記者 | 陸柯言
惠普公司正在積極布局數字印刷領域，在業內看來，數字印刷有可能成長為一個千億美元級別的市場。
在近期結束的中國（廣東）國際印刷技術展覽會上，惠普發布了全新的數字印刷解決方案，其中包括首次公開亮相的數字印刷機HP Indigo 7eco，以及專為中國市場設立的首個本地PrintOS印刷流程作業系統接入點PrintOS.cn。該網站旨在幫助客戶提高生產力和使用效率。
一直以來，惠普更為人熟知的標籤都是PC（個人電腦）生產商，但包括印表機、印刷以及3D列印這三條業務線在內的列印及成像系統部門為公司貢獻了更多的利潤。惠普2019年度第一財季業績報告顯示，列印及成像系統部門在公司整體運營利潤中的貢獻佔比達到66%，是PC業務的兩倍之多。
惠普並未在財報中透露數字印刷對其收入的貢獻。在業績方面，今年3月，惠普宣布在全球達成銷售第1000臺HP Indigo第四代數字印刷機的階段性目標，這一印刷機主要應用於商業印刷、標籤與包裝印刷。
從本次印刷展的一系列新品來看，這家公司加碼數字印刷領域的野心明顯——這其實也是必然。惠普公司在其「核心-增長-未來」的戰略中，加速圖形印藝（印刷工藝）業務被劃分至「增長」業務板塊，這一板塊的市場規模大約在1500億美元，被惠普視為公司業績增長的新重點。
數字印刷市場在近十年內經歷了快速增長。從整個行業來看，2018年全球圖像市場規模為516億美元，其中數字印刷部分的佔比為35.4%，複合年均增長率為4.6%，增速幾乎是整體圖像市場的兩倍。
相比於要求提前製版的傳統印刷流程，數字印刷只需將可變的數據（即圖文信息）通過網絡傳輸至印刷機，省掉了製版過程，這也讓個性化、定製化印刷擁有了更多想像空間。由於工作流程完全以數字方式完成，而印刷工作僅在最後進行，數字印刷機還可以實現短期和即時印刷，具有更高的成本效益。
除了常見的文件快印之外，惠普Indigo系列產品應用場景還包括印刷營銷材料、相冊、標籤、摺疊紙盒、軟包裝、書籍、手冊等。惠普Indigo數字印刷事業部副總裁兼總經理Alon Bar-Shany在接受界面新聞記者採訪時表示，未來惠普或將考慮讓數字印刷業務進軍紡織品市場，數字印刷的一個趨勢是脫離傳統圖紙，也可在服飾和家裝等領域應用。
惠普公司亞太及日本地區Indigo/PWI數字印刷事業部總經理Oran Sokol透露，惠普目前正在密切關注商品標籤和包裝兩個市場，在這兩個領域中，數字印刷市場規模的增長速度遠遠大於印刷市場整體。
益普索2016年中國食品&飲料趨勢及消費者洞察顯示，1/3的消費者表示商品包裝會影響他們的購買決定，50%的被調查者則表示願意為足夠吸引的包裝付出更多費用。
Alon告訴界面新聞記者，目前惠普在中國已經有了一些成功的個性化包裝案例，比如每個啤酒罐包裝上的圖文信息都可以按需定製，但這樣的案例規模尚小，因為一些客戶的觀念仍然沒有轉變過來。他認為，個性化包裝在技術層面已經可行了，惠普在這一階段的主要任務是對客戶、品牌、印刷服務提供商進行宣傳和教育。
目前，中國是惠普Indigo業務的全球第二大市場，僅次於美國本土。在Alon看來，中國的印刷市場越來越關注消費者的需求，這讓個性化和按需印刷有了更多的增長機會，這也是惠普在中國重點布局的原因。
來自前瞻產業研究院發布的報告顯示，截至2017年底，全球印刷數碼化的比例達到30%，而在中國，這個數字僅為3%。對任何一家印刷設備製造商而言，亟待爆發的中國市場都是一塊香餑餑，而海德堡、富士施樂、柯尼卡美等諸多頭部玩家也都早已在此等候多時。
2014年，德國印刷機生產廠商海德堡宣布正式進軍中國數碼印刷市場；同年，佳能宣布了與數字印刷有關的全新品牌戰略與產品線，並將此作為佳能在中國市場業績目標的重要引擎之一；2017年，辦公巨頭柯尼卡美能達也宣布在中國推出全新數字印刷品牌「Accurio」。在此次印刷展上，數字印刷也是備受關注的熱點之一。
激烈的競爭之下，任何一家廠商想要在競爭激烈的中國市場保持絕對優勢都並非易事。
在Alon眼中，中國的數字印刷市場在這十年間也發生了許多變化，除了個性化需求之外、安全防偽和更高的環保標準也是出現在這一市場的新特點，這就對設備製造商提出了新的要求。技術升級之後，如何適時地推出本土化策略，則是考驗設備製造商的又一道新關卡。