Donuts在創建之初,聯合創始人Daniel就已經打算做一家擁有眾多後綴的超級新頂級域名註冊局。2012年,Donuts已成功申請307個新頂級域名,這也引起了《華盛頓郵報》的關注,據其統計,當時Donuts申請新通用頂級域名的數量,已經超過了谷歌、亞馬遜以及Allstate之和。
到了2017年,Donuts收購了競爭對手Rightside以及它的40個頂級域名,而到了今天,通過優勝劣汰,Donuts擁有242個新頂級域名,其中27個通過了中國工信部的審批。成為了名副其實的新頂級域名超級航母。
那麼,Donuts為何要申請如此眾多的新通用頂級域名呢?網際網路名稱與數字地址分配機構(ICANN)前總裁兼CEO法迪·切哈德(Fadi Chehadé)給出的答案是:Donuts的域名非常獨特且極具競爭力,比如.Ltd、.group、.email、.games、.遊戲、.娛樂、.商店等,Donuts通過自身將域名系統垂直化,不僅為用戶提供更多的域名選擇,而且通過Donuts的域名,企業可以將自身的行業屬性輕鬆的傳遞給訪問者,這是域名行業共同追求的,顯然,Donuts走在了行業前列,是域名體系中最具戰略意義,且增長潛力最大的投資組合。
事實也確實如此。很多大企業都成為了Donuts域名體系的受益者。比如蘋果公司,近些年,蘋果一直在擴充著自己的產品線,無論是硬體還是軟體。為了推廣其新品,蘋果在Donuts的域名體系中迅速找到與其產品名稱、商標高度一致的域名,比如apple.news、apple.watch等,蘋果將這些域名分別指向了其官網中所對應的產品頁面,使得品牌=產品名=商標=域名,同時也更加方便用戶記憶。
很多線上或線下的零售商店同樣也是Donuts域名體系的擁躉,比如電商平臺亞馬遜,便為其全新的護理平臺care啟用了amazon.care。美國知名的戶外連鎖零售組織REI則為其官網啟用了outdoor.travel域名。
而對全球領先的獨立IT服務商DXC technology來說,在其商標的兩個單詞中間加上一個「.」,便得到DXC .technology這個域名,用它來做其官網域名更顯得順理成章恰到好處。此外宜家、slack等眾多知名品牌也啟用了IKEA.today、slack.engineering等Donuts旗下的域名。
當然,在Donuts旗下的242個域名後綴中,最受歡迎的還是.Ltd域名。Ltd(Limited)是有限公司英文名的標準寫法,因此,.Ltd域名自帶「有限公司」的含義,在全球使用率極高,國內用戶也趨之若鶩,使其成為象徵企業身份的絕佳後綴。包括騰訊、百度、新華網(603888,股吧)等眾多國內外企業都註冊或啟用了.Ltd域名。
相比.com域名,作為新通用頂級域名,.Ltd域名資源豐富,優質域名數量眾多,這也是眾多商業公司選擇.Ltd域名的重要原因之一。
除了企業用戶,Donuts旗下域名也受到了個人用戶的青睞。比如lewis.social,這是F1史上收入最多車手李維斯·漢密爾頓為其社交平臺啟用的域名。這位據《福布斯》估算生涯收入約4.89億美元的賽車手,其粉絲眾多,並分散在各個社交平臺上,於是李維斯·漢密爾頓通過域名lewis.social/website來管理其社交網絡,而lewis.social/instagram、lewis.social/facebook、lewis.social/Business,則分別指向了李維斯instagram、facebook、business等不同的社交平臺。
截至目前,Donuts旗下擁有包括商業、法律、健康、運動、旅行等19大類共計242個後綴域名,而頂級域名擁有量排名第二的谷歌為42個,第三亞馬遜為32個。Donuts的擁有量比其後7個註冊局的擁有量之和還要多。為用戶提供了巨大的選擇空間。
當然,Donuts的行業巨無霸地位不僅體現在運營後綴種類多,也體現在其管理的域名數量龐大。據Ntldstats數據顯示,截至目前, Donuts註冊局旗下管理的域名就多達450萬個,域名種類、數量獨佔鰲頭。
正如法迪·切哈德所言,Donuts通過自身將域名系統垂直化,不僅為用戶提供更多的域名選擇,而且通過Donuts的域名,企業可以將自身的行業屬性輕鬆的傳遞給訪問者,這是域名行業共同追求的,顯然,Donuts走在了行業前列……
（責任編輯：張倩影 ）
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