶等背負系統的必要部件各品牌產品基本都已配齊，差異點還是集中在外形設計和面料材質方面，市面上暢銷的護脊書包主要還是得益於受孩子們喜愛的外觀和低廉的價格，選擇為孩子購買類似於天使之翼或Ergobag的高端護脊書包的家長目前還很少。
家長消費升級，行業迎來高速成長階段
上世紀90年代末到21世紀初，多功能兒童學習桌椅、LED護眼檯燈等產品陸續出現在國內市場，但能夠自主研發生產的企業數量有限，且用戶對產品功能知之甚少，整體發展較為緩慢。2008年以後，真正意義上的以設計生產功能性兒童學習用品為主業的廠商大量湧現，經過數年的產品打磨、品牌推廣、渠道鋪設等探索，家長群體開始了解並關注兒童學習用品的健康屬性，企業迅速發展壯大，競爭也愈發激烈起來。2018年至今，功能性兒童學習用品的「功能」逐漸得到市場認可，市場需求進一步釋放，頭部企業的品牌效應開始顯現，各領域的競爭秩序也初步建立起來，整個行業正處於爆發階段，預計未來數年仍將保持高增長。
兒童學習桌市場預計2024年將突破200億
兒童學習桌走入社會大眾尤其是年輕家長們視野的時日尚短，目前還處於市場教育階段，仍有著巨大的市場空間。艾瑞諮詢發布的《報告》認為，2019年中國兒童學習桌的市場規模為67.1億元，在未來數年內將繼續保持較快速度增長，預計2024年其市場規模將突破200億元。從線上線下銷售渠道佔比來看，由於兒童學習桌的平均單價相對較高，百貨專櫃、家居商場、品牌專營店等線下渠道目前仍是產品的主要銷售渠道，但隨著兒童學習桌的標準化程度繼續提升以及用戶群體對產品的功能性認知不斷深入，線上渠道銷售額佔比將逐步提升至與線下渠道基本持平。
兒童護眼燈與護脊書包作為檯燈與書包品類中的新興產品，因其保護兒童視力與脊柱健康的功能性而愈發受到家長們的關注與青睞。從市場規模來看，2019年國內兒童護眼燈與兒童護脊書包的市場規模分別為24.1億元和18.4億元，在技術進步與市場認可的共同推動下，預計到2025年，兒童護眼燈與護脊書包的市場規模將分別超過80億元和70億元，向百億市場挺進。
上遊新聞·重慶商報記者 陳瑜