企業新聞稿如何寫一個好標題

企業新聞稿最應該突出的是其內容的新聞價值，但在實際撰寫中，我們會很容易忽略這一點，所以就需要我們有一個好的標題作為引導，來提升稿件的可讀性，吸引讀者繼續閱讀正文。

何為好標題？這裡的「好」，是站在媒體的角度來說的，從媒體的角度出發，標題要清晰但不冗長，題目要跟隨市場動向 , 新趨勢，才能有吸引力。對於企業新聞稿來說，好的標題是吸引媒體和讀者的第一步。

我們常見的大多數新聞稿標題都有三大問題：

一、空泛無重點

我們經常會看到這樣的標題：「XXX盛大召開」、「XXX圓滿落幕」、「XXX重磅」等等，這類標題都喜歡加形容詞，這也是展會稿件常出現的通病，這些詞既空泛又沒有說出重點。如果你能從記者的角度來撰寫新聞稿，你會發現記者在搜尋行業新聞和信息時，是從行業相關的某些重點名詞開始，如「大數據」、「共享經濟」、「無人駕駛」、「新能源」等，一定不會是從形容詞開始。這也說明了，形容詞對於搜尋引擎優化及內容觸達的效果也是不理想的。對於企業新聞稿來說，要多使用名詞，才會有實際效果和意義。

發稿獅（www.fagaoshi.com）

是一站式全網媒體自助發稿平臺，根據發稿獅從數百萬份新聞稿件中抓取的數據顯示，新聞稿中受歡迎的信息類型前三的有：「有新聞價值的故事」、「新產品、新技術和新業務模式等有趣的報導視角」和「包括各種圖片在內的多媒體材料」，把新模式發布作為重點放到標題之中，自然更能吸引媒體報導。

以下為可作正面參考的例子：

【發稿獅】案例：無人零售又添新兵!快來掌柜takego無人店開張

二 、誇張字詞泛濫

在新聞稿件的標題中常常出現像」火爆」 「必搶」 「震撼」 」爆款」 「鉅惠來襲」等等誇張字詞，還有感嘆號「!「也經常被濫用，這些詞都是我們常說的」具有引導性的廣告字句「，這很用可能會被讀者界定為廣告促銷類的內容，企業需要多加留意，避免過度使用。

【發稿獅】案例：春運來了，安井「把安帶回家」溫情公益暖人心

春節是中國人的重大節日之一，每逢這個時候都是各大商家爭相發布促銷活動，比拼銷售額。但此篇內容卻以春運為背景，獨特的取材寫作角度，其亮點「把安帶回家」在標題中展現，既傳遞了品牌的價值，也給人以回家的溫情，比同類春節期間的稿件略勝一籌，更具可讀性。

三 、標題冗長

我們在擬標題時還要注意標題的字數最好不要超過25個字，有一些網站如「今日頭條」「 網易新聞「等均對標題字數有要求，不能太短也不能太長。儘量避免使用特殊標點符號，這也有利於搜尋引擎對網頁上的文字賦予更多的權重。如果內容允許，應該儘量在標題中使用數字。標題中的數字傳達的信息或有關即時性，或有關事實性，無論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。

綜合以上的例子和分析，我們不妨從多個角度去演繹想要傳達的訊息，為內容製造亮點和重點，避免讓我們的新聞稿淹沒於大量的同質化內容中。

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